網紅的腳決定哪雙鞋紅遍宇宙

在今年紐約時裝周期間，蕾哈娜成功擊敗Kanye West成為紐約時裝周上被談論最多的設計師。根據Twitter數據顯示，蕾哈娜與Puma合作的FENTY Puma by Rihanna系列使得她成為最炙手可熱的設計師，而Puma品牌也成為紐約時裝周期間最熱議的品牌。

德國運動品牌Puma彪馬近日公布截止到3月31號的最新一季度財報，女裝鞋類在Rihanna 蕾哈娜的推動下增長強勁，該品類已經連續第七季實現增長。該季度品牌營業利潤比去年同期增長10.1%，凈利潤則上漲4%錄得2580萬歐元，已成為開云集團旗下表現最搶眼的品牌之一，目前開云集團擁有Puma公司86%的股份。

不過，誰曾想到Puma兩年前業績還苦苦掙扎拖累集團，幾度傳出被開云集團拋售。自2007年收購Puma以來，開云集團進軍生活品牌方式舉動沒有對股東生成有效價值，奢侈品的協同效應也沒有預期中那樣發生，其品牌的投資資本回報和收入利潤都走向錯誤的方向。

顯然，現在是全球頭號網絡紅人Rihanna蕾哈娜拯救了Puma，自2014年蕾哈娜加入Puma公司成為品牌創意總監后，公司的負面聲音在不斷減退，品牌人氣回升，業績也開始增長，去年第四季度銷售增長更創下歷史新高。今年頭3個月銷售收入錄得8.519億歐元，消除匯率影響后增長7.8%，其中，中國地區銷售表現強勢，錄得增長為11.2%。

Puma首席執行官Bjorn Gulden透露蕾哈娜的Fenty系列不僅受到運動用品零售商大力追捧，高端百貨和一些精品店現在也開始申請進貨。他接受媒體采訪時更自信的指出，蕾哈娜將會幫助Puma重新回到運動品牌的競爭格局，劍指宿敵阿迪達斯。阿迪達斯跟Puma都在2014年推出復興計劃，希望驅動品牌復興，同樣是啟用社交媒體上的網絡紅人策略，阿迪達斯推出Stan Smith鞋款業績震驚業界，最新一季度利潤猛漲至38%。

網絡紅人的定義雖然有不同的理解，但是不論什么身份，最大的決定因素是基于她們在社交媒體的影響力和粉絲數量。無論是對消費者的口頭推薦、商品評論或背書，她們對消費者產生的影響越來越大。蕾哈娜是流行歌手，更是社交媒體的頭號紅人。無論是在國內還是國外，網絡紅人近年來受到極大的關注，她們在社交媒體上的粉絲數以百萬甚至千萬，時尚號召力更不容小覷，隱藏在她們身后的商業價值也不斷被開發。在國內，Puma宣布劉雯成為大中華區形象代言人，背后看中的也是劉雯在國內社交媒體的驚人表現。

有業界人士指出，現在的消費者才不要看編輯寫的秀評或者出版的雜志，現在他們關心的是Instagram上裸體的蕾哈娜穿的是什么鞋子。對時尚品牌來說，社交媒體正在左右著消費者的選擇。

《福布斯》雜志最近出版的一份調查顯示，千禧一代中只有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌，但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到了知名時尚博主和明星的影響，與之相比，只有少于3%的受訪者認為受到了書籍，雜志和新聞的影響。社交媒體正在逐步改變時尚產業，打破傳統的產品營銷方式。

在社交媒體透明化的時代，似乎誰掌握了社交網絡上的話語權誰就取得了勝利，似乎誰更能引起噱頭誰的產品就能大獲全勝，但是或許我們也該反思一下，是不是如果將更多的精力投放在設計上，會有更加驚人的結果。

石頭，一個寫與潮流有關文章的人

設計之殤

時尚產業的營銷已經跳脫傳統名人思維，改成迎合千禧一代消費行為習慣的明星紅人，誰在社交媒體稱霸，誰就是明日之星，誰的產品就能獲得更多的曝光，明星和網絡紅人在社交媒體上的舉足輕重地位，正在改變品牌營銷方式。

從Rihanna和Puma的合作中我們發現原來運動風越來越時尚，一件簡單的黑色真絲夾克，配一條闊腿褲，再來一根銀質的手鐲，再加上Rihanna合作款的運動鞋，這樣的運動風想不時尚都很困難！

TIPSFenty Puma by Rihanna2016秋冬系列 時尚運動風