21世紀我國城市音樂宣傳片發展述評

李俊

摘要：城市音樂宣傳片能體現城市的綜合形象，是城市文化宣傳的重要渠道和方式。本文梳理了近20年中國城市音樂宣傳片的發展與變革，重在突出音樂與傳媒技術對于城市音樂宣傳片的影響。通過研究我們發現，加強城市音樂宣傳片中的音樂研究是今后傳播城市文化的重要途徑。

關鍵詞：音樂；城市音樂宣傳片；傳媒技術

前言

從我國第一支城市音樂宣傳片的出現到現在不過20年，對于城市音樂宣傳片的討論目前國內外學者在社會學、廣告學、傳播學、藝術學等領域已有部分研究成果。學者大多通過闡述城市音樂宣傳片的特點、功能及傳播媒介探討音樂的城市形象建構、音畫關系、對觀眾情感影響的機制，實現城市音樂宣傳片藝術性、商業性、文化性三者的完美統一。本文擬對我國城市音樂宣傳片的歷史和發展進行了梳理、研究，特別是對其中音樂與動畫技術的使用進行討論，希望能對城市音樂宣傳片的后續研究提供一定的參考。

城市音樂宣傳片，一般是由當地政府和旅游局主導建立地區或國際性的聲望與影響力的城市名片。中國首例城市音樂宣傳片《威海，CHINA！》的創作者王悅之認為，城市音樂宣傳片是“把城市作為一個特殊的產品，用產品的營銷手段和傳播方式并結合城市自身的優勢特點來進行的一種品牌傳播。”城市音樂宣傳片具有品牌傳播的廣告屬性，但又不完全等同商業廣告，因為其制作目的不完全是時效功利的，在向觀眾和游客介紹城市和地區的環境與文化的同時提高當地知名度和聲譽，吸引潛在旅游、投資、移民、留學的客人，具有長期的影響力。

1我國城市音樂宣傳片發展歷程

（1）城市音樂宣傳片萌芽期。2000年以前，旅游宣傳片往往是通過娛樂節目的形式向人們傳達，觀眾通過旅游類電視節目被動的獲得該城市地區的自然與人文風情信息。往往除了風景美外，介紹枯燥無味，音樂編排簡單，因此效果甚微很容易被人們忽略。自20世紀90年代末“山東威海市創作了我國第一支城市形象片”城市音樂宣傳片這一新形式才開始出現。

（2）城市音樂宣傳片發展期。從2000到2010年，隨著與國際交流更加緊密，越來越多的國際旅游宣傳片進入國人的視野，吸引了大量國人境外旅游，同樣也刺激了我國相對落后的旅游產業。各地區人民政府和旅游主管部門都開始意識到需要主動運用城市音樂宣傳片推廣自己地區的文化，爭奪潛在客人，提高地區形象。于是以上海為龍頭的大量的城市旅游宣傳片開始陸續進入人們的視野中，出現在電視屏幕和網絡媒體上。呈現出由東部地區向中西部地區，經濟發達地區向不發達地區發展的態勢。從威海、上海、青島、杭州、煙臺、泉州、秦皇島到中西部城市武漢、長沙、河南、成都，發展速度迅猛，其制作水平從此進入了高速發展的快車道。

（3）城市音樂宣傳片成熟期。2010年后，中央政府和旅游部門越來越重視城市音樂宣傳片這種宣傳方式，以2010年世博會，城市音樂宣傳片《心泊周莊》向世界傳播為起點，標志著城市音樂宣傳片開始由國內推廣向國際推廣逐步推進，我國城市音樂宣傳片的發展進入成熟期。其后，2011年中國名片系列城市音樂宣傳片《上海·中國名片》《杭州·中國名片》等在紐約時代廣場播出。同年，杭州的三部城市音樂宣傳片《A World of smiles The city of happiness》《休閑杭州，跟我來吧》《尋找》分別在歐洲、日本、韓國上映；2012年上海城市形象片《上海，靈感之城》通過旅游探索頻道覆蓋新加坡、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等14個國家和地區，我國的城市音樂宣傳片進入國際的舞臺，向世界展現魅力中國和強大中國形象。

2我國城市音樂宣傳片的內容與形式

我國城市音樂宣傳片主要從自然環境、人文環境、文化觀念三方面對城市形象進行展現。現代城市音樂宣傳片往往涵蓋悠久的城市文明、多元的城市文化、繁榮的城市經濟、高質量的城市生活、創新的城市科技、和諧的城市社區、高水平的城市教育等方面內容。旅游城市主要從自然環境、民族風俗、勞動生產、宗教觀念、建筑藝術等方面對當地的社會文化進行宣傳。縱觀我國大量的城市音樂宣傳片都基本包含以下四個方面：其一，地理特征，包括特殊自然環境和自然資源。其二，特殊文化，包括飲食文化、茶文化、手工藝制品（刺繡、紡織、雕刻、陶瓷等）。其三，建筑藝術，包括地標建筑、歷史景觀、古鎮牌坊等。其四，人文景觀，包含音樂特色、民族風俗、宗教信仰等等。其敘述類型主要分為以敘述故事為主的故事型與音樂為主導的音樂型兩類。

3我國城市音樂宣傳片的完善與進步

隨著城市音樂宣傳片經驗的積累與理論的成熟，我國城市音樂宣傳片的制作技術也不斷成熟、完善。表現在以下三個方面：

首先，越來越重視音樂的配合。我國早期城市音樂宣傳片的音樂選配過于簡單，其宣傳缺乏趣味與美感。最近十年作為城市音樂宣傳片的內容與文化載體，音樂的運用成為展示城市形象和民俗文化的重要方式開始愈發受到藝術家和制作者重視。一方面借鑒心理學情緒增感的理論，如Fridja提出的情緒律恰當使用音樂配合圖文信息，使觀眾產生情緒共鳴，達到情緒增感效應；另一方面使觀眾沉浸于特色音樂所帶來的城市異域風情的意境中，通過想象的作用驅使下達成心理學上感官聯覺的認同效果。

其次，新民樂等現代音樂技巧的運用和電聲及動畫技術等新技術的加入使城市音樂宣傳片制作水平和實際效果顯著提高。例如，20104z《心泊周莊》完美地運用新民樂展現周莊古鎮從傳統到現代的歷史變遷；《2013成都形象片》將川東民歌《太陽出來喜洋洋》做現代改編，將原來的音樂速度加急處理，配上電吉他、架子鼓等電聲樂器音效展現出成都的城市活力；2015《中國名片浙江》將國畫、雕塑等作品用動畫的方式呈現其創作內容，向觀眾展現出浙江藝術作品活靈活現的藝術魅力。

最后，新媒體與新形式的應用。我國城市音樂宣傳片通過由傳統的電視臺的單一媒介擴展到網絡媒體、手機媒體，移動電視等新媒體，改變了傳統媒體的傳播單向性，使觀眾由只能被動地接受信息變成雙向的主動選擇。人們可以通過網站和微博的搜索查詢到各自感興趣的城市音樂宣傳片。同時，個性化的紀錄片與微電影等新形式的出現，如《IN深圳》和《成都，一座來了就不想離開的城市》等，大大提高了城市音樂宣傳片的觀賞性，豐富了城市音樂宣傳片的種類，使我國城市音樂宣傳片的推廣越來越便利和有效。

4結語

城市音樂宣傳片代表著一個城市的形象，濃縮了區域的歷史文化與地理民俗，具有提高地區知名度、樹立國際聲譽、吸引國內外旅游投資的重要作用，是國家及地區軟實力的直觀體現，也是國際公共關系中一項重要的手段。我國的城市音樂宣傳片在近20年的發展中，從單一的圖像展示到多元化呈現，體現了我國音樂與傳媒技術的逐步成熟。對音樂宣傳片進行研究有助于發掘音樂對城市音樂宣傳片的聯動作用，為城市音樂景觀建構作出貢獻，更有益于推動城市文化的傳播和地區經濟的發展。