淺析微博意見領袖的產生

基金項目：本研究為黑龍江大學2015年研究生創新科研項目，項目編號：YJSCX2015-063HLJU）。

摘 要：微博意見領袖指活躍在微博平臺上，通過在微博中發表言論，從而在線上線下贏得眾多粉絲關注，甚至能夠影響輿論的微博用戶群體。本文通過社會環境、人文環境、媒介環境三個維度對微博意見領袖的產生背景進行分析，旨在為微博意見領袖的研究提供背景參考。

關鍵詞：微博意見領袖；產生環境

作者簡介：李佳琦（1992.6-），女、籍貫黑龍江，漢族、碩士、研究方向：新聞理論實務。

[中圖分類號]：G20 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-11--01

一、社會環境與微博意見領袖

1、社會環境與微博意見領袖的產生

由于我國當前正處于轉型期，整個社會在轉型的過程中不可避免的會出現分配不均與社會矛盾的現象?！艾F代性孕育著穩定，而現代化過程卻滋生著動亂”，現代社會環境的動蕩與資源分配的矛盾，導致社會群體性事件時有發生。我國社會在轉型的過程中就面臨著各種各樣復雜的社會問題。

由于網絡媒體的興起，媒體為每一位受眾賦予了平等話語權，微博作為最具話語權的輿論載體，為公眾提供訴諸感情的平臺，微博的出現打破了原有的信息格局，人們共享信息傳播、發布的權利，而在傳播的過程中，并非每個人都能實現“有效傳播”，如何保證在海量微博中自己的聲音不被淹沒？公眾將目光投向了具有話語權的微博意見領袖身上，微博意見領袖依靠其強大影響力，實現了虛擬社會與現實社會的鏈接。

2、社會環境與微博意見領袖的互動

隨著WEB2.0時代的到來，網民主動參與到網絡社會中，在微博平臺上，網民通過線上下下活動形成一種互動，這種互動使得虛擬與現實日漸模糊。虛擬社會同樣也是一種社會環境，虛擬社會相比真實社會成本更低、距離更短、傳播速度更快、范圍更廣。許多重大事件往往在虛擬社會環境中更能得到有效的傳播，人們試圖在WEB2.0時代以個人為中心來重新構建社會網絡，這就需要發展“弱紐帶”。

“弱紐帶”促進不同社會類型的人們相互連接，拓寬了社會交往場域，微博就是這種“弱紐帶”的承載體，網民在虛擬社會中，圍繞著共同利益組織起來，不斷溝通，從而達成彼此目的。當一些重大事件或輿論發布時，微博意見領袖帶領微博用戶圍繞該事件形成觀點與看法，在網絡社會形成巨大力量，甚至能夠影響輿論。

3、微博意見領袖與民主社會

《世界人權宣言》第一次將“表達自由”宣布為國際法規范，在宣言中，“人人有權享有發表意見與主張的自由”成為了保障言論自由的重要公約。我國除言論自由外還包括公民出版自由。黨和國家尊重新聞傳播規律，黨和國家領導人尊重媒體與政治的密切聯系，自覺接受媒體監督。

近年來，微博平臺作為“打拐、打虎、打非”重要渠道越來越受到重視，以鄧飛為代表的微博意見領袖運用微博平臺幫助失孤家庭破鏡重圓的案例屢見不鮮。微博能在短時間內聚集眾多用戶，與民主政治環境密不可分，社會的進步，民主的開化，為網民提供言論自由的土壤，同樣，言論自由也促進民主政治更具體、更深入、更切合實際。

二、媒介環境與微博意見領袖

1、媒介生態與微博意見領袖

媒介生態最早定義為“媒介所處環境的研究”。媒介生態目前指：在一定社會環境中，媒介與各構成要素間的相互制約力求達到平衡的狀態，也指媒體在一定社會環境下生存與發展的狀態。

隨著科技日新月異的發展，媒介生態越來越多元化，面對新興媒體的沖擊，傳統媒體充分利用自身優勢融入到新媒體中，實現了傳統媒體與新興媒體的融合，傳統媒體的從業者運用新媒體這一平臺將線下的公信力轉移到線上，作為意見領袖的他們維持傳統媒體與新媒體共同的媒介生態。

2、媒體形式與微博意見領袖

媒介形式分為主流媒體與非主流媒體，在上個世紀美國社會學家喬姆斯基將主流媒體界定為“精英媒體”，對此，我國學者認為這種界定方式有失偏頗，而隨著新技術的出現，學者對主流媒體與非主流媒體之間的界定越來越多元化，目前，以手機、互聯網為代表的新媒體成為媒體形式的主流。

而在當前社會發展階段，微博作為公共參與的重要渠道，從許多案例中都可以看到微博在傳播過程中的巨大潛能，微博意見領袖發揮的民意表達與公共參與的功能使主流媒體與非主流媒體之間的界限不再分明。

總結：

就微博意見領袖而言，微博意見領袖具有很強的表達訴求，往往會突破專業限制，在許多公共事件中形成互動，而意見領袖的形成與社會環境、政治環境、媒體環境密不可分。因此，對于微博意見領袖的研究，必須聯系實際，考慮特定的環境與背景信息。

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