網紅生意靠的是粉絲經濟

2016年站在風口中的職業非網紅莫屬。“網紅”是“網絡紅人”的簡稱，已逐漸成為社交媒體上對話題人物、意見領袖、流行主力的統一代稱，其中包括具有旅行或健身達人、名校校花、時尚辣媽等個性標簽的“網紅”。與明星藝人相比，“網紅”的標簽是，更加生活化，會呈現出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。而在設計產品時，他們會充分與粉絲互動，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

網紅之所以成為一門生意，業內認為，最關鍵的動力在于流量變現，而變現的方法就是將粉絲的熱情轉變為購買力。有人認為，資本的介入是要把網紅產業做大做強，資本投資內容原創者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專心生產更精良的內容。

不和諧的聲音則表示，“網紅經濟”，雖然改變了傳統產業的既有模式，但擺脫不了新興產業的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網絡主播，從淘寶店主到微博段子手，網紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業發展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前難談盈利的網紅行業，注定是一場虛假繁榮的游戲。

業內將網紅的發展分為三個階段：文字時代-圖文時代-富媒體時代。“文字時代”網絡小說盛行，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明等，影響了一代網民；到了“圖文時代”，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現象級”關注熱點；隨著網絡帶寬飛速發展，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪等很好地利用視頻等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。

近期，一份《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，網紅粉絲已成為僅次于娛樂明星粉絲的第二大粉絲群體，目前數量高達3.1億。七成為高學歷的90后女性，90后超過75%，80后占比為21.3%。主要來自二三四線城市。粉絲主要分為娛樂明星粉絲、網紅粉絲、網絡文學粉絲、漫畫粉絲、其他行業名人粉絲等幾大類型。