運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)3D技術(shù)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)

文/王莊林

運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)3D技術(shù)動(dòng)向與發(fā)展趨勢(shì)

文/王莊林

在現(xiàn)在這個(gè)所有日常用品都是批量生產(chǎn)的時(shí)代，人們都感覺(jué)個(gè)人定制是非常重要的，基于每個(gè)人的腳型都是獨(dú)特的，定制鞋款就顯得格外重要。如果未來(lái)每個(gè)人都可以通過(guò)3D技術(shù)定制完全合腳的運(yùn)動(dòng)鞋款，并且將其用于生產(chǎn)，那么運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)理念都可以完全改變，這是跨時(shí)代的變革。

在大部分人心中，3D打印是十分前沿的技術(shù)，只存在于高新科技領(lǐng)域，但其實(shí)3D打印并不新奇，從飛機(jī)、建筑等重工業(yè)制造到服裝、飾品與玩具定制，特別是運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)靴類(lèi)與運(yùn)動(dòng)襪類(lèi)的個(gè)性化定制，3D打印制造的運(yùn)動(dòng)鞋靴產(chǎn)品早已滲透到發(fā)達(dá)國(guó)家時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、頂級(jí)時(shí)裝會(huì)展與人們的日常生活中。

一、顛覆傳統(tǒng)的時(shí)新鞋品

3D打印正帶著它源源不斷的創(chuàng)意，沖擊著傳統(tǒng)制造工業(yè)和傳統(tǒng)藝術(shù)，乃至你我的耳目。同時(shí)，3D打印技術(shù)的發(fā)展，也正在向著一個(gè)又一個(gè)不可能去挑戰(zhàn)，然后將其以一種不可思議的方式展現(xiàn)在你面前。而恰恰是因?yàn)槿绱耍跁r(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)的設(shè)計(jì)師們更快地吸收了這項(xiàng)新技術(shù)。倫敦時(shí)裝學(xué)院數(shù)碼工作室主任菲利普·德拉莫爾指出，“在服裝行業(yè)，特別是運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師，他們對(duì)手3D打印技術(shù)非常興奮，因?yàn)樗麄儾槐刭I(mǎi)現(xiàn)成的腳跟與鞋底（模型）就能提供真正獨(dú)特的藝術(shù)成品。”法國(guó)路易·威登品牌首席設(shè)計(jì)師凱文·卡瓦莫托認(rèn)為，在越來(lái)越追求個(gè)性化、定制化的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，3D技術(shù)使得運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)設(shè)計(jì)師更容易滿(mǎn)足消費(fèi)者的這些需求，他們只需要將電腦中的3D模型稍微作出一些改變，甚至消費(fèi)者可以自行設(shè)計(jì)。從這個(gè)角度而言，3D打印是顛覆傳統(tǒng)鞋類(lèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的創(chuàng)新技術(shù)，它將復(fù)雜的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繪制在虛擬的物體或動(dòng)態(tài)模型上，實(shí)現(xiàn)了常規(guī)材料無(wú)法完成的概念，并創(chuàng)造出更殉實(shí)用的運(yùn)動(dòng)藝術(shù)細(xì)節(jié)。同時(shí)，可以把跨學(xué)科的知識(shí)運(yùn)用到運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)時(shí)尚設(shè)計(jì)中，通過(guò)3D打印技術(shù)將靈感變成現(xiàn)實(shí)。

3D-SOLS運(yùn)動(dòng)鞋品。兩年前，富有制鞋工廠管理經(jīng)驗(yàn)和3D打印專(zhuān)長(zhǎng)的卡吉·絲溫葆和設(shè)計(jì)師喬爾·文斯威伊在紐約創(chuàng)立了SOLS技術(shù)制鞋公司，他們一直致力于利用3D技術(shù)為NBA球星打印個(gè)性化運(yùn)動(dòng)鞋與休閑鞋。據(jù)悉，許多NBA球星都青睞3D-SOLS技術(shù)打印的一比一尺寸“獨(dú)屬于你的完美的”的運(yùn)動(dòng)鞋品，但整個(gè)過(guò)程其實(shí)非常簡(jiǎn)單：你只需要先從三個(gè)不同角度給自己的腳拍照（用普通的智能手機(jī)拍照即可），并上傳至電腦，3D-SCLS技術(shù)軟件便會(huì)根據(jù)照片建立3D模型，再打印出完全貼合你實(shí)際腳型的運(yùn)動(dòng)鞋墊或鞋品。每周，該公司會(huì)為客產(chǎn)生產(chǎn)數(shù)百雙這樣的運(yùn)動(dòng)鞋墊與鞋品。據(jù)咨詢(xún)公司W(wǎng)ohlers Associates的消息，最近SOL5公司再次獲得2000萬(wàn)美元融資，投資方包括之前的投資機(jī)構(gòu)Founders Fund、Lux Capital及新加入的Tenaya Capital、Mel07 Tech Partners。讓人感興趣的是，其融資中有部分來(lái)自NBA球星“甜瓜”卡梅隆安東尼；達(dá)拉斯小牛隊(duì)的總經(jīng)理Terdema Ussery也宣布加入SOLS董事會(huì)。如今，SOLS決定把打印業(yè)務(wù)拓展到大眾化運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)定制上來(lái)。為了盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，SOLS正在同德國(guó)3D打印公司EOS合作，在德克薩刪叫建立一個(gè)大型3C打印鞋廠。這家工廠將能夠每日生產(chǎn)5000雙運(yùn)動(dòng)鞋品與10000個(gè)鞋墊。他們的目標(biāo)是，未來(lái)用產(chǎn)只需通過(guò)手機(jī)上傳照片，他們即可受理訂單，然后將其分送到流水線(xiàn)和工作室上進(jìn)行生產(chǎn)和加工。

3D-Springblade-II運(yùn)動(dòng)鞋品。不久前，德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯推出了一款名為“Springblade-II（刀鋒II）”的3D運(yùn)動(dòng)鞋新品，這款酷炫的運(yùn)動(dòng)鞋采用—體化內(nèi)設(shè)優(yōu)化冷卻水路的鞋模以3D-SLM工藝打印成品。該運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)了16個(gè)半透明獨(dú)立葉片組成的減震中底，解決了整體一片式復(fù)雜鞋底的難題，保證了鞋底注塑成品的超強(qiáng)韌性、彈性與持久性。德國(guó)賽跑老將亞歷山大·克塞諾科夫評(píng)論：“Springblade-II跑鞋屬于春天，因它同樣艷麗誘人。”

3D-Nike系列運(yùn)動(dòng)鞋。作為全球著名的體育用品品牌，近年來(lái)耐克公司利用3D打印技術(shù)不斷挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)鞋創(chuàng)新和設(shè)計(jì)的極限。在3D-Nike系列鞋新品中，2013年的“40Yard Dash Project”項(xiàng)目使用3D打印技術(shù)開(kāi)發(fā)了一款名為“蒸汽激光爪”的橄欖球鞋。同年在2013NFLCombine上又推出了首款采用3D技術(shù)打印的新型足球鞋New Nike Vapor Laser Talon。2014年耐克還推出了新款Vapor Carbon 2014精英版，作為專(zhuān)門(mén)針對(duì)今年的第四十八屆超級(jí)碗的NFL耐克銀速系列（Sdyer Speed）的一部分。這款鞋也是使用3D打印技術(shù)開(kāi)發(fā)的。最近，耐克公司再次推出了第三款利用3D-Vapor Hper Agility技術(shù)的足球鞋。這款鞋創(chuàng)新設(shè)計(jì)并放大了三角星形鞋釘?shù)男螤睿涂寺暦Q(chēng)這種設(shè)計(jì)將使球員在草坪上獲得最大啟動(dòng)速度，同時(shí)能創(chuàng)造快速減速和改變方向所需的最佳牽引力。

Nike公司推出的世界第一雙3D打印足球鞋Vapor Laser Talon

3D-Re-inventing Shoes運(yùn)動(dòng)鞋品。在2015年米蘭設(shè)計(jì)周時(shí)尚大會(huì)上，美國(guó)Nude公司和30Systems公司再次出手，展出了富于異域風(fēng)情的“3D-Re-Inventing Shoes”時(shí)新運(yùn)動(dòng)鞋品。該展覽囊括了五位大師級(jí)建筑師和設(shè)計(jì)師的3D打印鞋類(lèi)作品，他們是羅梅羅·費(fèi)爾南多的“3D-Ammonite”、本·范·伯克爾的“3D-Unx2”、羅斯·拉吉爾設(shè)計(jì)的“3D-Ilabo”和哈迪德·扎哈的“3D-Flames”。這些頂級(jí)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋品的堅(jiān)硬部分都是用尼龍纖維材料，通過(guò)3DSystems公司的選擇的3D-SLS技術(shù)打印而成，而鞋子柔軟的部分則使用的是柔性的熱塑性聚氨酯（TPU）纖維材料，打印機(jī)用的是3DS-ProJet打印系統(tǒng)。

3D-LENS／EBSM健身鞋品。最近，芬蘭Morimekko公司推出一批女士健身健美與休閑瑜伽的3D健身鞋新品，這些健身鞋現(xiàn)代感十足，成本也低，其款式有葉狀式、馬其頓式、平面式以及中世紀(jì)經(jīng)典式等，受到了眾多城市女士的歡迎。該公司采用的是激光近凈成形（LENS）和電子束選區(qū)熔化（EBSM）綜合熔化成形的3D-LENS／EBSM打印技術(shù)。更受女士們青睞的是，只要用手機(jī)掃描一下自已的雙腳，再說(shuō)明自已所需鞋品的造型與款式，以及所用材料或透明質(zhì)或生物質(zhì)抑或柔性纖維材料等，就可在Cubify網(wǎng)站上傳，當(dāng)天就可以收到自已所衷愛(ài)的3D健身鞋新品了。

3D-ContourPensar運(yùn)動(dòng)鞋品。英國(guó)茵寶體育用品公司最近成立了開(kāi)發(fā)3D技術(shù)打印運(yùn)動(dòng)鞋的Contour Pensar團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)是由許多設(shè)計(jì)師和工程師組成的一支綜合性團(tuán)隊(duì)，主要是將數(shù)據(jù)獲取、用戶(hù)行為和快速成型技術(shù)結(jié)合在—起，以生物力學(xué)為基礎(chǔ)來(lái)創(chuàng)造符合人們各自身體結(jié)構(gòu)的鞋，其核心概念是利用3D打印這種快速的制造方式來(lái)生產(chǎn)貼合人們腳部輪廓的鞋子。該公司新近推出的3D-Contour Pepsor運(yùn)動(dòng)鞋配有壓力傳感器和加速器，其可在這一過(guò)程中搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，在電腦計(jì)算出數(shù)據(jù)以后，研究人員可以在外觀方面作出修飾，讓鞋子變得更美觀，然后使用3D打印機(jī)制造出完全合腳的鞋。

3D-Wool Runners運(yùn)動(dòng)鞋品。新西蘭Three Over Seven公司最近開(kāi)發(fā)推出一款名為“3D-Woot Runners”的休閑運(yùn)動(dòng)鞋新品，它的鞋底與鞋傍采用可生物降解的合成聚合物纖維PVA打印，鞋面則應(yīng)用透氣性出色的羊毛纖維。在上個(gè)月由維珍傳媒舉辦的“Threellew Things”競(jìng)賽中，3D-Wool Runners被消費(fèi)者選為最佳的獲獎(jiǎng)作品。現(xiàn)在該公司正在開(kāi)發(fā)并優(yōu)化用戶(hù)全面定制化的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即利用Wool Runners讓用戶(hù)用手機(jī)鏡頭掃描腳部輪廓，然后再根據(jù)得到的腳部模型，就可以打印出貼合用戶(hù)雙腳的合適鞋款。“3D-Wool Rudners”開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人喬納森·斯潘諾斯說(shuō)，“研究顯示，大約2／3的男性和3／4的女性拒有不同的雙腳尺寸，且各人穿鞋運(yùn)動(dòng)時(shí)著力點(diǎn)、用力點(diǎn)等都是不同的。Three Over Seven為市場(chǎng)提供的定制化方案絕對(duì)會(huì)讓人大感興奮。”

二、3D制鞋新技術(shù)新工藝

3D打印無(wú)疑是一種頗具創(chuàng)造性的新技術(shù)，尤其是對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋品設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有重大意義，能夠幫助設(shè)計(jì)師們更簡(jiǎn)單方便地制造設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)用品原型及其藝術(shù)。而且，3D技術(shù)可以輕松定制產(chǎn)品，這使得它成為時(shí)肖運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的理想工具。伴隨著3D技術(shù)及其打印工藝在制鞋業(yè)的興起，目前世界各國(guó)在3D打印運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)用品等方面開(kāi)發(fā)并利用的新技術(shù)與新工藝主要有：

3D-Adaptive技術(shù)。美國(guó)Start-up公司利用3D-Adaptive技術(shù)，最近在FAST-AWl5的NBA全明星周末互動(dòng)活動(dòng)中展出一款3D打印運(yùn)動(dòng)鞋新品。這款名為“Adaptive”的智能運(yùn)動(dòng)鞋，其鞋面是皮革，但是在3D打印皮革時(shí)植有運(yùn)動(dòng)傳感器，而腳踝區(qū)域則裝上3D打印的硅膠氣囊，它能夠監(jiān)視其穿用者的動(dòng)作，并相應(yīng)地改變整個(gè)鞋子內(nèi)部的壓力分布，以支撐腳、腳踝和穿用者身體的其它部分，還能夠通過(guò)充氣和放氣以改變支撐力度。更令人印象深刻的是，鞋子上還安裝了色彩感應(yīng)攝像頭和RGB LED，可以根據(jù)穿戴者的衣著改變不同的顏色。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這種鞋子能夠通過(guò)其適應(yīng)性更好地幫助他們身體活動(dòng)，并提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)。

3D-Grid技術(shù)：這是美國(guó)Sha playstruth公司研創(chuàng)的新型打印球鞋技術(shù)，該技術(shù)利用生物質(zhì)尼龍、聚酯、酰胺類(lèi)等原材料，就能打印出結(jié)實(shí)時(shí)尚的網(wǎng)格狀運(yùn)動(dòng)鞋。這種帶有未來(lái)主義風(fēng)格的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋，主要由新型3D-Nylon12打印機(jī)完成，在打印過(guò)程中要連續(xù)不斷的給材料分層，直到焊接完成，制作出精細(xì)復(fù)雜的成品。鞋子外形看上去似乎比較易碎，但實(shí)際上不僅輕便而且強(qiáng)韌，足以讓愛(ài)健美的人們歡喜。

3D-Biosynthesis技術(shù)：最近倫敦設(shè)計(jì)師沙姆斯·亞丁和研究人員基于可再生合成原細(xì)胞微粒優(yōu)勢(shì)的原理，利用3D打印技術(shù)開(kāi)發(fā)了一款能在一夜之間自我修復(fù)的生物跑鞋“阿米巴”。這種生物跑鞋穿著時(shí)就像一層皮膚一樣與雙腳完美貼合，成為支撐和保護(hù)雙腳的一種全新方式。它還能夠?qū)毫Α⑦\(yùn)動(dòng)、光或熱產(chǎn)生反應(yīng)，跑步時(shí)它的特定區(qū)域會(huì)發(fā)生膨脹，提供額外的緩沖貼身舒適，且具有自動(dòng)修復(fù)損傷功能。未來(lái)人們將對(duì)生物服裝的社會(huì)化3D制造和個(gè)性化生產(chǎn)具有廣泛需求，可以說(shuō)3D-Biosynthesis技術(shù)的市場(chǎng)前景相當(dāng)樂(lè)觀，潛力非常可觀。

3D-Vacuumlamination技術(shù)。現(xiàn)任香奈兒與芬迪兩大品牌的首席設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德與法國(guó)3D打印Proways公司合作，選擇3D-Vacuumlamination技術(shù)，應(yīng)用ProWayS公司新創(chuàng)的ProMakers3D打印機(jī)，開(kāi)發(fā)出Variableshell健身健美時(shí)尚鞋品系列。據(jù)卡爾·拉格菲爾德的助理凱麗·鮑瑞爾披露，采用3D-Vacuumlamination技術(shù)打印這類(lèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋的奧妙在于：其殼型鞋款是ABS真空成型，并以破素層壓使所有維度的水平和垂直達(dá)到高精確；該鞋款的內(nèi)部是可變殼型設(shè)計(jì)，既可以作為防水膠靴也可以看做是輕便帆布鞋。3D-Vacuumlamination技術(shù)的另一優(yōu)勢(shì)是：不僅可以制作出完美尺寸的鞋子，還能完全按顧客需求打造鞋款；即使用者可以將自己的腳尺寸3D化，在此基礎(chǔ)上從各個(gè)設(shè)計(jì)圖案中自我找尋完全合腳的鞋款。

3D-Printo Optical技術(shù)。荷蘭LUXeXceL公司最近向市場(chǎng)推出一款輕柔透明的休閑運(yùn)動(dòng)鞋新品。這種命名為“Leisurefashion”的運(yùn)動(dòng)鞋采用該公司專(zhuān)有的3D-Printo Optical技術(shù)，以Ultimoker23D機(jī)一步式“從CAD到成品”打印制成的。據(jù)該公司設(shè)計(jì)師赫布·凱萊赫介紹，“Leisurefashion”運(yùn)動(dòng)鞋的整體使用了日益流行的柔性材料Ninja Flex，打印時(shí)，一種可UV固化的纖維聚合物透明液被噴射出來(lái)，然后被集成在打印頭上的強(qiáng)UV燈固化。最終可形成任意幾何形狀的鞋子部件，包括透明鞋面、鞋傍與鞋底，以及鞋面附加的全彩色飾圖和飾物形態(tài)。“Leisurefashion”運(yùn)動(dòng)鞋將受到青少年、學(xué)生與年輕女性的極大歡迎。

3D-Laser claw acceleration技術(shù)。耐克自2013年推出“40Yard Dash Project”項(xiàng)目到今年初利用3D-Vapor HyperAgilitV技術(shù)的3D-Nike系列鞋之后。現(xiàn)在該公司已經(jīng)決策以3D-Laser claw acceleration技術(shù)定型耐克新型足球鞋面向市場(chǎng)。這款新品足球鞋命名為“Newgenerationsteamlaserclaw”，技術(shù)重新設(shè)計(jì)并放大了三角星形鞋釘?shù)男螤睿湔w采用mid-cut設(shè)計(jì)使得球鞋與鞋釘結(jié)合得更加緊密；該運(yùn)動(dòng)鞋全重158克，特別適合草皮場(chǎng)地，其鞋底防滑板和異形板由3D-SL5技術(shù)打印制造，以提供最大限度的鎖定，并防止在球鞋內(nèi)部打滑。與以往的制作工藝不同，“Newgenerationsteamlaserclaw”用料包括尼龍、玻璃纖維、聚醚銅、人造橡膠及碳纖維的混合材料。打印時(shí)，3D-SLS技術(shù)可以通過(guò)高功率激光器央速成型，擁有鞋面柔性度高、鞋傍舒適性好、鞋底加速度等特點(diǎn)目的就是讓運(yùn)動(dòng)員更能提高40碼沖刺的能力。

3D-ABEE新技術(shù)。意大利Recreus3D公司與與世界著名運(yùn)動(dòng)鞋品牌樂(lè)途合作，以3D-ABEE新技術(shù)打印推出一款命名為“Elastic bendingll”的運(yùn)動(dòng)鞋。Elastic bendingll的設(shè)計(jì)者是Recreus3D的發(fā)明家加西亞·伊格納西奧，制作材料為該公司新開(kāi)發(fā)的1.75mm／Willow Fiiafiex彈性纖維 這是一種可任意彎曲并富有彈性的材料，所以Elastic bendingll可以被折疊起來(lái)然后塞進(jìn)牛仔褲的口袋里。可以說(shuō)它是迄今為止最便攜、最舒適的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋。但使用Willow Filafiex彈性纖維進(jìn)行3D打印有一個(gè)問(wèn)題，那就是它在打印過(guò)程中經(jīng)常纏絲。伊格納西奧稱(chēng)為解決這個(gè)問(wèn)題，他們研制出了特殊的3D-ABEE擠壓打印嘰，并結(jié)合不銹鋼熱端，如眾就不會(huì)出現(xiàn)纏絲現(xiàn)象。

三、解讀3D運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展前景

作為一種全新的制造方式，3D技術(shù)打印運(yùn)動(dòng)鞋正在給傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)鞋制造產(chǎn)業(yè)及其市場(chǎng)形態(tài)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。特別是跑步鞋、休閑鞋、足球鞋為世界范圍內(nèi)三大重要運(yùn)動(dòng)鞋品牌制造商及其品牌必須在運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。所以，基于3D技術(shù)的打印特點(diǎn)和延伸性?xún)?yōu)勢(shì)：僅從制造商及其品牌方分析運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)近年來(lái)致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，普遍應(yīng)用3D人體測(cè)量技術(shù)、大規(guī)模定制技術(shù)、敏捷與快速制造技術(shù)、—次成型技術(shù)、生物與自適應(yīng)技術(shù)等高新科技，形成了相當(dāng)?shù)膽?yīng)用基礎(chǔ)。另一方面，3D打印機(jī)制造業(yè)在許多國(guó)家越來(lái)越得到重視，歐美有些運(yùn)動(dòng)鞋制造商及其品牌建立了3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，也形成了一定的市場(chǎng)新格局。

一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌如果沒(méi)有一個(gè)有價(jià)值的運(yùn)動(dòng)鞋開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新的市場(chǎng)潛力，就不會(huì)在國(guó)際上取得成功，更不可能在運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》最近報(bào)道，Adidas和Nike都已經(jīng)將3D打印應(yīng)用于生產(chǎn)領(lǐng)域了。現(xiàn)在世界上最大的三家3D打印機(jī)制造商——德國(guó)的EOS、美國(guó)的30Systems和美國(guó)以色列合資公司Stratasys的客戶(hù)訂購(gòu)新型3D打印機(jī)的名單上，都已經(jīng)出現(xiàn)了銳步、新平衡、彪馬、斐樂(lè)、茵寶、背靠背、迪亞多納、樂(lè)途等世界運(yùn)動(dòng)鞋著名品牌商家。

一雙運(yùn)動(dòng)鞋里的經(jīng)濟(jì)學(xué)，是否能“足下生風(fēng)”，也要看如何以人為本。從跑步、休閑與足球三大運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)化到籃球鞋、網(wǎng)球鞋、高爾夫鞋以及旅游鞋、瑜伽鞋、健身鞋……人們的生活方式正在發(fā)生改變，而生活方式的改變，源于經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。但只有當(dāng)鞋類(lèi)創(chuàng)新科技與體育運(yùn)動(dòng)真正融合成為人們生活的時(shí)新方式，運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)才會(huì)獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。根據(jù)咨詢(xún)公司W(wǎng)ohters Associates的統(tǒng)計(jì)，2014年全球30打印產(chǎn)品（設(shè)備+服務(wù)）的銷(xiāo)售總額已經(jīng)達(dá)到45.4億美元，其中3D打印運(yùn)動(dòng)鞋（設(shè)備+服務(wù)）的市場(chǎng)份額只有5-7億美元左右。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)：未來(lái)十年全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場(chǎng)將會(huì)以年均25%-40%的速度膨脹，預(yù)計(jì)至2024年，全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的3D打印市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)80-150億美元的總量。另?yè)?jù)Frost & Sullivan發(fā)布的遠(yuǎn)景調(diào)研信息，預(yù)期到2030年，全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的30打印市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200-300億美元。國(guó)際金融服務(wù)公司摩根士丹利也在近期的一份相關(guān)報(bào)告中認(rèn)同：全球30運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)將是未來(lái)十年文體用品產(chǎn)業(yè)中最有前景的行業(yè)之一。這意味著，擁有不同市場(chǎng)份額的耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、彪馬等世界運(yùn)動(dòng)鞋品牌將會(huì)掀起新一輪“3D撈金”的新興熱潮。

現(xiàn)在全球文體用品市場(chǎng)，足球鞋類(lèi)國(guó)際零售額大約為55億美元，跑步鞋約為120億美元，休閑鞋約為150億美元，而其中3D運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)目前只是“千粟一粒”。但據(jù)佛瑞斯特研究院首席顧問(wèn)恩里克·莫諾教授指出，世界3D運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的消費(fèi)雖然剛剛開(kāi)始、但隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)對(duì)3D運(yùn)動(dòng)鞋的需求會(huì)快速增長(zhǎng)，從而給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于從春秋進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)的階段，市場(chǎng)將會(huì)逐步集中到少數(shù)幾個(gè)品牌手中，未來(lái)全球文體用品行業(yè)前7-8個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌都會(huì)有很大的機(jī)會(huì)。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)世界各地運(yùn)動(dòng)用品店商必將繼續(xù)擴(kuò)大3D運(yùn)動(dòng)鞋貨架，才能滿(mǎn)足不斷增加的市場(chǎng)需求。

在3D運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)中，私人定制以往只是富人的游戲，諸如服裝、珠寶等行業(yè)借此來(lái)服務(wù)和籠絡(luò)高端客戶(hù)。然而隨著運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及在網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展之下，進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)3D定制市場(chǎng)，也將是各大制造商及其品牌必須在運(yùn)動(dòng)鞋經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都應(yīng)擁有的重要市場(chǎng)潛力。

此前，阿迪達(dá)斯的個(gè)性化3D設(shè)計(jì)在線(xiàn)社區(qū)、銳步的專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)店3DNew等國(guó)際品牌進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)3D定制市場(chǎng)；近日，比利時(shí)魯汶3D打印運(yùn)動(dòng)鞋連鎖專(zhuān)賣(mài)店、亞馬遜3D打印商城、Officeworks3D打印體驗(yàn)中心、Standardlnnovation個(gè)人運(yùn)動(dòng)鞋3DEA店也相繼開(kāi)張推出網(wǎng)絡(luò)定制3D運(yùn)動(dòng)鞋，為消費(fèi)者提供一些比較基礎(chǔ)與時(shí)新的個(gè)性化3D打印服務(wù)。

從公開(kāi)信息來(lái)看，以運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)為代表的網(wǎng)絡(luò)3D定制還處于比較初級(jí)的階段。但長(zhǎng)期以來(lái)規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式更多地方便了廠商，無(wú)形中也壓抑了消費(fèi)者的個(gè)性化需求，最終整個(gè)鞋類(lèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售也受到影響，庫(kù)存大量增加。而網(wǎng)絡(luò)3D定制最起碼在一定程度上提高了用戶(hù)體驗(yàn)，并滿(mǎn)足了部分個(gè)性化需求。特別是依照“Thereisalovecalledletqo（有一種愛(ài)叫做放手）”的互聯(lián)網(wǎng)TILCLG定律，“網(wǎng)絡(luò)DIY設(shè)計(jì)+3D打印”絕對(duì)會(huì)吸引很多年輕的玩家，這些人也正是運(yùn)動(dòng)鞋品牌的目標(biāo)客戶(hù)群。如果未來(lái)可以在網(wǎng)絡(luò)3D定制技術(shù)上不斷發(fā)展與完善，那未來(lái)的發(fā)展空間將是非廣闊的。

正如PPR集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官、彪馬集團(tuán)董事長(zhǎng)讓·弗朗索瓦·帕盧斯認(rèn)為：“l(fā)ogo時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，無(wú)論現(xiàn)在還是未來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋品牌要想突圍，就必須依靠產(chǎn)品線(xiàn)的完整性與其時(shí)尚價(jià)值。”而運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)絡(luò)3D風(fēng)潮的‘來(lái)勢(shì)洶涌’正是這中間關(guān)鍵的一環(huán)，因此才會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)3D定制不那么“正統(tǒng)”的品牌風(fēng)格。若想在紛繁復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，去logo之后，去風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)3D定制才是發(fā)展方向的大趨勢(shì)。”（譯自美國(guó)佛瑞斯特研究院的院刊《未來(lái)展望》雜志2015年8月號(hào)，原文作者為美國(guó)體育用品制造商協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、佛瑞斯特研究院首席顧問(wèn)伯恩坎·菲奧娜）