高校宣傳工作的現狀與幾點思考

周澤恩

摘 要：當前，我國高等教育處于大眾化發展階段，高校日漸成為社會關注的焦點，社會輿論對高校的招生、就業、人才培養以及諸多現象也是褒貶不一，在這種情況下，做好高校宣傳工作，是高等院校自身發展所提出的必然要求。本文以湖南機電職業技術學院為例，對高校宣傳工作的現狀及對策進行了分析。

關鍵詞：宣傳工作；現狀；思考；湖南機電職業技術學院

一、湖南機電職業技術學院宣傳工作現狀

（一）我校近年來宣傳工作取得的成績。 湖南機電職業技

術學院成立三十九年來，憑借鮮明的辦學特色，精良的品牌專業，雄厚的師資隊伍，產學研一體化的辦學格局，廣闊的就業前景和優美的校園環境，成為引領湖南省機電類高等職業教育的一面旗幟和高技能人才培養的示范基地，得到了社會廣泛好評，上級檢查、校際交流等活動日益頻繁，學校宣傳工作意義重大。近年來，宣傳部在院黨委的領導和支持下，緊緊堅持“圍繞中心、服務大局”的理念，堅持貼近實際的原則，以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人、著力在引領上想辦法、在融入上做文章、在深入上下功夫，通過在《人民日報》、《湖南日報》、《長沙晚報》、湖南衛視、湖南經視等新聞媒體的宣傳，擴大了我校在社會上的影響，提高了學校的社會知名度，為學院事業又好又快發展創造了良好輿論氛圍。

（二）我校宣傳工作存在的問題和不足。（1）對宣傳工作重視程度不夠。有的認為，宣傳工作是軟任務，雖不能說不重要，但在具體支持上“邊緣化”的現象還不同程度存在。（2）宣傳工作隊伍的整體素質不高。目前我校各黨總支、支部都配備有宣傳委員，但其功能發揮不明顯。（3）宣傳工作的合力不夠。有的認為，宣傳工作是宣傳部的事，與己無關。有時寫一個小的新聞，都要等宣傳部宣傳干事來做，導致一拖再拖，失去了新聞的時效性。因此，做好我校的宣傳工作不僅僅需要宣傳部的努力，更需要全校上下的共同努力。可見，如何整合力量、增強責任，齊抓共管、上下聯動、形成合力，是做好新形勢下宣傳工作的關鍵所在。

二、加強我校宣傳工作的對策及措施

（一）提高認識，從思想上重視宣傳工作。全校教職工必須要提高對宣傳工作的認識，要深刻認識到宣傳工作是學校日常工作的重要組成部分。在學校的各項工作實施中，宣傳工作起著橋梁和紐帶作用，并對學校的各項工作提供強有力的思想保證和輿論支持。

（二）防止不良信息對學校聲譽的影響，有效防范網絡輿情事件的發生。近年來，網絡輿情已經成為社會輿論的重要組成部分。一些負面、消極、虛假的信息對校園的網絡安全帶來了不良影響，一件件突發事件更是將學校卷入到安全和聲譽的危機之中。如何對校園輿情進行積極的引導和監控，如何營造健康文明的校園網絡環境，已成為擺在學校面前的重要課題。今年，我校成立了網絡輿情管理工作領導小組，由黨委書記親自擔任組長，黨委副書記、副校長擔任副組長，各處室、系部負責人擔任成員，下設辦公室，辦公室下設輿情引導站，認真分析當前網絡宣傳工作面臨的新形勢，進一步強化網絡宣傳工作意識，切實做好新形勢下的網絡宣傳工作。

（二）加強宣傳隊伍建設，強化培訓，提高宣傳人員整體素質。宣傳工作要發揮應有的作用，必須要有各方面的參與，這樣才能使宣傳工作深入到學校的各項工作之中，所以我認為建設一支廣泛參與的通訊員隊伍是做好宣傳工作的基礎。現我校各部門、二級學院通訊員一般為干事或學生，普遍欠缺新聞專業素質，因此撰寫的稿件質量不高，所以必須要加強學習培訓。

（三）加強溝通聯絡，擴大信息宣傳面。宣傳部一是要加強與各部門、二級學院的溝通聯絡，促使其盡快報送信息、提供信息材料，為撰寫稿件提供基礎條件。二是要加強與新聞媒體的溝通聯絡，要主動與新聞單位聯絡，建立穩定的合作關系，更好地展現我院對外形象。

（四）建立機制，形成大宣傳的格局。一是建立健全考核機制。將宣傳工作作為部門、二級學院的重要工作目標之一進行考核，從制度上提供有力的保障。二是建立和完善獎懲機制。要制定相關的獎懲措施，并與年底部門的評優評先掛鉤，對完成好的部門和個人給于獎勵，對完成差的給予懲罰，提高其積極性。宣傳工作特別是外宣工作，直接影響到學校的生源質量，影響到學校的知名度和影響力。而內宣對學校的理論教育、思想引領和輿論導向、文化氛圍特別是學術氛圍的營造等有重要作用和影響。因此，要充分認識宣傳工作在高校整體工作中的重要意義和重要作用，充分發揮宣傳工作的作用。

參考文獻：

[1] 羅靜，從人物報道看如何加強高校對外宣傳的影響力[J]科技情報開發與經濟2007（3）