微信朋友圈“標題黨”現象解析

【內容提要】在這個信息泛濫的新媒體時代，為了引起受眾的關注，從而增加點擊量，一些媒體在新聞標題上大做文章，甚至跨越了新聞倫理的底線，采用低俗色情類的標題來吸引眼球。微信作為繼QQ、微博之后的又一社交媒體，其出現以后就迅速走進了人們的生活，但在其迅速流行的同時，也帶來了朋友圈中的信息傳播不規范問題，譬如“標題黨”現象。本文通過分析微信朋友圈中“標題黨”泛濫的現象，提出相應的應對措施。

【關鍵詞】微信 微信朋友圈 標題黨

近年來，以微博、微信為代表的新媒體興起并快速發展起來，大量社交媒體的出現增強了信息交流和新聞傳播。微信作為新型社交媒體之一，其2011年出現后迅速發展起來，目前已然成為大部分群眾的手機必備軟件之一，而刷朋友圈也成為大部分人每天生活的一部分。微信的傳播方式大致分為三種：好友之間傳播、朋友圈傳播以及信息接受。①在這三種傳播方式中大量充斥著“標題黨”現象，甚至許多標題已經扭曲了事實，不僅有悖于新聞的真實性與客觀性原則，而且長此以往，勢必會影響到媒體的公信力和影響力建設。筆者試從以下幾個方面對微信朋友圈中的“標題黨”現象進行解析。

一、微信朋友圈“標題黨”的特點

（一） 標題多采用“中毒”“死亡”等恐怖詞語

在微信朋友圈中，許多食品類信息與死亡、疾病等詞匯掛鉤，在吸引公眾眼球的同時，也激發了人們的恐懼情緒。比如《這些食品都致癌，千萬別再吃了！》《天啊！最常吃的水果竟然比砒霜還要毒！》等等這些新聞報道都曾在微信朋友圈廣為傳播。而這其中，最多的就是把食品與癌癥掛鉤，帶來了不良的影響。

（二） “標題黨”多含有色情、暴力、隱私等內容

標題含有色情、暴力、隱私等內容的報道大量存在于微信朋友圈，吸引了部分受眾閱讀，而點進去才發現實際內容卻并非如此。2015年5月，一篇名為《寂寞少婦這樣說，我受不了》的文章在朋友圈傳播，點擊進去發現其實里面只是一個關于“德行”的教育視頻，和寂寞少婦并沒有一點關系。除此之外，在微信朋友圈傳播的類似文章還有很多。

（三） 文章大都含有圖片或音頻

在微信朋友圈中，“標題黨”類報道或文章大都含有圖片或者音頻，而且這些圖片和音頻能夠迅速擊中一些受眾的興趣點，引起關注。本文在前面提到的例子就都包含了這種現象，有的包含了大量圖片，有的是音頻，有的則是圖片與音頻共存。

（四） 文章僅在某段時間內流傳

“標題黨”文章在朋友圈的流傳大都只是局限于某一時間段。在這一時間段里得到大量傳播，此后文章會漸漸淡出人們的視野，逐漸被受眾遺忘，但文章所傳播的觀念、思想對受眾的影響卻不會和文章一樣快地讓人們遺忘，有的觀念對受眾的影響甚至是長遠的。

二、微信朋友圈“標題黨”出現的原因分析

（一） 微信的自身特點造就

微信用戶注冊門檻低，發布主體具有草根性、匿名性的特點。②微信發布主體的草根性決定了微信發布者中大部分人并沒有專業的新聞素養，其發布信息、傳播信息的主觀性要遠遠高于信息本身的客觀性。而且微信作為一種新型社交媒體，在信息傳播的把關、審查方面有明顯的缺失。微信這些特點在很大程度上也造成了微信朋友圈中“標題黨”現象的出現。

（二）經濟利益的驅使

企業只有盈利才能生存與發展。媒體為了生存也要想方設法去吸引讀者、吸引廣告商。微信作為一種新媒體，和傳統媒體一樣，也會追逐經濟利益。在傳統媒體里，報紙發行量、廣播收聽率、電視收視率一直都是衡量報紙、廣播、電視的重要指標。而對于新媒體來說，點擊量則成為衡量其影響力的指標。而增加點擊量的前提就是吸引公眾的好奇心、注意力，為了吸引公眾的關注，從而增加公眾號的訂閱量和影響力，部分媒體就會在新聞標題上大做文章，導致微信“標題黨”現象的產生。再加之微信信息的海量性，公眾的選擇性更強，為了引起公眾的好奇心和吸引公眾的注意力，從而增加關注度和訂閱量，一些媒體就會在標題上做文章，微信“標題黨”也應運而生。

（三） 一些媒體從業者的職業道德和新聞素養欠缺

微信這種社交媒體出現新聞倫理失范的現象，歸根到底還是由于媒體從業者的新聞素質較低和職業道德缺失造成的。微信作為新媒體，隨著其蓬勃發展，對從業人員的需求量也越來越大，從而導致了相關媒體從業人員魚龍混雜，有的甚至根本就沒有接受過專業的新聞理論知識教育就直接上崗。

（四）部分群眾不良的閱讀取向

新媒體相比于傳統媒體，其最大的特點就是信息的海量性和選擇的隨意性。每天面對海量的信息，受眾必然不會全盤接受，他們更傾向于選擇自己感興趣的信息去閱讀。但在海量的信息面前，許多帶有色情、暴力等色彩的信息更容易使一些受眾優先選擇閱讀。某知名網站的微信訂閱號公布5月份第三周體育板塊的“熱點新聞”中，《【真相】揭日本女子相撲大尺度難脫淫穢之名》《北體校花一字馬爆紅 蜂腰翹臀越看越難忍（圖）》《高清：大佬變身暴力分子 賽場全武行家暴虐妻》這三條所謂的新聞名列前三甲。而這些“熱點”不是充斥著色情就是充滿了暴力，但正是這樣的報道卻引起了部分網民的閱讀興趣。所以，部分群眾不良的閱讀取向也某種程度上誘導了微信的“標題黨”現象。

（五）缺少相關法律法規監管

微信作為一種新興社交媒體，目前我國還沒有明確關于此類社交媒體的法律法規。此外，相關部門的審查和監管力度的不足，也造成了目前微信朋友圈“標題黨”現象的泛濫。

三、微信朋友圈“標題黨”現象的應對措施

（一） 微信媒體應加強自身的媒介素養

微信朋友圈中“標題黨”現象愈演愈烈，歸根到底還是由于各微信媒體的社會責任感不強，僅僅是追求自身的利益造成的。所以，為了能有效地減少甚至解決微信朋友圈中的這種“標題黨”現象，還需要各微信媒體加強自身的媒介素養，帶著社會責任感去運營媒體。

（二） 政府要加強對微信媒體的監管和審查力度

對于微信朋友圈中泛濫的“標題黨”現象，政府要加大監管力度，加強對微信媒體新聞發布與轉載內容的審查，一旦發現有“標題黨”現象，要給予警告、懲處。必要的時候，政府也可以出臺相關規定，明確各微信媒體的新聞發布與轉載的準則。

（三）受眾要加強自身修養

在上文分析微信朋友圈中“標題黨”現象出現的原因時，提到部分群眾不良的閱讀興趣一定程度上導致了“標題黨”現象的泛濫。所以，現在討論如何去減少甚至消除微信朋友圈中的“標題黨”現象，就必須考慮到受眾的問題。也就是說，作為微信這種新媒體的受眾，要加強自身的修養，在微信中閱讀新聞或信息的時候要主動遠離“標題黨”報道。

總結

“標題黨”通過在標題上大做文章來吸引受眾的關注，長期以來造成了嚴重的不良影響。本文就微信朋友圈中的“標題黨”現象展開討論，分析了“標題黨”現象出現的原因和“標題黨”的特點，最后提出了應對建議。“標題黨”現象并非一日之功，也并非只是存在于微信朋友圈，在網絡新聞中，“標題黨”也大量存在。甚至，傳統媒體里也開始出現“標題黨”的跡象。總之，“標題黨”有百害而無一益，我們不能奢求完全消除它，但對于如何減少這種現象，則需要大家攜起手來共同抵制。

注釋：

①方興東、石觀升、張笑容、張靜.微信傳播機制與治理問題研究[J].現代傳播，2003（6）

②程藝然.微信朋友圈在網絡謠言當中的角色扮演[J].科技傳播，2014（23）

作者簡介：卞修濤，安徽師范大學新聞與傳播學院碩士研究生

編輯：王洪越