重慶主流媒體微博微信“兩會”報道分析

陳 謠

（作者單位：重慶工商大學(xué)）

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重慶主流媒體微博微信“兩會”報道分析

陳 謠

（作者單位：重慶工商大學(xué)）

摘 要：2016年兩會期間，重慶日報、華龍網(wǎng)、重慶晨報等主流媒體均通過微博、微信等新媒體平臺對兩會進(jìn)行了報道，本文通過對上述報道進(jìn)行跟蹤閱評，從而發(fā)現(xiàn)重慶主流媒體報道兩會的情況、報道中的亮點以及需要改進(jìn)之處。

關(guān)鍵詞：兩會；微博；微信

兩會是國家政治生活中的大事，其討論的議案更是關(guān)系到未來若干年的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方向，同時，兩會做出的相關(guān)決議也將深刻影響普通老百姓的日常生活。因此，多年來，主流媒體對兩會的報道都不遺余力，尤其是當(dāng)下新媒體的推廣和使用，更提高了兩會報道的效率。

1 重慶主流媒體兩會報道情況

重慶主流媒體對兩會報道的頻率呈梯隊分布特征，落差明顯。重慶日報官方微博對兩會報道的數(shù)量最多，高達(dá)160余條；華龍網(wǎng)官方微博對兩會的新聞報道比重慶日報官方微博少一半，為70余條；重慶晨報微博對兩會的報道最少，僅有20余條。

重慶日報、華龍網(wǎng)、重慶晨報官方微博，其原創(chuàng)率分別為29%、40%、20%，本土率分別為20%、29%、25%，從原創(chuàng)和本土性來看，華龍網(wǎng)官方微博占比最高。

表1 重慶日報、華龍網(wǎng)、重慶晨報兩會報道情況

2 重慶主流媒體兩會報道亮點

今年兩會，重慶主流媒體在報道形式和報道內(nèi)容上都有了很大的突破，內(nèi)容上更關(guān)注民生和本土，形式上簡短、可視、能參與互動。對政府工作報告的高頻詞匯、新詞解釋、數(shù)據(jù)解讀等欄目，通過圖、文、表結(jié)合，形成可視化頁面，同時，穿插視頻、動漫，讓純文字的報告一下變得生動易讀。重慶主流媒體微博微信兩會報道的亮點具體如下。

2.1 主題突出，特色鮮明

重慶日報官方微博以“#兩會龍門陣#”作為主題報道兩會；華龍網(wǎng)官方微博則以“#兩會微表情#”作為主題報道兩會；重慶晨報官方微博以“#兩會時間#”和“#兩會微表情#”雙主題報道兩會；在主題設(shè)置方面，重慶日報最具特色。

2.2 明確定位，服務(wù)重慶

重慶主流媒體官方微博和微信時刻銘記市屬媒體的定位，在報道全國兩會新聞的同時，立足重慶，積極向重慶市民這一核心受眾展示重慶代表團(tuán)的講話、活動以及與重慶相關(guān)的兩會動態(tài)。突出了重慶媒體對兩會中涉及重慶新聞的高度關(guān)注，體現(xiàn)了重慶主流媒體強(qiáng)烈的地方服務(wù)意識，符合市屬媒體定位，本土特色鮮明。

2.3 報道形式有所創(chuàng)新

重慶主流媒體官方微博大多圖文并茂，外加視頻鏈接展示兩會，在此基礎(chǔ)上，報道形式有所創(chuàng)新，以華龍網(wǎng)最具代表性。如3月4日，華龍網(wǎng)官方微博以微視頻的形式報道40秒云鏡頭，記錄了大會堂如何“換裝”，報道方式獨(dú)特；3月7日，運(yùn)用VR技術(shù)現(xiàn)場播報，運(yùn)用最新技術(shù)，360度全景展現(xiàn)兩會現(xiàn)場，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場感，充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢。

2.4 微信欄目新穎，互動十足

華龍網(wǎng)微信公眾號首頁設(shè)有《聚焦兩會》專欄，標(biāo)題醒目。“兩會看點”欄目的報道內(nèi)容雖與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容相同，但是微信首頁的兩會圖片上方，滾動顯示網(wǎng)友評論，極具互動體驗感。“兩會答題搶紅包”欄目，設(shè)置了兩會知識問題競答，答對三道題即可參與華龍網(wǎng)搶紅包活動，提升了網(wǎng)民參與度。

總體來說，重慶主流媒體作為兩會輿論陣地的主要引領(lǐng)者，通過微博、微信等新媒體平臺，將兩會上政府的聲音、代表委員的聲音根據(jù)主題內(nèi)容節(jié)選下來，配上文字、圖片、視頻鏈接加以編輯，及時在新媒體平臺推廣，網(wǎng)民點擊按鈕即可收看和轉(zhuǎn)發(fā)，不僅能讓更多人參與到兩會中來，聽到最新鮮、最有關(guān)注度的兩會聲音，而且可視化、本土化、互動化直播因子的植入，更提升了傳播效果［1］。

3 改進(jìn)兩會報道的建議

兩會報道年年有，只有認(rèn)真總結(jié)思考每年的兩會報道，才能客觀地發(fā)現(xiàn)亮點、找準(zhǔn)不足，再加以完善改進(jìn)，進(jìn)而在以后的新聞事件報道中更上一層樓。關(guān)于今年兩會重慶主流媒體的微博微信報道，以下方面還有提升空間。

3.1 提升報道頻率

與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等央媒相比，重慶主流媒體在兩會報道的全面性和及時性方面還有提升空間，互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)充分發(fā)揮微博短、平、快的優(yōu)勢，加提高報道的及時性。

3.2 提升原創(chuàng)

重慶主流媒體的兩會新聞報道，有一半以上是模仿和轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、人民日報、中國新聞網(wǎng)等央媒的新聞，雖然這與媒體自身的新聞獲取條件有一定關(guān)系，但是提升原創(chuàng)意識，在新聞編輯上多下功夫，通過標(biāo)題和報道形式的創(chuàng)新，同樣可以提升閱讀點擊率。

參考文獻(xiàn)：

［1］岳琳.論新媒體時代新聞報道輿論引導(dǎo)能力的提升［J］.新聞與傳播研究,2010（9）.