從2015年中國電影票房看跨界導演風生水起

張峰

摘要：“跨界導演”是這幾年新出現的詞匯，本文重點從2015年中國電影票房來詮釋以郭敬明、何炅、陳思誠為首的跨界導演，結合“自媒體平臺”及“粉絲經濟”來闡述跨界導演的電影作品是如何沖擊國內電影市場、創造票房神話的。

關鍵詞：跨界導演；電影市場；自媒體；粉絲經濟

1跨界導演沖擊中國電影市場

剛剛過去的2015年依舊是電影市場炙手可熱的一年，這一年國產電影聲勢顯赫。全國電影票房總量已經突破性地飆升到了440億，而其中有70億都被新晉的跨界導演們收入囊中，這些跨界導演當中有郭敬明、何炅、陳思誠等等。他們紛紛從作家、演員、主持人轉型成為了電影導演。中國電影市場正在悄悄發生變革，明星跨界導演成為了商業電影新趨勢。37歲的陳思誠已經是第二次執導電影，幾個月前同樣出身演員的徐錚交出了自導自演的作品《港囧》，作家郭敬明完成了《小時代》系列電影的第四部。此外，2015年的中國電影市場還有多位大家耳熟能詳的新人導演，如何炅、蘇有朋、大鵬、吳京等。電影行業門檻降低，迎來了它的春天。一股新人導演電影沖擊波強烈沖擊了今年的電影市場。

跨界導演并非都從未接觸過電影創作，其實許多明星跨界之前就已經積攢了經驗和人脈資源。就拿目前在電影院熱映的賀歲電影《唐人街探案》來說，這已經是陳思誠執導的第二部作品，此前就成功導演過電視劇《北京愛情故事》的他，在2014年執導了同名電影的票房高達4.06億元，這對于從演員跨行做導演的他而言已經證明了跨行轉型的成功。正因有了上一次的成功，這次他又開始玩起了新花樣，將怪咖舅舅王寶強和清新少年劉吳然組合在一起產生了爆炸性的化學反應，截至2016年1月12日，《唐人街探案》的票房已經高達6.5億元。而對于郭敬明而言，本科就讀于上海大學上海電影學院（原影視藝術技術學院）的他，不僅擁有扎實的文學功底，在大學期間也受到了影視藝術的熏陶。更何況《小時代》系列文學作品的暢銷早已為票房奠定了基礎。對于作家而言，跨行做導演其實并不是在挑戰不可能完成的任務，尤其是對郭敬明這樣的明星作家而言，他們在文學上的造詣同樣可以在影視創作中得以展現。郭敬明《小時代》系列電影票房總計18億元，它的成功無疑是給跨界導演添上了濃墨重彩的一筆。

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自媒體時代宣傳策略的變革

自媒體誕生于美國新聞學會媒體中心，其在2003年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告。外國有faeebook、twitter等社交媒體平臺，中國則有新浪微博、博客、微信公眾平臺、朋友圈、百度貼吧等新媒體平臺。

根據新浪微博平臺數據顯示，截至2016年1月12日，何炅新浪微博粉絲數量是7439萬。而對于何炅的電影作品《梔子花開》來說，電影男主角、女主角的名字都是由網友在新浪微博上投票決定，這樣的做法其實是在為電影上映宣傳做初期準備。跨界導演們不用等到電影上映前期做宣傳，而是直接利用自媒體就能提前在網絡上掀起一股熱流。類似這樣的宣傳方法還有很多，如幾乎所有的電影劇組都會給電影申請一個與電影同名的微博賬號，他們則會通過圈內好友轉發電影同名微博賬號上的微博，通過這樣的網絡宣傳方式，很快能夠將這些微博送上熱搜榜。就算你沒有關注導演的微博，但在其微博主頁上同樣能夠看到有關電影的各種資訊。微博賬號名為“電影梔子花開2015”的官方賬號就有高達12萬的粉絲，這些活躍的粉絲會積極地轉發官方賬號推送的微博，他們不僅在為電影上映后的票房做準備，更是在無形中宣傳了電影。

對于跨界導演而言，自媒體時代早已到來，把握好自媒體資源，利用新媒體平臺宣傳電影早已不是新鮮事，而他們也在絞盡腦汁想出各種奇招為電影宣傳做準備。

3粉絲經濟與影片藝術價值無關

中國電影評論學會會長章柏青就曾說：“電影的眾拍時代提前到來了。電影一旦失去莊嚴感，觀眾也隨之把它視為游戲，唯有與炒作、話題相伴才能贏得大量觀眾。于是功夫在戲外，成了票房成功的不二法門。”

對于跨界導演而言，票房輕松就上五億，除了他們自身的文學素養和藝術造詣之外，票房的主要貢獻者其實是來源于粉絲。這些粉絲的來源是多種多樣的，有的是導演的粉絲，也有的是電影作品中某位主演的粉絲，或者是對郭敬明、韓寒的文學作品狂熱追捧的文藝青年。這些粉絲都會毫不吝嗇地為電影票房做貢獻，他們幾乎不會關注到電影質量的高低，更不用談及影片的藝術價值。因為商業片本身就不能用藝術價值的標準來衡量，他們的主要目的就是票房。在追求“眼球經濟”的趨勢下，對今天的中國電影而言，討論藝術創作本身已被邊緣化。正因為這些粉絲用票房的方式來追捧自己喜愛的電影，所以衡量一部電影價值的標準早已不能只用票房來衡量。同時，這股潮流也已經強烈地沖擊了電影市場，使得一些優秀作品在國內票房慘重，但在國外卻屢獲大獎，這也就不難解釋電影票房的怪圈了。

光線總裁王長田之前在接受《華西都市報》采訪時說，中國電影不缺錢，不缺項目，但是缺人，尤其缺好的導演。“中國電影至少需要200個優秀的導演來出作品，但現在我只能看到50個左右。對于中國電影來說，導演人才的不足會是一個巨大的制約。”其實這也說明了中國電影市場目前存的問題，電影市場中導演這一職位并非處于飽和狀態，所以跨界導演正好彌補了這一缺口。對于目前的商業電影而言，電影投資方們唯一的目標就是票房，而新人導演們的電影的票房也的確給予了他們豐厚的反饋，而他們也會將收回的電影成本用以繼續投資。

新的電影觀念出現，意味著新的受眾群體、新的創作主體和新的創作理念出現。我們不能用有色眼鏡去對“跨界導演”這一現象評頭論足，也不能預測他們未來是否能夠在中國電影市場上經久不衰，但在2015年這一年，他們對于中國電影票房的貢獻卻成為了歷史的見證。我們應該學會適應潮流的變化，學會從他們的身上看到中國電影市場的變革，同時也要鼓勵這些新人導演們能夠真正講好故事，用優秀的電影作品來回饋觀眾。