基于大眾媒介傳播的女性社會角色重塑研究

胡進

【內容摘要】現(xiàn)代社會女性社會地位不斷提高，但女性的社會角色被固化與扭曲的社會現(xiàn)實卻依然存在。本文從大眾媒體視角，闡述報刊、影視劇、商業(yè)廣告與互聯(lián)網等媒介描繪的女性角色及其主要問題，研究發(fā)現(xiàn)大眾媒介中女性社會角色問題主要緣于傳統(tǒng)社會文化觀念根深蒂固、大眾媒介忽視女性社會角色塑造、女性受眾自主意識薄弱，并以此提出倡導兩性平等文化、改進大眾媒介自身水平與提高女性受眾自我意識等重塑女性社會角色對策。

【關鍵詞】大眾媒介 女性 社會角色 重塑

一、研究背景

隨著女性解放運動深入發(fā)展，女性的社會地位正日益提高，消除男女不平等現(xiàn)狀和實現(xiàn)男女均等機會的主張逐漸增多，而且在現(xiàn)代社會生活中女性扮演越來越重要的角色。經濟領域女性作用在增強，據世界銀行估算，2014年全球女性收入總額達到18萬億美元，全球女性高管比例已由2011年的20%提升至2013年的24%。政治領域女性地位在提升。文化科技領域女性也在盡顯風采。2013年中國女性科技人員總人數已居世界第一，所占比例已超過全球平均水平，僅第三產業(yè)發(fā)達的上海地區(qū)，2013年女性從業(yè)人數已高于男性6.3個百分點。同時，隨著大眾媒介技術發(fā)展，媒體在性別觀念形成和女性社會角色塑造方面占有不可或缺的地位。然而，女性在大眾媒介傳播中時常被設定在男性從屬地位上，充當“被看”客體角色和被賦予非“中流砥柱”社會形象。這種不平等女性社會角色在大眾媒介中較為突出，與女性社會地位提高的發(fā)展趨勢相違背。因此，如何重塑大眾媒介塑造的女性社會角色，具有重要的現(xiàn)實意義與理論價值。

二、大眾媒介中“被看”的女性社會角色

商業(yè)文化充斥現(xiàn)代社會各個方面，大眾媒介中的女性社會角色如何被描繪，可以從報紙、時尚雜志、影視媒體、商業(yè)廣告、互聯(lián)網等媒介分析，并闡述當前塑造女性社會角色存在的問題。

（一）大眾媒介描繪女性社會角色

在主流報刊上，有關男性的報道在數量上明顯超過女性。首都女新聞工作者協(xié)會曾研究發(fā)現(xiàn)，在1萬多條主流新聞報道中，男性占比高達83.19%，女性僅占到16.81%；在有言論被引述的主要新聞人物中，男性占比91%，女性占比9%。時尚雜志中女性成追捧對象。《時尚》《瑞麗》《世界時裝之苑》《精品》《GOOD好主婦》等時尚雜志，不僅教會女性穿衣打扮，而且深入到女性內心，探討一些私密性話題。

影視媒體中女性一直是活躍元素。她們的迷人身材、出眾容貌、光鮮外表、精致高檔的生活品位挑動著觀眾的眼球，被影視作品推到“被看”角色上，包括女觀眾，已經逐漸失去女性的自我意識。

女性網民規(guī)模顯示較快增長態(tài)勢。2013年底女性比例已達到44%，相比2001年增加11個百分點。但互聯(lián)網媒介仍為男性話語權工具。涉及女性或定位于女性網民的互聯(lián)網信息，多數圍繞男性展開，如時尚、健康、家居、購物和情感等，涉及內容和使用的語言，基本從男性視角出發(fā)。

（二）女性社會角色塑造存在的主要問題

一是大眾媒介固化女性社會角色。傳統(tǒng)觀念認為男性“擅長抽象思維、理性、獨立、客觀”等，女性“擅長形象思維、非理性、依賴、主觀”等?？贪逵∠笾信陨鐣巧蕴幱诒还袒癄顟B(tài)。男性將女性社會角色限定于某些角色上，如商業(yè)廣告中女性限定于家庭教育、生活美食、家居服飾等廣告類型，“美女型”“賢妻良母型”和“弱女型”等女性社會角色凸顯，被男性“觀看”的女性適用于推銷商品、吸引受眾眼球和提升銷量上等。

二是大眾媒介扭曲女性社會角色。女性社會角色被固化為某種角色，如家庭主婦、性感尤物等。如女性被扭曲成“女強人”角色，媒體采訪成功女性，總喜歡拋出“您如何協(xié)調工作與家庭之間關系”等問題；影視作品中事業(yè)成功女性，總給人獨立、干練、冷酷印象，職場上光鮮而家庭和婚姻不如人意。同時強勢男權文化壓力下女性處于男性“附庸從屬”地位，如女性在職業(yè)選擇和工作報酬上相比男性存在不少限制條件。

三是大眾媒介誤導女性受眾。傳媒塑造的“女性社會角色”在長期持續(xù)地向媒介受眾滲透，對他們產生著潛移默化的影響。根深蒂固的社會性別觀念嵌入現(xiàn)代社會男權文化，通過大眾媒介塑造利于維持和提升男權的“女性社會角色”，但女性社會角色塑造卻因個人感官經驗有限，而選擇透過媒介塑造的表象方式來了解，同時女性社會角色因在個人直接經驗范圍外，而媒介所塑造的女性社會角色對媒介受眾影響力更大。如時尚雜志塑造的現(xiàn)代女性社會角色，衣著得體而不失名牌，舉手投足間文雅迷人，引導女性審視自身，教會她們穿衣打扮、塑造外在形象。

三、大眾媒介中女性社會角色“被看”問題原因剖析

（一）傳統(tǒng)社會文化觀念根深蒂固

傳統(tǒng)文化貫穿人類歷史發(fā)展過程中，中國傳統(tǒng)文化在男女兩性關系發(fā)展中起著決定性作用。從文化因素角度分析女性社會角色塑造問題仍具有重要性。首先，傳統(tǒng)社會文化束縛中國千年的男尊女卑的綱常倫理思維。男尊女卑觀念貫穿整個男權社會文化脈絡。當代社會依然存在男尊女卑、重男輕女的氣息。其次，東西方文化差異使女性社會角色塑造問題在中國更加凸顯。中國文化含蓄委婉的風格，加之中庸思想影響，使得中國人社會性別意識薄弱，女性社會角色易被固化和扭曲。最后，傳統(tǒng)文化下女性普遍缺乏社會性別意識。傳統(tǒng)文化認為男性應以事業(yè)為重，女性應以家庭為重。社會性別意識缺乏，使得男性將男女不平等視為理所當然，而女性根本不對自己的現(xiàn)狀深入思考，以致女性社會角色被扭曲現(xiàn)象更加嚴重。

（二）大眾媒介忽視女性社會角色塑造

一是媒介傳播凸顯商業(yè)化特點。媒介經營者為追求高利潤，制造并銷售被男性期待的女性社會角色產品。報紙為實現(xiàn)大發(fā)行量、電視為高收視率、電影為高票房收入、網站為高點擊率等，將女性界定為女性越漂亮越好、性格越溫柔越好、越依賴男性越好等，以此實現(xiàn)高收益。二是缺乏對大眾媒介的社會監(jiān)督。傳統(tǒng)社會性別觀念造成絕大多數人缺乏正確的社會性別認識，忽視女性社會角色被固化和被扭曲的社會現(xiàn)實。公眾對大眾媒介缺乏有效社會監(jiān)督，包括監(jiān)督機制、監(jiān)督網絡、評估體系和獎懲制度等，因而大眾媒介在社會性別問題上沒有給予重視，毫無約束地追求經濟利益，將女性視為消費商品或消費對象。

（三）女性受眾自主意識薄弱

“女性社會角色”在媒介傳播中對女性受眾有潛移默化的影響。受教育程度高的女性社會參與能力強，思維理性和身心成熟女性受眾有較高判斷能力和自主意識，不易受媒介異化的“女性社會角色”模式限制，也不會主動模仿和學習固化“女性社會角色”。但自主意識較強、張揚個性的女性受眾，在女性群體中占比很小，相當多女性受眾自主意識薄弱，特別是受教育程度不高、個性情緒化強、心智不成熟的女性群體更會受到影響。比如，韓劇影視作品近年來受到越來越多中國年輕女性觀眾追捧，劇中女主角穿衣重時尚和品位，年輕女性觀眾模仿女演員穿衣打扮，崇拜劇中演員和明星，甚至熱衷于學習韓語。

四、大眾媒介視野下女性社會角色重塑的主要對策

女性社會角色塑造問題涉及社會文化觀念、大眾媒介和女性本身，是多維度綜合性問題。探討大眾媒介視野下女性社會角色重塑的主要策略，有必要從社會文化、大眾媒介和女性三者綜合分析。

（一）倡導現(xiàn)代兩性平等的社會文化

現(xiàn)代社會兩性平等，不是講求“男女都一樣”的形式平等，而是尊重性別特殊性和個體多樣性，使女性拋棄以男性價值要求自己的理念，讓個體獲得平等發(fā)展機會、權力、責任和合理的社會資源配置；不是限制個體以生理差異作為發(fā)展選擇標準，而是沖破傳統(tǒng)性別特質限制，讓社會兩性取長補短。同時，相對于男性，女性應能在社會各領域得到發(fā)展。在政治領域，社會應該不斷增強女性民主參政意識，不斷培養(yǎng)女性從政能力；在經濟領域，更應保護女性經濟權利，提供更多女性就業(yè)機會，提高女性職業(yè)技能；在法律領域，應繼續(xù)加強有關女性法律法規(guī)普及，讓家庭暴力、性騷擾、性別歧視等對女性的傷害降到最低，讓全社會女性都能學會運用法律知識保護自己的合法權益。因此，塑造現(xiàn)代兩性平等的社會文化氛圍，才有可能摒棄媒介中女性的刻板印象。

（二）改進和提升大眾媒介自身水平

解決媒介傳播女性社會角色問題，應從媒介從業(yè)者、女性媒介和媒體行業(yè)三方面入手，改進和提升大眾媒介自身水平。首先，樹立媒介從業(yè)人員正確的社會性別觀念。媒介從業(yè)者社會性別意識不正確，將導致女性社會角色傳播有失公正判斷和表達，樹立媒介從業(yè)人員正確的社會性別觀念，有利于他們在節(jié)目生產、制作和播出等環(huán)節(jié)避免出現(xiàn)歧視女性的問題。其次，女性媒介應擁有更強烈的社會性別意識，客觀記錄和傳播現(xiàn)實生活中女性的思想、情感和精神風貌等。最后，行業(yè)內部應完善法律法規(guī)，加強行業(yè)自律。媒體行業(yè)切忌盲目唱空洞的高調，要將改進媒介女性社會角色落實到具體操作中；對廣告和影視作品應實行分級分時段制度管理，并需隨著社會進步，不斷調整和改善現(xiàn)行分級制度；考慮建立專門評價節(jié)目是否具有社會性別意識的特殊機構，對節(jié)目認真把關，將有性別偏見、貶損和歪曲女性社會角色的節(jié)目消除。

（三）培育和強化女性受眾的自我意識

首先，社會媒介應從媒介傳播的內容信息中增加有關女性的信息，如網絡、報刊、廣播等媒介傳播女性信息內容適當增加。其次，媒介文本內容應注重女性社會角色定位，引導和提倡強調男女平等主張。再次，社會應更注重提升女性受眾的受教育程度，提升女性辨別能力和社會參與能力，從身心兩方面增強女性受眾的成熟度，不斷增強自我意識。

五、結語

現(xiàn)代社會女性人格地位在物質和精神方面逐漸實現(xiàn)與男性平等。大眾媒介作為社會的“鏡子”，不僅在生產和傳播信息符號，更肩負著建構社會機制的重要使命。大眾媒介塑造的女性社會角色，取決于全社會對女性社會角色認知：女性主體性意識提升，不是男性附庸物；女性社會生存能力增強，不僅僅扮演賢妻良母角色；女性生命價值與男性一樣豐富多彩，不只是被看和觀賞的“客體”。大眾媒介應具備正確的社會性別意識，努力提升自身水平，自覺營造有利于性別平等的社會文化環(huán)境，有效重塑女性社會角色被扭曲的社會現(xiàn)實。

參考文獻：

[1]Bu Wei. Women in the Chinese Media[J].Journal of Journalism and Communication，2000（3）

[2]Margaret Gallagher. The Roles of Women Reflected By Mass Media [M].International Commission for the Study of Communication Problems， 2003

[3]Claudia Rosa. How Women Are Depicted and A Content Analysis Study with Brazilian Advertisements [J].International Business& Economics Research Journal， 2006（ 5）

[4]卜衛(wèi).媒介與性別[M].南京：江蘇人民出版社，2001

[5]張詩蒂.傳媒活動中的女性社會角色[J].新聞界，2002（2）

[6]王國珍.女性受眾與傳媒中的“女性社會角色”[J].浙江師范大學學報（社會科學版），2004（3）

[7]顧曉玲.大眾媒介中的女性社會角色[J].寧夏大學學報（人文社會科學版），2005（6）

[8]陳文敏、栗龍梅.大眾媒介中被成見化的女性社會角色[J].民族論壇，2006（6）

[9]吳越民、余潔.大眾媒介中女性社會角色塑造的跨文化解讀[J].安徽師范大學學報（人文社會科學版），2009（11）

[10]倪斯怡.媒介對女性社會角色的塑造及其問題[J].華中人文論叢，2011（6）

[11]韓潔穎.新媒體環(huán)境下消費主義文化對女性社會角色塑造的影響[D].上海外國語大學，2013

[12]董秋桐.電視相親節(jié)目中女性社會角色塑造研究[D].西北大學， 2013

（作者單位：中國南方航空股份有限公司）

編輯：孟凌霄