重慶市旅游網絡關注度時空動態(tài)變化研究

摘要：互聯網已經成為當今社會公眾出游前獲取旅游相關信息的最主要渠道。本研究依托百度指數平臺，根據其關鍵詞疊加檢索規(guī)則，獲取2014年重慶旅游網絡用戶關注度數據，并對其進行時空動態(tài)分析研究。結果表明：從時間上來看，就全年整體而言，重慶市旅游網絡關注度在1月下旬至2月中旬、4月初至5月初和7月初至10月初出現峰值；月內旅游網絡關注度以周為浮動周期呈規(guī)律變化；節(jié)假日呈現節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現象。從空間上來看，就全國各省社會公眾而言，由于距離、人口等因素的影響，各省社會公眾對于重慶旅游網絡關注度的高低不同。

關鍵詞：百度指數；網絡關注度；游客客流量；重慶市

1.引言

近年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展，我國的信息網絡事業(yè)飛速發(fā)展，互聯網已走進了尋常百姓家。當前，各地旅游企業(yè)、旅游部門紛紛通過互聯網絡平臺向公眾發(fā)布旅游信息，宣傳和推介旅游產品[1]；社會公眾則通過互聯網渠道了解和獲取旅游信息，從而為其出游決策提供依據[2-3]。

本文以重慶市為研究對象，利用百度指數，系統(tǒng)收集重慶入境游客量及游客網絡關注度，分析重慶游客網絡關注度的時空動態(tài)變化規(guī)律。以期為重慶旅游開發(fā)與規(guī)劃、客流量接待及網站建設與宣傳營銷提供科學依據。

2.數據來源

本研究中以“重慶旅游+重慶旅游景點+重慶旅游攻略+重慶旅游政務網”為疊加關鍵詞，同時以2013年12月-2014年12月為時間段，檢索獲取2014年重慶旅游網絡關注度數據。

3.區(qū)域旅游網絡關注度動態(tài)分析

3.1時間動態(tài)分析

將從百度指數網獲取的重慶旅游關注度數據，作重慶旅游關注度曲線圖（ 圖1）。

首先，就旅游關注度全年整體而言，1月下旬至2月中旬、4月初至5月初、7月初至10月初，關注度曲線明顯凸起，表明這3個時間段內是年度中旅游關注度最高的時節(jié)。實際上，1月下旬至2月中旬這段時間恰逢春節(jié)期間，社會公眾有足夠的時間出游或者走親訪友，故該時間段重慶網絡關注度出現一年中的第一個峰值。4-5月，除了雙休日外，五一節(jié)和端午節(jié)等法定節(jié)假日集中于此時段內，而且此季節(jié)重慶市氣候宜人，春意盎然，正是適游期，故而成為重慶的旅游旺季。7-10月，這段時間為暑假期間，并且國慶節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日集中在這段時間內，社會大眾具有充裕的時間出游，因而此時旅游關注度極高，關注度曲線形成年內最為明顯的山峰狀，此時段也是重慶旅游最為旺盛的季節(jié)。其余時間則持續(xù)走低，而此時段因冬季來臨，氣候日趨寒冷，重慶旅游步入淡季。

其次，為了進一步觀察區(qū)域旅游網絡關注度的變化規(guī)律，選取2014年3月和6月每天的關注度數據繪制月內用戶關注度曲線變化圖?？梢钥闯?，無論是在3月還是6月，周一至周五工作日期間用戶關注度高，而雙休日用戶關注度低。

再次，我們選取的2014年較有代表性的兩個節(jié)假日前后重慶旅游用戶關注度，無論是五一節(jié)還是國慶節(jié)，節(jié)假日前公眾旅游關注度曲線迅速攀升，在節(jié)假日的前一天形成峰值，假日期間迅速下跌，在節(jié)后公眾關注度曲線出現緩慢回升，由此可見，重慶公眾旅游關注度指數呈現節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現象。

3.2空間動態(tài)分析

網絡空間關注度是潛在游客市場需求在互聯網的訴求，所以網絡空間關注度的空間分布與旅游現實市場的空間分異大體一致。

我們對2013年12月-2014年12月全國各省社會公眾對于重慶旅游關注度進行分析，就全國各省社會公眾而言，依據各省社會公眾對于重慶旅游網絡關注度的高低大致可以分為五種類型：一類是以重慶市為代表的社會大眾。重慶市本地人對重慶旅游的網絡關注度最高。二類是以四川、陜西為代表的省份。此類省份具有人口較多，與重慶相鄰的特點。而與重慶同處西部地區(qū)的貴州、云南、甘肅、青海等省份，由于網絡普及率較低，交通不便等因素導致其對于重慶旅游的關注度較低。三類以北京、上海、廣州、江蘇、浙江等省份為代表。這類省份雖然不與重慶接壤，但經濟發(fā)達，網絡普及率高，社會公眾出游的可能性較大。四類是以港、澳、臺為代表的地區(qū)。此類地區(qū)主要由于距離太遠，所以其對于重慶旅游的關注度整體最低。五類是以黑龍江等東三類和湖南、湖北等華中地區(qū)的省份為代表，此類省份經濟水平處于中等程度，同時與重慶市的距離也較遠，所以，這類省份對于重慶旅游的關注度整體處于中等偏下水平。

4.結論

本研究通過對重慶游客網絡關注度時空動態(tài)變化的分析，發(fā)現重慶游客網絡關注度有其重要特點。首先，從時間上看，一是就全年旅游關注度整體而言，曲線明顯呈“三峰”狀。二是月內旅游網絡關注度以周為浮動周期呈規(guī)律變化，工作日一般為波峰狀態(tài)、雙休日出現波谷；三是在節(jié)假日前后，重慶公眾旅游關注度指數呈現節(jié)前高峰、節(jié)日期間快速下降、節(jié)后低谷平滑現象。其次，從空間上來看，就全國各省社會公眾而言，依據各省社會公眾對于重慶旅游網絡關注度的高低大致可以分為五種類型。

參考文獻：

[1]路紫，趙亞紅等.旅游網站訪問者行為的時間分布及導引分析[J].地理學報，2007，62（6） ： 621-630.

[2]路紫，劉娜.澳大利亞旅游網站信息流對旅游人流的引導：過程、強度和機理問題[J].人文地理，2007，22（5）：82-93.

[3]韓冰，路紫.戶外運動網站論壇功能評估及其互動作用對個人出行行為的導引[J].人文地理，2007，22（1） ： 58-62.

作者簡介：劉玉芳（1990.05-），性別：女，民族，土家族， 籍貫：重慶， 學位；碩士研究生， 研究方向：人文地理學（區(qū)域旅游規(guī)劃）。