《鄂爾多斯日報》頭條新聞傳播力強

徐峰

《鄂爾多斯日報》頭版基層新聞較多，特別是頭版頭條能連續(xù)刊發(fā)旗縣鄉(xiāng)村新聞，讓人眼前一亮。

4月5-10日，即清明節(jié)后的《鄂爾多斯日報》一周的頭版頭條，除一篇是中央領(lǐng)導的報道外（二條為基層新聞），其余頭條均是旗鎮(zhèn)基層新聞。

頭條新聞學理論認為“新聞看頭條”（《頭條新聞?wù)摗罚！抖鯛柖嗨谷請蟆愤@幾篇頭版頭條的標題依次是：《“富硒阿白山羊肉”賣出好價錢》《黨建引領(lǐng)推動黨員精準發(fā)力——準格爾旗機關(guān)黨員干部組團服務(wù)抓扶貧》《烏審旗精準扶貧譜出致富新曲》《達拉特經(jīng)濟開發(fā)區(qū)：走經(jīng)濟與環(huán)境“雙贏”發(fā)展道路》《堅持綠色創(chuàng)新發(fā)展理念 查布石膏工業(yè)開發(fā)區(qū)：豐富產(chǎn)品線提高附加值》《活力無限向春風 ——杭錦旗吹響“全面深化改革落實年”集結(jié)號》。梳理這些報道發(fā)現(xiàn)，鄂爾多斯日報社在踐行黨報48字職責使命上，做了一些實實在在的工作。

一、充分體現(xiàn)了導向性強的引領(lǐng)作用，彰顯媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導向”的職責

頭條新聞是報紙的“龍頭”“眼睛”“航標”“旗幟”“靈魂”，具有較強的引領(lǐng)作用。新聞性是命，導向性是魂。《鄂爾多斯日報》的頭版頭條，導向性都很強。《達拉特經(jīng)濟開發(fā)區(qū)：走經(jīng)濟與環(huán)境“雙贏”發(fā)展道路》《堅持綠色創(chuàng)新發(fā)展理念 查布石膏工業(yè)開發(fā)區(qū)：豐富產(chǎn)品線提高附加值》《活力無限向春風 —杭錦旗吹響“全面深化改革落實年”集結(jié)號》報道的是“四個全面”“五個理念”的“大事”在基層的實踐，充分體現(xiàn)了黨報的“高舉旗幟，引領(lǐng)導向”的職責使命。

二、充分體現(xiàn)了新聞性強的價值取向，彰顯媒體“圍繞中心、服務(wù)大局”的職責

頭條新聞價值取向，必須看新聞的價值，要體現(xiàn)在“新”字上。《鄂爾多斯日報》的頭版頭條的新聞性都很強。《“富硒阿白山羊肉”賣出好價錢》選取的是自治區(qū)“十個全覆蓋”中心工作的題材，反映了這項民生工程所取得的重大成就。《黨建引領(lǐng)推動黨員精準發(fā)力——準格爾旗機關(guān)黨員干部組團服務(wù)抓扶貧》《烏審旗精準扶貧譜出致富新曲》這兩篇頭條反映的是干群合力、精準扶貧的新聞，報道的也是自治區(qū)的中心工作。充分反映了黨報的“圍繞中心，服務(wù)大局”的職責。

三、充分體現(xiàn)了接近性強的新聞價值，彰顯媒體“團結(jié)人民、鼓舞士氣”的使命

新聞價值論認為，接近性是新聞價值的重要元素，能夠提升新聞的傳播力。“頭版一張臉，頭條一雙眼”。頭版是報紙的臉面，頭條是報紙的眼睛。基層新聞不僅是“走轉(zhuǎn)改”的重要體現(xiàn)，而且是提升傳播力的基本要求。能夠長期報道基層新聞，會吸引讀者眼球，增強傳播引導效果。研究表明，讀者最想看的新聞是本地新聞，其次才是國內(nèi)、服務(wù)類的新聞，接近性永遠是人民群眾對紙媒最樸素的期盼。4月5日的《“富硒阿白山羊肉”賣出好價錢》一文，就是一篇新聞性強、時效性強的好文章。在內(nèi)蒙古羊肉遭遇售價低的大背景下，“阿白山羊肉”憑借“富硒”、精加工和原產(chǎn)地的品牌影響力，賣出了好價錢。這樣的新聞自然會吸引廣大農(nóng)牧民閱讀。

鄂爾多斯市除康巴什新區(qū)和東勝區(qū)外，有7個旗，這一周就報道了5個旗的基層頭條新聞，增強了報紙的賣點。可見鄂爾多斯日報社抓基層頭版頭條的意識是多么強烈。也只有多刊發(fā)基層新聞，黨報的“團結(jié)人民、鼓舞士氣”的職責使命才能夠完成。

《鄂爾多斯日報》經(jīng)營頭版的工作卓有成效，但要注意細節(jié)。比如，4月5日的《“富硒阿白山羊肉”賣出好價錢》導語中“羊絨被譽為‘軟黃金、‘纖維寶石”這句話，引號使用不規(guī)范。新版《標點符號用法》規(guī)定：并列引號之間不用頓號。“‘軟黃金、‘纖維寶石”應(yīng)為“‘軟黃金‘纖維寶石”。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：徐 峰