《內蒙古日報》改版：表達力提升 傳播力凸顯

范永

今天，互聯(lián)網正在重塑一個時代。伴隨眾媒時代的到來，黨報過去的話語權優(yōu)勢和資源優(yōu)勢正面臨新的危機和挑戰(zhàn)，如何在媒體轉型融合背景下實現(xiàn)傳播力的提升和話語權的提升，是個新的時代話題。而改版是黨報提升新聞內容生產專業(yè)性和創(chuàng)新性，實現(xiàn)主流讀者回歸的有效途徑。

從今年5月30日正式改版以來，《內蒙古日報》在報紙的整體風格、新聞的整合力、評論的表現(xiàn)力、新聞的可讀性，以及融媒體內容的呈現(xiàn)方式等方面發(fā)力，實現(xiàn)了表達力和傳播力的全面突破。

一、從科學調研中尋找發(fā)力點

改版是報紙尋求自我突破的開始，但必須知道其短板在哪里，只有在充分科學調研的基礎上，有的放矢，才可能重獲新的生命。今年3月20日至4月7日期間，《內蒙古日報》以信息部牽頭，多個部門參與，先后在6個盟市2個旗組織了7次讀者座談會，參會人員累計70余人，收回各種調查問卷125份，收回書面發(fā)言稿15份，并結合過去大規(guī)模讀者調研和采編內部多部門員工意見的基礎上，在報紙的整體風格、新聞的整合力、評論的表現(xiàn)力、新聞的可讀性，以及融媒體內容的呈現(xiàn)方式方面進行針對性的發(fā)力，新聞的導向藝術提升，實現(xiàn)了新聞話語權的重構，版面的美學追求、版面的個性化呈現(xiàn)、新聞的解讀力等得以全方位呈現(xiàn)，報紙凸顯新氣象，讀者反饋良好。

二、報紙整體風格凸顯，新聞整合力提升

許多黨報給人的感覺是“千報一面”，表達中規(guī)中矩，形象較為刻板，親和力不夠，讀者往往敬而遠之，即使發(fā)行量很大，影響力也不成正比。因此，整體風格重塑是黨報突破自我，進行話語權重構的有效路徑。報紙的風格從根本上看，是版面風格的具體體現(xiàn)。正如中國人民大學新聞學院教授鄭興東所言，“報紙的版面風格是報紙風格的重要組成部分，是報紙個性化和成熟的標志，在長時期內而不是短時間內與其他報紙區(qū)別開來，形成穩(wěn)定的讀者群”。

報紙風格的形成，前提是報紙內容能夠吸引讀者閱讀，并對讀者形成長期的影響。一張報紙的風格，凸顯的是它的特色追求、美學追求，它包含了更多價值創(chuàng)造的元素。此次改版，《內蒙古日報》力求在整體上實現(xiàn)個性化的風格轉換，在不同版面的版式設計上，字體的運用，標題的語言，都實現(xiàn)了不同版面的風格特點；但在整體上又渾然一體，不會有分裂感。如副刊版“北國風光”4個字在字體的選擇上使用的是行草體，雜文與詩歌使用的是楷體，散文類體裁使用的是宋體，多類型字體的運用使版面更加賞心悅目，且不會有雜亂感，凸顯了新的美學追求。因此，它與其他版的風格表達上有了形式上的區(qū)別。如專刊《收藏》的標題與新聞版的《小康圖景》的標題風格就有細微的差別。《收藏》版刊發(fā)的《古鎖：被遺忘的風景》一文，標題韻味十足，“被遺忘”凸顯了版面的內容特色“收藏”，“風景”則彰顯了鎖的潛在市場價值，強調了鎖的收藏價值。而《經濟周刊》中《小康圖景》的標題則體現(xiàn)了另一種風格，《種丑梨的村莊美美的》的標題與新聞報道的農村題材很契合，一個“美美的”群眾語言就把讀者的距離拉近了。

注重個性化，但又體現(xiàn)整體性和秩序感，在不同內容的搭配、不同版面元素的使用上，同時也體現(xiàn)了方便讀者閱讀的版面節(jié)奏和美學追求。 同時，在版面的視覺構建、留白、特殊線條的使用上，《內蒙古日報》追求的大氣、疏朗型的風格凸顯。此外，該報還在全國范圍內開展了征集報紙logo的活動，最后選擇了適合報紙風格的logo，實現(xiàn)了報紙形象標識的系統(tǒng)化表達，報紙的個性化特征因此更加明顯。

如果說報紙版面語言的構建是報紙的形式風格表達，而其對新聞的整合力更多層面是報紙的內容表達。今天，新媒體的崛起帶來了海量、碎片化的信息，同時，由于其缺少把關人的信息發(fā)布方式，使用戶極容易陷入信息選擇迷津。所以，傳統(tǒng)媒體對信息的專業(yè)化選擇，對身處眾媒時代的受眾仍有現(xiàn)實的需求。

擁有簡單的信息已不再是媒體影響力的關鍵，而善于歸納信息并對信息做出深度解讀才是媒體影響力構建的決定因素。因此，新聞的整合力對傳統(tǒng)紙媒尤為重要。

改版后的《內蒙古日報》在新聞整合力和表現(xiàn)力上有了新的突破。如6月6日12版推出的《思想周刊·e言》版中，《博士教中學，廟小菩薩大？》一文，整合了來自新華網、中青在線以及部分網友的言論，使不同層次不同類型的觀點充分釋放，評論的開放性凸顯；該版的另一專欄《燃燒吧朋友圈》，針對沒公車不下鄉(xiāng)由此引發(fā)的車輪上的懶政問題進行評論。文章以該報虛擬新媒體主持人的對話形式，集合了網上多種觀點，并加進了編輯的創(chuàng)造性勞動，表達形式新穎，互動性增強。而《思想周刊·評論》中的《辣語》專欄，則是采用各媒體的評論摘要，編輯對摘要文章進行再評，多維視角的構建，不僅使評論的信息量增加，而且彰顯了本報的聲音。如《地方時評》專版，以選取各盟市黨報評論精品并加入新聞背景的方式，經編輯再次加工創(chuàng)作而成。這是該報和盟市黨報聯(lián)動辦報，開拓黨報融合發(fā)展渠道，提升兩級黨報的傳播力、影響力、公信力的有益探索。

不滿足于簡單的來料加工，進行創(chuàng)新性的整合，使整合后的信息呈現(xiàn)不同的風格和內容厚度，這是《內蒙古日報》改版后的新特點。而這些特點在各個版中都得到體現(xiàn)，并且在稿件的大與小、多與少，以及不同的內容元素組合方面，彰顯版面引導藝術。

三、可讀性增強，表達力提升

可讀性是衡量一張報紙的一個重要的指標，在導向正確的前提下，如何提高可讀性是吸引讀者閱讀并提升傳播力的有效途徑。眾媒時代開啟的話語權轉移，不僅是受眾獲取信息渠道的變化和高度互動的結果，而且是可讀性爭奪注意力的結果，新聞的基本屬性并沒有變。改版后的《內蒙古日報》在可讀性上有了質的變化。如增加了篇幅較大的《視覺周刊》，增加了《影響力》《讀圖》《亮麗新家園》《看天下》等圖片專版，各個版使用圖片量也有了明顯提高。20世紀90年代，美國一個研究機構使用了一種目光跟蹤器設備，對美國讀者閱讀報紙的習慣進行的研究發(fā)現(xiàn)，幾乎100%的讀者會將目光首先落在右邊的版面上，而看一個版面時，98%的讀者會將目光首先落在照片上。在所有的讀者中，80%的讀者會關注圖片設計。因此，在電視和互聯(lián)網開啟的視覺閱讀時代，依靠圖片構建可讀性是報紙必不可少的方法。

同時，在可讀性構建方面，《內蒙古日報》以講好內蒙古故事為可讀性破題，許多版都開設了故事性的專欄，如《故事財經》《走千村萬戶 講精彩故事》《流金歲月》等，改變了過去“生硬冷”“大而空”的、只見“森林”不見“樹木”的報道方式。此外，經濟報道的可讀性也有了提高，在內容的通俗性上和解讀力方面有了明顯進步。新開設的《經濟周刊》把目光對準微觀經濟和經濟中的人，即使在解讀宏觀經濟的題材，也注重從微觀入手，觸摸可感的經濟問題，從過去的簡單的枯燥的數(shù)字經濟報道中解脫出來。該周刊開設的《柴米油鹽》《政策解讀》《經濟茶座》《故事財經》就是貫徹這一原則的。如6月2日9版刊發(fā)的《一個肉羊合作社的供給側改革》，以嘎查牧民楊洪武養(yǎng)羊發(fā)家為主線，對其與昭烏達肉羊合作社以及背后的草原金峰畜牧公司的合作形式進行了報道，對供給側改革這個較抽象的經濟名詞作了生動的實踐詮釋。

此外，在以科技生活為內容定位的《微特稿》版，以歷史、文化、軍事以及趣聞和解密類題材為定位的《文摘》版，都極大地豐富了報紙的內容結構，使可讀性構建成為常態(tài)。

而以風格化明顯的標題話語體系的重塑和在一些欄目植入相關內容的視頻二維碼，以及與讀者互動的《讀者》版的開設也成為此次改版的亮點。這些變化，豐富和提高了報紙的表達力。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：徐 峰