為什么迪士尼在上海建樂園

新加坡《海峽時報》6月1日文章，原題：這就是為什么迪士尼在上海建主題樂園　中國政府突然重拳打擊盜版與假冒商品或許有些令人意外。為迎接上海迪士尼游樂園開業，國家工商行政管理總局特別部署，對線上線下的假冒迪士尼商品進行打擊，并在園區周邊建立特別保護區。

與此同時，迪士尼在中國的流行程度達到頂峰。上海迪士尼6月16日正式開園后兩周內的門票都已售罄，迪士尼電影《瘋狂動物城》在中國票房已超過2.3億美元。這些數據讓迪士尼興奮，但萬達集團董事長王健林認為，迪士尼不該來中國。

長久以來，中國市場上的假貨從蘋果手表、LV手包到耐克鞋無所不有，影視等藝術領域的知識產權更是難以保證。2007年，迪士尼電影《加勒比海盜3》在中國上映時，無論是盜版DVD還是下載版都已隨處可見。

不過2008年，迪士尼低調地在上海設立了第一個英語中心，讓孩子們在與米老鼠、唐老鴨等經典形象的互動中學習英語。此后4年間，44家迪士尼英語中心登陸中國，中國家長雖然買盜版DVD，但卻愿為孩子花1000美元一年的學費。

迪士尼英語的例子清晰地說明為什么外國企業愿意在中國開旗艦店。他們提供的并非只是銷售渠道，而是真正的用戶體驗——與盜版產品相比最大的優勢。

這就是為什么盡管王健林發出警告，但迪士尼仍然在上海建起主題公園，因為在當下的中國，只有身臨其境的體驗無可替代。▲（作者霍華德·于［音］，劉晴譯）