互聯網+“她經濟”，開啟女性創業新時代

本刊編輯部

前段時間，作家蔣方舟的一席話引發了網友熱議，她說：“男權時代是web 1.0，而現在互聯網進入了web 2.0，進入了女權時代。”

如今，女性強大的消費力和天然的熱衷分享的屬性讓女性電商發展得如火如荼。家里的錢誰掌管？大多都是女性。據統計，家庭中70%以上的消費支配權都掌握在女性手中，大到家電家具，小到毛巾牙刷，可以說，衣食住行都是女人在操心，于是，眾多女性開啟了買買買的模式。一組數據讓人吃驚：女人一生在化妝品上的花費可以買房；中國女性對車的消費超過男性；女生比男生使用手機的時間更長；甚至，美國最新的調查顯示，成年女性游戲玩家已經超過未成年男性……新女性，不知不覺間已經成為互聯網商業的第一動力。因此時下最火的電商：天貓、淘寶、美麗說、蘑菇街、聚美優品、樂蜂網等幾乎都是為女性打造的。

“女人的錢好賺”一直是市場通吃的金科玉律，然而同時，如何捉摸女人的心也是現在互聯網時代難以破解的一大謎題。“微信之父”張小龍曾說過：“如果你們對女性的心理研究不透徹的話，你就損失了一半的用戶。”而對于市場經營者來說，最了解女人的還是女人。因此越來越多的女性加入到創業大軍中來，通過電子商務挖掘人生的第一桶金。

去年，阿里研究院的“女性創業者報告”顯示，在互聯網背景下，女性創業者占據了“半邊天”，在大淘寶交易平臺上，活躍店鋪女性店主占領了50.1%的“地盤”，而且正在從服裝、化妝品等女性偏愛的領域向數碼、家具等男性擅長的行業逐步滲透。

“互聯網+”作為一種新的經濟形態給女性創業提供了廣闊空間和難得的發展機遇。首先，低門檻。在天貓平臺創業的女性店鋪平均啟動資金只需要21萬元，遠低于工商新注冊企業實體539萬元的平均注冊資本。在那些琳瑯滿目的商品背后，創業者可能是山村里的普通婦女，可能是一名單親媽媽，也可能是一名設計學院的女學生……低門檻和低風險讓眾多的女性正通過電子商務來實現自己的創業夢想。

其次，女性的特質更適合互聯網創業。女性對時尚接受得特別快，對服務的體會更細致，對細節的把握也更準確、到位。女性比較有耐心，天生的敏感和體貼，能夠幫助她們更快洞悉用戶的需求，從而做出適時的調整。而這些特點正契合了互聯網體驗經濟時代的要求：更注重用戶體驗、情感思維和溝通互動。

最后，創業環境好。上到國家下到各級地方政府，都在鼓勵創業創新。特別是婦聯組織，對創業女性在政策、培訓、資金、項目等方面給予全方位扶持，提供了非常多的便利。

創業創新，已如浪潮之勢，各地的女性電商大賽、培訓、眾創空間蓬勃發展。本期策劃的兩位主人公就是安徽省“徽姑娘”電子商務創業創新大賽的參賽者。《跨界創業，有才就是這么“任性”》里的俞方美看到了互聯網時代的商機，果斷涉水電商，把公司做到千萬銷售額。《房小娜：沖破創業寒冬，“雁”歸來》的創業者房小娜發展聯營養殖，利用互聯網在全國布下了一張完善的養殖配送網絡。

現如今，女人變了，一個更獨立、更有錢，也更有話語權的“她”正成為我們生活中的“狠角色”。敦煌網CEO王樹彤開玩笑說：“今天沒有人知道在網絡的那一邊，是一個500人的企業，還是一個5個人的企業，是男性還是女性，甚至沒有人知道對面是一個人還是一只動物。所以今天只要你有更好的產品和服務，你就可以接受來自全球的訂單。”