科學技術加速文化資本化

徐望

摘要：文化產業的一大發展動力源于全新的科技手段，每一次科技革命的浪潮都根本地改變了社會生產方式，深刻地影響著文化生產。在這個科學技術日新月異的新時代，高科技與新文化緊密聯結、成功締姻，在實現文化資源資本化的過程中發揮著關鍵作用，也往往起著先導作用。文化產品的創、研、產、銷各個環節都離不開科技的支撐?？萍紝τ谖幕a業發展的意義主要在于：第一，科技是文化產業發展的重要基礎。第二，科技是提升文化產業競爭力的重要手段。第三，科技的應用有利于優化和提升文化產業的結構。第四，增加文化產品的科技含量將直接提升文化企業的效益。第五，科技是推動文化科技業發展的原動力。

關鍵詞：文化資本；文化產業；科技革新與文化創新；文化科技

1三次科技革命對文化生產的影響

人類的歷史就是一部實踐的歷史，在漫長的改造自然界與改造人類社會的勞動實踐中，人類取得了一次又一次偉大的進步。如果說思想是啟迪人們的火種，點燃了未來之夢，那么科技就是進步革新的力量，改變了整個世界。至今，人類共經歷了三次科技革命，每一次科技革命都是生產力的飛躍，都改變了人類生活的世界，改變了社會的關系，改變了人們看世界的眼光?？梢哉f，科技革命對社會的改造作用往往超過了政治革命，它往往是社會變革的先導。為了把握科學技術對文化生產的影響，讓我們先從三次科技革命談起。

1.1第一次科技革命（18世紀60年代。19世紀中葉）

第一次科技革命，也就是我們通常所說的工業革命，對人類社會產生了巨大影響。它實現了從傳統農業社會轉向現代工業社會的重要變革。其對文化生產的影響有：第一，生產力的提高使人們獲得更多空閑時間，刺激了文化的生產與消費，而大規模的城市化進程也為社會提供了豐富的文化產品。第二，生產方式的轉變，加速了資本與財富的轉移。錢從封建貴族及舊時的工場資本家的手中流入新興的企業主的口袋，他們不但出資購買大量文化產品，同時為了鞏固權力，提高社會地位，往往參與對文藝生產的贊助。第三，在工業資產階級崛起的同時，由于工業革命催生了一批工匠出身的工程師、高級技工等，社會出現了新興的中產階級，他們愿意在工作之余享受文化。第四，新的交通工具的發明與運輸技術的提高，如航海技術進步，火車與鐵路出現等，大大降低了貨物運輸成本，促進了跨國商業貿易的開展，也助長了資本主義帝國的殖民氣焰，同時導致了移民數量的增加——全球化從此起步，將工業化國家的先進技術、生產方式、文化產品、文化觀念傳播向世界各地，國家間的文化交流與相互影響增多。第五，工業革命加速了社會現代化的進程，從人與社會、物質與經濟等各個方面刺激了文化生產。第六，新技術的應用提高了文化生產的效率，產生了新的文化藝術形態，這主要得益于印刷術的進步：1796年捷克的布拉格人塞尼菲爾德發明了平版印刷術，使印刷技術比15世紀中葉德國人古登堡發明的鉛活字印刷工藝得到更大的進步，直接促進了圖書出版業的發展，大大推動了圖文信息的傳播——新技術由于大大增加了文獻復制的數量，使印刷成本降低，使更多人擁有書籍；印刷術的進步也利于將美術作品以印刷品的方式呈現出來，促進了畫報、招貼、插圖、平面廣告等早期的視覺傳達藝術的發展。

1.2第二次科技革命（19世紀70年代～20世紀初）

第二次科技革命起于19世紀70年代，以電力的廣泛應用為標志，使人類由“蒸汽時代”步入了“電氣時代”。較之第一次科技革命，這次革命更是大大提升了社會的現代化程度，對文化生產產生了深遠影響：第一，緣于科技的突飛猛進，生產效率進一步提高，人們的休閑時間進一步增加，勞動收入進一步提高，對于精神文化產品的需求再次增加，有利于文化生產與文化市場的發展。第二，照相機、留聲機、攝影術的誕生，使得文化生產進入本雅明所說的“機械復制時代”，文化生產向著大批量、工業化、標準化的方向邁進，流行藝術與大眾文化應運而生，文化生產逐漸向產業化發展，文化資本與文化工業的聯系更加緊密。同時，新技術催生了新的文藝形態，攝影成為當時最新潮的藝術，相片的流行直接刺激了傳統繪畫的風格轉型。而電唱機和唱片的出現更是改變了以往現場演奏的音樂模式。在1895年12月28日，法國盧米爾兄弟在巴黎卡普辛路14號咖啡館成功放映了一小段電影，正式標志著“電影時代”的來臨。此后，電影成為最受大眾歡迎的娛樂方式，電影業的興盛一再見證了這項技藝的巨大魅力。而傳統的戲劇藝術與舞臺表演藝術也被搬上銀幕，迎合電影的風格做出了改變。第三，新交通、新通訊使全球化繼續進展，進一步促進了產品流通與文化匯合。第四，隨著資本主義世界體系的確立和殖民主義的深化，東方文化受西方沖擊巨大，殖民地的文化觀念被不斷影響和再造，這在文化生產中必定有鮮明的反映。

1.3第三次科技革命（20世紀四五十年代～21世紀初）

第三次科技革命發端于美國，以原子能、電子計算機和空間技術的廣泛應用為主要標志，涉及信息技術、新能源技術、新材料技術、生物技術、空間技術和海洋技術等諸多領域。說到它的影響，它不僅極大地推動了人類社會經濟、政治、文化領域的變革，而且也深刻地影響了人類生活方式和思維方式，使人類社會生活和人的現代化向更高境界發展，是迄今為止人類歷史上規模最大、影響最為深遠的一次科技革命。作用于文化領域，首先，這次科技革命徹底的完成了社會的現代化和人的現代化進程；而信息高速公路的開通，媒介技術的飛升更把社會推向后現代。電子媒介充分地改變了人類生活的時空，是人類文化傳播歷史上的一次空前革命。它極大地改變了文化傳播的方式，遂改變了文化自身的形態，改變了文化的生產技術、產品形態、生產者等。毫無疑問，古往今來，沒有一種傳播媒介像電子媒介這樣深刻地影響到整個社會。第二，隨著網絡時空、數字時代的來臨，真正的文化產業產生并迅猛發展，逐漸成為各國的支柱產業。當今社會的最大文化生產者是文化產業集團與跨國公司；而文化與市場的聯系越來越緊密，造成了消費主義的意識形態與被動的文化行為。第三，新科技加速了全球化和本土化的進程。通過對時空的分離與凝縮，“地球村”應運而生。當本地生活越來越手遠處事件的“遠距作用”時，本土化和民族意識也異常的凸顯出來。我們一他者、本土一異邦、民族性-世界性等概念，不再是抽象的概念，而真正滲透到我們的日常生活中。第四，新傳媒具有高速度、高覆蓋面的特點，以其強有力的“符號暴力”摧毀了一切傳統的邊界；而標準化、批量化復制真正成為這個時代的文化生產方式，文化產業也必要使文化與商業結合，于是大眾文化成為主流。這兩個因素共同作用，使文化趨于同質化和類型化，但又為各種異質因素的成長提供了某種可能。第五，新興傳媒在促進文化集中化的同時，又造成了不可避免的零散化和碎片化。第六，信息技術擴大了公共領域的范圍和疆界，將越來越多的人與事卷入其中，但同時也造成了信息源的壟斷，其單向化、程式化的傳播模式，在暗中萎縮和削減潛在的批判空間。第七，科技革命加速了全球化進程，文化全球化伴隨著經濟全球化的升級而全面到來，文化產業是其中的主角。

2科技催化文化資源資本化

歐洲文藝復興時期集科學天才與美術巨匠為一身的傳奇人物達芬奇曾說：“藝術須借助科技的翅膀才能高飛。”面對立體影音、數字電視、動漫網游、網絡電視、短信互動等新技術與新文化的空前盛況，如今的文化市場可謂風起云涌，文化產業的高科技時代已經真正來臨。

回顧一下幾次科技革命對文化生產及相關技術部門的影響，我們可以將文化生產技術的不斷進步劃分為四個階段：第一階段自公元607年至1845年，在這個漫長的時間段中，印刷術從無到有并逐漸機械化，催生了出版印刷業，是傳播方式的革命，促進了信息的傳播，對社會發展起到了巨大的推動作用。第二階段自1846年到1899年，蒸汽機的發明和應用，新交通工具的出現加快了文化交流傳播的速度；而電力的發明，為唱片、電影等傳播媒介的產生準備和提供了能量，照相機、留聲機、攝影機陸續出現，催生了音像業和電影業。隨著生產力的發展，科學技術開始在文化產品生產中應用并逐漸推廣。第三階段是從1900年到1991年，這期間人類的科技活動越來越密集，創新周期越來越短。在現代科學技術迅猛發展的推動下，出現了一場全新的以多媒體技術為核心的文化產業革命，它把人類歷經千年鑄造的文明和正在創造的文化，轉化為運用科技廣為傳播的大批量文化產品，極大地推進了知識經濟的發展。第四階段從1992年至今，以信息工程和網絡技術為中心的高新技術的開發應用使人類步入信息時代，網絡經濟活躍，新興文化產業門類層出不窮。

可見，當今時代，科技與文化的聯系越來越緊密，對于文化產業而言，科技更是發揮著至關重要的作用。只要稍微觀察一下國外成功的文化產業，如美國的好萊塢電影產業，迪士尼動畫產業，日本的動漫產業，韓國的影音娛樂產業等，就會發現，他們的文化產業之所以如此誘人，如此具有規模效應，少不了三個關鍵的要素：一是文化創意，二是科技支撐，三是商業模式。其中，第一點是運用了人的文化資本，如智力、創意、管理等，并發現了現實中存在的文化資源；而第二點，才是真正實現文化資源開發的技術手段，是使文化資源轉化為文化資本的前提條件，是使文化凝固成為產品或鑲嵌在服務中的過程，為即將展開的商業化經營做了必不可少的準備；最后一點，是實現文化成為產業，文化資源變為文化資本并與經濟資本產生復雜聯結的過程，是整個產業循環的終點。因此，是科技催化了文化資源轉化為文化資本，一觸即發地將文化與資本聯為一體。

文化資源分為有形的與無形的兩種，在對這兩種文化資源的資本化中，科技都起著重要的作用。

2.1對于有形的文化資源

如作為藝術品原材料的綢緞、玉石等，沒有一種生產工藝是脫離科技的，并且這其中的科技含量還在不斷提升，藝術與技術真正結合成為“技藝”。例如，南京云錦研究所在復原傳統工藝保護文化遺產的同時，還采用了先進技術研發了一批面向市場高雅時尚的新產品，在國內外都獲得好評；而對于自然風光、歷史古跡、文物遺產等文化資源，看似只需要簡單陳列展示即可，科技的作用并不突出，然而隨著時代的進步，網上游覽、電子導游、數字博物館、虛擬空間、古建筑數碼再現等技術都越來越受歡迎，科技正在改變這些歷史瑰寶、文化遺產的展出方式，極大地拓展了傳統文化的產品形式。例如，故宮博物院在數字技術展示方面做了一些嘗試和探索，包括關于故宮博物院數字化信息的采集、保管和傳播；推出與展覽同步的數字化服務；充分發展網絡服務——“超越時空的紫禁城”利于觀眾互動與參觀；另外，故宮博物院的專項研發制作——虛擬“天子的宮殿”，在數字化方面做了較為成功的嘗試。

2.2對于無形的文化資源

如思想創意、傳統文化、知識技藝等，科技對它們的挖掘提升作用就更加明顯，幾乎無處不在。例如，舞臺表演中的視覺聲光技術，臺上臺下通過網絡與短信平臺的互動技術；電影中的數字化制作、特技效果等；如今的電視也朝著數字化的方向發展，并逐步趨向人機互動，點播菜單越來越豐富，數字化界面也越來越人性化；而各種繽紛刺激，光電影音兼具的歌舞城、游樂場、探險園等更是利用最新技術，使得無數人在瞬間為之著迷；如今的動漫、游戲等新興產業更是充斥著高科技的分子，沒有現代科技，這些都是絕不可能實現的幻想。

3科技在文化產品生產各階段的作用

由上可見，科技在實現文化資源資本化過程中的關鍵作用，表明了當代文化產業的前進方向——其核心就是迅速實現科技和文化的優勢互補，提高產業的核心競爭力；其方法是實施“創、研、產、銷”為一體的規模化生產；其途徑是探索多元化市場結構，面向國際，放眼全球。同時，我們應該看到，在將科技含量注入文化產品中時，科技也實現了從抽象到實體的轉化；并且，必須認識到，科技本身便有其獨特的美感，今天我們常常提及的“技術美學”便是說當這些高科技融入產品內部時，所展現出來的高新風格，所煥發出來的科技之魅。因此，科技在鑄就了新興的文化產業形態，延展了產業經濟鏈的同時，必然提高了文化產品的附加值，其本身獨具的美感更能調動人們的好奇心和購買欲，吸引大批的消費者。

下面筆者將從文化產業的“創、研、產、銷”四個階段來分別探討科技的巨大作用。應該說，科技在文化產業中的作用是多層次滲透、全方位介入的，具體表現為：提高全社會特別是文化產業從業者的科技素養；形成激發創意和拓展思維方式的技術環境；為文化產業提供相關的核心技術和應用技術平臺支撐等。

3.1醞釀構思階段

在此階段，思想和創意的提出雖表現為人的大腦思維活動的成果，但人的思維是受所處時代的觀念意識和生產力水平限制的，并往往和其對技術的熟悉程度密切相關；而創意的提出也必須建立在現有科學技術基礎之上。沒有相關的科學技術作支撐，創意不可能憑空產生。例如，好萊塢的立體電影、新奇的網絡游戲、傳神的動漫作品等諸多創意的產生必定是基于當前電子信息技術的發展、普及和設計者較高的科學素養這個基礎之上的。因此，是科技的大發展使人的創新思維更加活躍、創意空間日益廣闊?？萍紝@一階段的作用是一種不易被感覺到的、無形的作用。

3.2研發設計階段

這一階段，科技對文化產業作用最直接、最明顯。在這一階段，科技主要是為文化創意產業提供各種公共技術平臺、共性應用技術和產業領域的核心技術等支撐。例如，動漫及網絡游戲等軟件開發中需要的仿真技術、計算機圖形技術、數據傳輸技術、3D動畫技術等；工業設計中需要的CAD、CAM等應用開發軟件。沒有這些關鍵技術及科技平臺的支撐，再新奇的創意也只能是一派空想。

3.3產品生產階段

這是指從虛擬的設計到真實產品的形成階段。在這一階段主要表現為文化產業對現有技術的應用。創作設計必須借由一定的科技基礎才能實現，如各類創意廣告的制作形成，需要計算機、軟件、光電等一系列技術條件的支撐；工藝設計、建筑設計完成后工藝品、建筑物的形成過程中也需要加工工藝、現代工程技術、自動化控制技術、電子信息技術等的支撐。

3.4產品消費階段

看似科技已經完成了對產品的制造過程，這個階段已經完全是一個花錢購買的過程，科技已經不再起什么作用。然而，在消費過程中，科技同樣參與進來，影響著產品的銷售和人們的享用過程。例如，在對新款數碼產品的展示過程中，計算機的現場演示往往必不可少，直接影響著出售數量；今天的產品促銷，也往往采用數碼展播的方式，以擴大影響力；說到人們對文化產品的使用，在盡情暢游網絡和享受電子游戲樂趣的時候，作為技術載體的網絡傳輸設備、游戲終端設施、各種軟件、各類硬件等現代信息技術的支撐是必不可少的。此外，產品的科技含量越高，對消費者科技素養和應用技能的要求也越高，你不能指望一個對電腦一竅不通的人去玩轉電子游戲，而這些都源于現代科技環境的熏陶。

總體而言，科技對文化產業的作用形態可以分為三類：科普、技術工具、科技設施?？破肇灤┯诋a業發展的各個階段，在產品的構思和消費階段表現得最為明顯，主要是通過各種科學知識的教育普及，提高設計者和消費者的科學文化素養，激發人們的創造性思維，增強消費者對高科技文化產品的認可度。技術工具則主要作用于產品的設計和實現階段，是將設計思想轉化為可見可聞的有形物質，實現創意的必備條件。技術工具又可以分為公共基礎技術和領域核心技術兩大類，公共基礎技術主要是為產業提供共性的、基礎性的技術支撐；而領域核心技術則是對產業發展具有關鍵作用的應用技術?？萍荚O施則主要作用于創意產品的消費階段，是消費創意產品并實現其市場價值的有效載體，如手機、電腦、MP4等電子產品是實現動漫產品消費的必須載體。

4高科技支撐下的文化產業

綜上所述，今天的文化產業必定是由高科技支撐的，科技為文化生產灌注了活力，而文化賦予了科技以豐富的內容，兩者互生互動，創造著產業的奇跡。總的看來，科技對文化產業的支撐作用主要表現在以下幾個方面：

4.1科技是文化產業發展的重要基礎

缺乏科技的參與，許多文化資源將只能停留在靜態的資源狀態，難以被開發，更不能轉化為資本。這點以上已經做了一番探討，而無數成功與失敗的例子都表明，發達國家文化產業快速發展的一個根本原因，就在于擁有先進的科學技術手段。其不僅依靠高新技術在競爭中取得了極大優勢，賺取了大量利潤，甚至以技術影響了受眾的消費習慣。因此，高新技術是文化產業最重要的基礎設施，是科技的力量推動了文化產業的跨越式發展。

4.2科技是提升文化產業競爭力的重要手段

文化產業競爭力，是指文化產業在區域之間的競爭中，在合理、公正的市場條件下，通過生產和銷售文化產品，提供各種文化服務，占有市場和獲取利潤的能力；是其決策導向能力、研發創新能力、價格調適能力、投資盈利能力的綜合。它既是一種現實競爭能力，也包括可持續發展的能力，由四大核心能力構成：一是整體創新能力；二是市場拓展能力；三是成本控制能力，四是可持續發展能力。在這四大核心能力中，科技都扮演著重要的角色。首先，就提高創新能力來講，科技創新便是其中的主要部分一部分，新的科技往往會直接引發新的產品，或者使產品形式推陳出新，而文化內容的創新也離不開技術的支持。例如，傳統的圖書出版業借助現代科技改變了載體形式，信息的多媒體形式一改原來簡單枯燥的文字信息表現形式——電子圖書、網絡圖書館為越來越多的網民接受和使用。其次，在市場拓展方面，科技是提高文化產品質量，滿足市場需求的重要手段。利用新科技還可以增加產品附加價值，開發出新的需求，拓展出新的市場，助文化產業開疆拓土。例如，在線游戲產業在吸引越來越多玩家的同時也不斷締造著財富奇跡。據美國著名市場調查機構NPD Group統計，2014年全球游戲市場總產值超過1600億美元。再次，就成本控制而言，高新技術在文化產品生產、傳播、銷售等環節中的應用，有利于提高生產效率，加速產業循環，降低絕對成本和相對成本。最后，在可持續發展方面，科技不但可以使得文化產業不斷延展產業鏈條，支持產業擴大規模，開拓市場，保證產業不斷發展。同時，要想充分發揮資源效益而不破壞環境，也只有通過高新技術應用才能實現。在科技支撐下的文化產業是技術密集型和知識密集型產業，對生態環境不構成威脅，是真正的“綠色經濟”?？傊?，高新技術進入文化產業，催生新的文化產品，提高了文化產業的競爭力，使文化產業發展的速度和規模大大超過了其他產業。統計表明，高技術文化產業品種年增長在60%以上，年產值增加的幅度在35%以上。一些新型的領域實現了年年翻番。

4.3科技的應用有利于優化和提升文化產業的結構，文化產業因為高科技的發展而在結構和內容等方面發生了深刻的變化

互聯網技術、電子技術、通訊技術等新技術提升了文化產業的科技含量，帶動了傳統文化產業的更新換代，而日益向技術密集型和知識密集型發展，并創造出更多新的媒體形態，拓展了文化產業的橫向空間，為文化產業帶來了更高、更快的經濟效益和社會效益。其典型例證就是網絡文化的出現。網絡文化作為互聯網與文化藝術相結合而產生的社會文化現象，是科技與文化創新的產物，集中體現了文化內容、表現形式和傳播手段的全方位的創新。從形式上看，網絡文化既有文化產品和服務在各種網絡上的傳播和延伸擴展，如網絡電視；又有基于網絡而產生的全新的文化形態，如以網絡為載體的動漫游戲。其他各種新興文化產業，如影視制作、軟件設計、信息和通訊技術與服務等，也都是科技與文化緊密地結合的產物。

4.4對于文化企業而言，增加文化產品的科技含量將直接提升企業的效益，科技創新對文化產業短期的快速發展和長期的穩定發展具有重要的支撐作用

文化企業只有在每一次科技革新中不斷發現文化創新點，積極探索文化與科技緊密結合的發展新模式，加速推進“文化科技產業”，才能設計開發出經得起國內外市場考驗的創新型產品，才能主創具有高度市場認知度的文化品牌，才能提升了中國文化產業的檔次和水平，使中國發展文化產業過程中形成的諸多瓶頸問題，如缺少科學的發展模式，缺少產業鏈的有效整合，缺少自主品牌，缺少高科技技術的支持等，得到了很好的解決，進而成功地將中國文化產業的“走出去”戰略落到了實處，充分地見證科技對文化企業的巨大作用。

4.5科技是推動文化科技業發展的原動力

用于生產與傳播文化產品、提供文化服務、管理文化產業活動的相關科學技術可以統稱為文化科技。文化科技業是指生產高科技設備、提供科技支持與服務的行業。按國家統計局公布的《文化及相關產業分類》的說明，文化科技業應是文化產業的一個組成部分。因此，其作用就不僅僅是為文化產業的發展打好技術基礎，它更是文化產業的重要組成部分之一，其發展必然對文化產業做出直接貢獻；而其發展的源泉自然在于科技的創新與進步。另外，據相關調查，當前文化生產與消費領域對文化科技的需求極其旺盛。譬如，文化服務與管理平臺技術、文化產品設計與制作技術、數字資產管理技術等都有廣泛的需求與廣闊的市場前景。因此，只有牢牢把握文化科技未來的發展方向，不斷進行技術創新，才能研究開發出適應未來需求的技術產品與服務，滿足文化產業對新技術的旺盛需求，并推動文化科技業的發展。

既然文化產業是在知識經濟與信息爆炸的時空轉換中一躍成為世界各國的支柱產業的，科技在帶動文化資源向文化資本的轉化中起著至關重要的作用，那么，只有以高新技術作為文化產業的支撐，加速解放文化生產力，才是文化產業的持續的發展之路。這一思路與十八大報告提出的“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規?；?、集約化、專業化水平”要求相符。