民族地區黨報如何做好“互聯網+”

江鴻

民族地區的黨報不但肩負著黨和政府喉舌的作用，而且由于其所處位置的特殊性，其又肩負著妥善處理民族關系的職責。那么，在網絡及手機媒體快速發展的今天，民族地區的黨報應該如何應對時代的變化，更好地完成自己的使命呢？

帶著這一問題，筆者于2015年在內蒙古自治區范圍內進行了一次專門針對黨報應如何做才能更好地提升其傳播力的大規模讀者調查活動。本次調查的對象總體上界定為內蒙古地區18～65歲較為穩定的報紙讀者，以分層隨機抽樣的方式展開。調查共發放問卷5340份，回收有效問卷4857份，有效問卷回收率為91%。

調查顯示，在媒介環境迅速發展的今天，網絡媒體和手機媒體以其便捷化、易攜性的優勢成為人們獲得信息、處理信息的主要媒介。在對《內蒙古日報》的讀者媒介接觸行為的調查中顯示，62%的讀者主要利用手機和網絡獲取新聞信息。同時，隨著信息技術的不斷進步，手機正日益成為信息社會的主要信息載體與傳播媒介，手機媒體也逐漸成為人們獲取新聞信息的主要來源。本次調查顯示，在《內蒙古日報》的讀者中，41%的讀者將手機作為第一新聞來源。

由此可見，手機正逐漸成為黨報的傳統受眾獲取信息的主要來源，而且在本次調查中，筆者還發現了比較明顯的“互聯網+”的特色。有22.4%的讀者偏愛“互聯網+手機”式的媒體組合，19.1%的讀者偏愛“互聯網+電視”的媒體組合，還有21.4%的讀者偏愛“互聯網+報紙”的媒體組合，三者相加所占百分比達到了62.9%。可見，當代大多數黨報受眾更喜歡“互聯網+”式的媒體組合式傳播。

那么，民族地區的黨報如何才能做好“互聯網+”的媒體組合式傳播呢？根據此次調查的數據，筆者認為切實做好黨報“互聯網+”，是提升新時期其傳播力的重中之重。

一、樹立“互聯網+”的理念融合之“心”

民族地區黨報“互聯網+”的核心是什么？實際上這就是我們的黨報從業人員，從各級領導到具體的工作人員能不能真正領悟“互聯網+”的核心所在。

經過二十余年的發展，互聯網業已形成“突出的平等性”“超強的互動性”“海量的信息存儲性”“傳受雙方身份的模糊性”等不同于傳統媒體的特色，而這些特色也恰恰是我們今天建立“互聯網+”的傳播方式時需要重點注意的核心所在。不過要想使這個核心能真正融入到黨報的日常傳播中，還需要我們的黨報從業人員能多看一看網絡媒體等新媒體，尤其是商業類新媒體的從業人員是如何工作的。特別是他們在進行選題策劃、報道框架的搭建、寫作風格的形成時的工作方法，更是需要重點學習的，甚至將黨報工作人員適時輸送到成功的商業化新媒體中去鍛煉，也不失為一種能取得成效的好方法。

另外，樹立“互聯網+”的理念融合之“心”，還需要黨報從業人員真正形成新媒體那種“網民”導向性的工作思路，在進行一些重大新聞事件的報道時，多聽聽讀者的心聲，多借助新媒體的互動性工具和讀者打成一片，多了解一下讀者想通過你的報道知道哪些內容，以此作為開展相關報道的指導方針之一（另一個指導方針是黨和政府的新聞工作要求），這樣自然就會有效避免很多黨報目前出現的誰辦誰看的尷尬局面。

二、搭建“互聯網+”的載體融合之“形”

伴隨著技術的進步，紙張的運用正變得越來越少，也可能再過若干年，紙張將逐漸淡出人們的視野。但即便紙張真的會有消亡的一天，作為向公眾傳遞新聞資訊的“報”的這種媒體形態還會存在，只不過其稱呼中可能會沒有了“紙”字，因此從這點而論，很多人所預測的報紙將消亡其實也不完全正確，畢竟，即使紙消亡了，但報還會繼續存在。

從目前的發展態勢上我們也可以看見這樣一種現象，即利用手機作為上網工具獲取信息的人群正在快速上升。根據2016年1月中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達6.68億。在這6.68 億網民中，主要利用網絡看新聞的用戶超過了5億（這個數字在2013年12月還是4.91億）。5億多的人在利用互聯網獲取新聞資訊，這個數據除以全國的人口數量13.6億，其比重也是比較驚人的，而這還只是沒有計算人口年齡差異這一因素，在20～30歲的年輕人中，喜歡以互聯網而非報紙獲取資訊的人群比重就更高了。

筆者曾經選取100名大學生做過一個小范圍關于新聞資訊獲取途徑的調查，結果發現經常看報紙的僅有3名同學，偶爾看報紙的有8名同學，基本不看報紙的有89名同學。可以說，年輕人中，報紙的潛在讀者群正在日趨下滑。當然，這種下滑并不意味著現在的年輕人不看新聞了，而是他們已經把獲取新聞資訊的平臺轉移到了互聯網上，大量地借助電腦、手機來上網看新聞。

在了解到讀者接受新聞資訊習慣的這一變化后，作為報紙中重要組成的黨報，就更有必要考慮載體的革新。為了更好地吸引有著不同閱讀習慣的不同層面的讀者，黨報完全可以采用一種以多樣化載體進行傳播的方式，簡言之即：一方面，建立起手機客戶端、手機報、微信公共賬號等多元化、多維度的信息傳播平臺；另一方面，在紙版上充分利用互聯網技術，重要的新聞可以在標題后面附上二維碼，同時在頭版也要把手機客戶端、微信公共賬號的二維碼登上，以方便讀者“掃一掃”的需要。

在這方面，作為內蒙古自治區媒體融合的試點單位，內蒙古日報社的做法值得借鑒。在載體融合方面，內蒙古日報社以“制定規范——搭建框架——業務開發——系統集成”的模式搭建起了系統化的“中央廚房”，建立起了包括融媒體生產系統、“中央廚房”管理系統、蒙漢文出報系統、蒙漢文新媒體系統、融媒體中心運營平臺、多內容管理系統、索倫嘎新蒙文和俄文媒體融合系統等具體平臺在內的綜合性融媒體平臺，打通了報、網、端的信息生產流程，理順采、遍、發各環節的協同機制，并且再造了采編流程，建立起了以多媒體數據庫為核心，面向融媒體出版的數字復合平臺，形成了統一的數據交換規范，從而實現了內容生產的多媒體化、內容傳輸的多介質化、對外傳播的全方位化。

不過在這一多元化信息傳播平臺的建設中，切忌不要出現多張皮現象，即不要出現網站是網站、手機客戶端是手機客戶端，大家“各自為政”的現象。要知道“互聯網+”不是兩張皮式的單純的疊加，而是一種水乳交融式的媒體融合。而這種媒體融合中的重要因素之一就是人的有機融合，特別是人的工作理念和工作方法的有機融合，如果沒有實現工作理念和工作方法的有機融合，那么即便報社的新媒體平臺搭建的再多元、再豪華，恐怕還是難以實現真正的融合。

三、組建“互聯網+”的全能化工作之“體”

伴隨著融合化媒體的出現，為了更好地做好“互聯網+”的相關工作，黨報內部（包括融合后的各個新媒體平臺）的工作人員，特別是采編人員也就自然而然地需要具備一種全能化的工作能力，而不應該再像傳統的單一化報紙時期那樣“一支筆走天下”了。

我們這里所說的全能化的工作能力的基本要求就是，采編人員不但要具備扎實的采訪、寫作功底，而且還能熟練掌握諸如照相機、攝像機的使用，圖片的后期加工，音視頻節目的后期剪輯制作，網絡及移動平臺專題的策劃制作、頁面的維護，甚至數據新聞的挖掘采寫等。這樣，一則新聞出現后，一個記者就可以提供多種形態的新聞表現形式，而這對滿足不同讀者的閱讀需求是大有裨益的。

在這方面，內蒙古日報社在2016年初組建了媒體融合部等機構，強化了對熟悉新媒體業務的各類人才的挖掘和培訓，逐步實現了從傳統的采編和辦報為主向兼具一流新聞素養和現代傳播技能的轉變，對引導傳統黨報工作人員的轉型起到了引導性作用。

從這一角度講，“互聯網+”對黨報從業人員特別是采編人員提出了更高的工作要求，如果不能具備全能化工作的能力，那么“互聯網+”的實現程度就會大受影響。

四、建立“互聯網+”的創新思路之“魂”

“互聯網+”的核心互聯網媒體在發展中有一個較為顯著的特點，就是注重產品的更新換代和用戶體驗度的不斷優化。為了適應這一特點，民族地區的黨報在實施“互聯網+”戰略時也應該拿出網絡媒體常變常新的發展特點，在媒體創新上多下功夫。

對黨報的創新來說，首先需要創新的是選題要貼近大眾需求、寫作風格要符合大眾口味、表現形式應為大眾所喜聞樂見等方面，而這也就需要我們的黨報從業人員能夠多下下基層，多調研調研，廣泛收集群眾的意見和建議，并能把這些意見和建議反映在“互聯網+”的媒體傳播策略之中，只有這樣才能使建立了“互聯網+”后的黨報更能發揮出單純的一種媒體傳播所不具有的“融合疊加式”效果。

此外，黨報要想在“互聯網+”上有所創新，還需要扭轉長期以來形成的那種黨報所建立的各類新媒體平臺都是報紙的附屬品，都是二線產品，只有報紙才是一線產品的錯誤認識。要把辦報和辦新媒體放在同等重要的層面之上，甚至對新媒體還要“高看一眼”，在政策、資金上扶一扶、松一松。畢竟在今天這個新媒體競爭日趨激烈的環境下，新媒體要想發展好，要想占有一席之地，其難度已非十幾年前可比。

基于此，對于初創時期和成長時期的以黨報為依托的新媒體而言，作為其母體的黨報更應該先扶植其成長壯大，這樣才能使“互聯網+”中的互聯網的作用切實落在實處，也才能更好地為黨和政府的政策傳達、輿論引導服務。

五、鑄造“互聯網+”的內容多變之“魄”

“互聯網+”所要建立的是“內容+形式”的復合型產品，而非單一的形式化產品。

“互聯網+”復合型產品的特征之一就是內容應“因媒體制宜”，要按照不同媒體的特征和需要進行新聞生產，制作相應的報道內容，在統一到調度中實現符合不同媒體特色的全媒體式的傳播，使原有的紙質媒介逐漸演變為傳統媒體、新聞網站、手機報和客戶端的融合體。

“因媒體制宜”進行內容生產，一方面要符合當代讀者身上所體現出來的那種重實用性、服務性資訊的特點，加大諸如天氣、交通、醫療、教育等內容在黨報“互聯網+”中所占的比重；另一方面還要摒棄長期以來形成的空話、套話連篇的弊端，樹立起“民聲、民氣、民族范兒”的平易近人的報道風格，以此吸引讀者的注意力，同時提升讀者的黏著度，實現留住讀者的目的。

當然，“萬變不離其宗”，內容再多變，其真實性、客觀性等新聞之核是不會改變的。只有保證了內容的真實性，黨報的“互聯網+”在內容方面才不會“誤入歧途”，才不會傷害黨報媒體長期形成的權威性和公信力。

民族地區黨報“互聯網+”戰略的實施方法遠不止我們上面提到的幾點，在黨報的“互聯網+”發展之路上，由于各家黨報所處的地區環境千差萬別，面對的讀者多種多樣，因此為了更好地做好黨報的“互聯網+”工作，我們這里還有必要把各種媒體融合發展的思路和方法與地區實際結合起來，從中選擇最適合本地區需要的方法和手段。以內蒙古地區為例，由于幅員遼闊，東西部生活習俗、文化習慣差別較大，民族眾多，使用民族語言文字的人不在少數，因此，在黨報的“互聯網+”發展之路上就需要充分考慮到這些地域特點，除了要建立傳統的漢語類“互聯網+”平臺，還要考慮民族語言類的“互聯網+”平臺，以雙語平臺對外發聲，而且發聲時還應該充分顧及到少數民族群眾和漢族群眾在接收習慣上的差異，采取區別化的傳播方法。只有這樣，才能更為有效地將黨和政府的聲音高效地傳達到各個角落，更好地發揮出“互聯網+”在提升傳播效果方面的向心力和聚合力。

（作者系內蒙古師范大學文學院新聞系主任）

編輯：孟凌霄