淺析婚慶用品包裝設計中的吉祥紋樣

沈紅

摘要：中國的美術裝飾藝術發展具有悠久的歷史，從遠古時期器型與裝飾便已與美術相結合，中國的裝飾藝術在發展的每個階段都具有各自的不同時代特色和審美觀點。中華民族五千年來的聰明智慧幾乎全都凝結在中國優秀的傳統文化上，隨著時代的進步，人們生活水平的提高，婚慶裝飾也越來越被大家重視，而吉祥紋樣正是一種最完美、最適宜的體現，更是一種對中華民族傳統文化最為現代化式的展現。在婚慶用品包裝設計上也普遍出現吉祥紋樣，用以對新婚夫妻寄予美好的愿望。本文則對婚慶用品包裝設計上的吉祥紋樣進行探討。

關鍵詞：婚慶用品；包裝設計；吉祥紋樣

當今社會，吉祥紋樣存在的主要載體就是一些文化類型的產品，最為常見也是最為廣泛應用到的領域就是產品的包裝設計。在本文中，主要針對吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計領域的應用進行研究與闡述，重點分析吉祥紋樣在現代化社會發展趨勢下，在婚慶用品包裝設計中的實際價值以及現實意義。例如，我們平常在婚慶時刻看到的“囍”紋樣，它是婚慶時刻必貼的一種吉祥紋樣，象征著大富大貴。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鴛鴦戲水”等吉祥紋樣。其中，在婚慶用品包裝設計中的吉祥紋樣應用，則主要為以下幾種：

1圖文并茂，形象生動

婚慶用品包裝設計的形象結構塑造，重點遵循著“圖文并茂，形象生動”這一基本要素。此次提出這一觀點建議，主要是由于以往婚慶用品生產包裝設計環節過于單一，缺乏個性，缺乏創新。我國傳統文化中的吉祥紋樣并不是只有文字紋樣，就像前文中介紹的一樣，還包括人物類型的吉祥紋樣、動物類型的吉祥紋樣、植物類型的吉祥紋樣、器物類型的吉祥紋樣。除了文字紋樣以外，其余的全部都涉及了圖案圖形，而就是這種紋樣圖案，它能夠最大限度地激起人們對于產品包裝的一種形象直觀感受，相比較于文字紋樣而言，更加新穎，并且寓意更加直接。舉個例子，在新人婚禮時刻使用的婚慶產品上，如果在其包裝設計上運用喜鵲的圖案紋樣，給人的第一感受就是形象、美感，隨后其寓意就會呈現在心中，包括喜上眉梢、歡天喜地等寓意，喜鵲等動物代表的吉祥紋樣，遠遠比一個“囍”子更有魅力、更有價值、更有趣味。不僅如此，像一些元寶、牡丹、銅錢等圖案紋樣，所象征的寓意更加直觀，就是財富與幸福的象征，它所傳達的就是對未來美好生活的一種向往，與婚慶時刻的氣氛更加貼近。

2美好寓意，無限遐想

婚慶用品是在特定時期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是慶祝意義、紀念價值，所以婚慶用品的基本形態結構上的包裝與設計是非常關鍵的，往往也是設計者最為看重的一點。在該發展領域，設計者一定要有勇于創新的理念，像我們在婚慶用品上所見到的，如抱枕、床被、傳統花轎、新娘新郎穿戴的服飾等，通常多是以龍鳳、鴛鴦為主，或者是形象優美的植物（花、樹等）。基于此，設計者可以從中進行抽象、進行重構，從婚慶用品包裝設計的基本功能特點、現實意義、文化寓意等多角度去思考，從而設計出不同款式、不同類型、不同做工的龍鳳包裝、鴛鴦包裝、花轎包裝等。

3結合時尚，引領潮流

當今社會是信息化時代，相比較于20世紀的中國，人們的生活節奏日益加快，而簡約的設計風格則是當今社會發展的主旋律。因此，婚慶用品生產廠商在產品的包裝設計過程中，必須精心挑選那些最具代表性，同時又能夠完美地展現出現代人對于現代化生活的一種追求，包括人們的現代審美需求以及精神文化需求等，在產品的包裝設計中更多地去使用一些傳統文化符號元素，使其真正起到畫龍點睛的作用。在注重對傳統優秀文化吉祥紋樣運用的基礎上，應當注入一些現代化的時尚元素，以此來引領時尚發展潮流，最大限度地去迎合消費大眾的藝術審美觀念。在這方面，可以依據上述原則來進行，通過抽象、簡約、變形等基本設計，可以把簡單化的元素抽象化，也可以把復雜化的元素簡約化。例如，在婚慶用品包裝設計中，在一些圖案紋樣的設計上，都可以采用動畫的形式或者卡通的形式來表現。

4依照市場，優化開發

我們都很清楚，中國地大物博、歷史悠久，有著五千多年的燦爛文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之間的差異性。像我國北方與南方地區的差異、東部地區與西部地區之間的差異性等，這些都和當地的民俗民風有著密切聯系。何況我們中華民族是由56個民族共同組成的團結大家庭，其中的許多優秀文化都是為各族人民所能共同接受的。但有一點不可否認，就是在漢族傳統文化中的一些吉祥紋樣是部分少數民族所不能接受的，甚至有些吉祥紋樣是他們的禁忌。簡單的舉個例子：在一些漢族人民生活的區域，豬是一種很好的寓意象征，比如把它送給新娘，所要表達的寓意就是早生貴子，生一個白白胖胖的小子，在我的印象之中，我國西南一些地區，他們就非常忌諱別人說自己的孩子白白胖胖，可能是因為文化的差異，他們看來，胖就是豬，而豬就是一種畜生。所以，如果在這些地區推廣這些產品，就是對他們的侮辱。不僅如此，像一些少數民族，包括回族、撒拉族等多民族在內的穆斯林信仰者，他們最忌諱的也是豬。又如，“蝙蝠”在我國傳統動物類型的吉祥紋樣圖案中屬于漢族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“福”，而它卻是一些少數民族的忌諱動物。所以，婚慶用品的生產廠商及其設計者，應當根據不同地區的地域文化以及民族風俗特征來進行產品的包裝與設計。

5音意轉用，由衷祝福

在設計與包裝婚慶用品時，可以采用音與意之間的一種情感意境藝術的傳遞，通過諧音漢字來形象地表達出對婚禮新人的祝福。例如，“早”可以用“棗”代替，“生”可以用“花生”來代替，“貴”可以用“桂”來代替。花生自古以來都是吉祥之物的象征，它象征著新人夫妻之間幸福美滿的生活，也是家人、親朋對新人早生貴子、兒女成雙的由衷祝福。

6結語

吉祥紋樣是一種高度的藝術凝結，它可以反映出某一歷史時刻、某一地域環境下的文化特征與生活寓意。因此，我們在婚慶用品包裝設計應用方面，一定要最大限度地展現出極強的視覺表現以及民族韻味，其藝術風格也要融會貫通。從而設計出極具鮮明特色，集鄉土氣息、生活情趣、美好生活于一體的吉祥紋樣裝飾產品。