媒體融合發展問題與建議

王曉

目前，傳統媒體與新興媒體的融合是大勢所趨。內蒙古宣傳部門在媒體融合過程中需要在觀念更新、機制保障、資金支持、技術投入等方面進行新的構建，在新形勢下擔當起媒體肩負的輿論引導職責。

一、融合發展是必然選擇

移動互聯網已經進入到社會生活的方方面面，人們獲取信息的方式和渠道不再局限于報紙、廣播、電視等傳統媒體，越來越多的人通過微博、微信、新聞客戶端等新媒體獲取信息。2016年發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國網民數量達6.88億。

在借助移動互聯網迅猛發展的新媒體面前，傳統媒體擁有的“獨占天下”局面受到巨大的沖擊。傳統媒體要繼續發揮并不斷擴大傳播力、公信力、影響力，就必須積極主動適應這種變化趨勢，整合現有優質資源，實現媒體融合，進而打造新的產品，占領新的輿論陣地，實現“人到哪里，陣地就拓展到哪里”。

2014年，中央出臺了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見，要求遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。按照這一要求，中央和地方主要媒體從自身實際出發，積極探索媒體融合發展路徑，目前絕大部分省級報紙已經擁有了微博、微信、客戶端等新媒介形態和傳播途徑，將傳統媒體的權威性和影響力不斷向新媒體領域延伸。

同時也要看到，雖然媒體融合在實踐中進行了多次探索，但總體來說還沒有找到有效的路徑和方法，沒有找到具有大范圍復制、推廣的路子，這也從側面說明了媒體融合的復雜性。現實情況要求媒體必須因地制宜，實事求是，探索適合自己的媒體融合發展道路。

內蒙古作為欠發達地區，在媒體融合發展過程中，存在著對融媒體的認識不到位、自有資金不足、技術相對落后、理念觀念束縛等問題，同時還面臨著蒙、漢兩種語言共同發展融合的復雜境遇。因而更需要直面困難，大膽創新，努力探索，加快媒體融合進程，積極搶占輿論新陣地。

二、媒體融合實踐中遇到的問題

1.蒙、漢兩種語言并進發展困難。從全國范圍看，漢語在媒體融合方面目前還沒有可供借鑒、復制的成功模式，探索少數民族語言融合發展的少之又少。內蒙古在媒體融合方面，由于地區的特殊情況，需要蒙、漢兩種語言協同并進發展，這就面臨著比其他地區更為復雜艱難的局面。具體到媒體融合，選擇優先發展蒙古語進行突破，還是蒙漢語一同發展也值得考慮。

2.自有資金不足，創收能力不強。在傳統媒體框架下發展起來的新媒體，屬于風險很大的行業，需要較大的資金支持，數量遠超傳統媒體自身能力。而目前的新媒體基本沒有形成自己的盈利模式，經營創收能力不強。

3.對新媒體的認識不夠深刻，對融媒體的認識不夠全面。現在關于融媒體的認識還不統一，有的把融媒體簡單地理解成“全媒體”。要求媒體記者同時使用筆記錄，錄音錄像設備進行音視頻采集，回來后針對不同媒介進行編輯處理，以期完成一次采訪，多次編輯，多元發布，全面覆蓋的格局。傳統媒體編采人員大多數還抱著“內容為王”的觀念，并采取“報網互動”等理念來發展新媒體，本質上還只是把網絡當成新的工具和渠道。

4.現有理念、機制束縛新媒體的發展。目前無論是全國的媒體融合探索，還是內蒙古的媒體融合發展，基本模式都是在傳統媒體單位內發展新媒體，新媒體基本上都是傳統媒體內部的一個部門或一個公司，人、財、物決定權仍在傳統媒體，發展理念和運行機制也基本按照傳統媒體進行，沒有成為真正獨立的實體。

5.技術瓶頸的限制。融媒體平臺從本質上講是新技術平臺，因此，傳統媒體要想真正實施融媒體戰略就必須突破技術瓶頸的限制。但是，傳統媒體目前缺乏新技術人才，自己培養速度慢、效率低，亟須從社會引進，而這又需要按照人才市場規則為其提供激勵機制和發展平臺，解決待遇和體制問題，涉及面廣，難度較大。

三、媒體融合的對策與建議

1.思想上要充分認識內蒙古特殊的區情，在政策理論上準確把握。在政策和投入上要重點考慮蒙、漢兩種語言融合發展的復雜性和可行性。要研究好民族區域自治法，用好用足民族地區政策法規，推動媒體融合發展。可優先發展蒙古語，充分運用好政策、財政投入和民族區域自治法等有利條件，先將蒙古語融合做好。

傳統媒體與新興媒體融合發展，最終目的還是要做媒體。傳統媒體的采編隊伍經驗豐富，業務能力強，整體素質較高，特別是在深度報道和重大題材的把握上具有明顯優勢。新興媒體有傳播速度快，用戶數量大，時代感強和對用戶心理把握精準的優勢。二者的融合，相互借力，相得益彰，可使新聞生產和運營的社會效益與經濟效益實現最大化。

2.廣泛借助外力，大膽探索媒體融合發展路徑。傳統媒體由于受體制機制的制約，自身的經營狀況和經營收入并不理想，解決資金問題，一是上項目向國家要錢，用好國家有關政策。二是不斷探索新的商業模式和盈利模式，引入外部投資者，推動傳統媒體吸引社會力量參與項目的技術研發和市場開拓，提高媒體在融合項目推進過程中的市場競爭意識和能力。三是政府要加大對民族地區政策扶持的力度，堅持行政推動與發揮市場作用相結合，探索以資本為紐帶的媒體融合發展路徑，支持媒體控股或參股民營互聯網企業，使其在起步階段得以良性發展。

3.科學理解融媒體戰略。一是要利用新的媒介技術，在融合的基礎上打造大型信息終端平臺，為融媒體戰略打下堅實的基礎；二是適應融媒體戰略的內在要求，打通傳統媒體與新興媒體的用戶平臺，實現資源共享和統一調度。傳統媒體有現有的訂戶資源，這個資源穩定且優質；近年來開辦的新媒體也已經積累了大量的用戶資源。融合后的媒體應充分運用互聯網思維，對已有的讀者、用戶大數據進行打通、分析、挖掘，用融合后的媒體去吸引、服務用戶群體，實現傳播效果和經濟效益的提高。

4.創新機制。在傳統媒體框架下的媒體融合，由于受市場規律和媒體發展規律等諸多因素的影響，難以做大做強。從長遠角度考慮，媒體融合發展需要一個全新的環境，讓其按市場和自身的運行規律獨立發展。要按照全面融合的要求，制訂完整、統一的融合方案。明確傳統媒體與新媒體是融為一體發展，實行機構、人員合并，崗位重新分工，共同完成新聞信息的生產、傳播和市場推廣與廣告經營等。建立完善適應傳統媒體與新媒體融合后的組織結構。現在，不少媒體融合后的組織架構依然是按照采編、經營、行政這三大塊設立，不符合融媒體全面一體化運行的要求。這一現狀需要盡快打破，讓融合后的媒體相互貫通，相互支撐，更加富有活力和創造力、親和力，快速發布新聞，及時溝通讀者和用戶，從而占領輿論陣地。

5.加強技術人才的培養和引進，加大技術投入。隨著互聯網技術的發展，信息傳播技術的研發應用速度越來越快，范圍越來越廣，媒體對技術的依賴性會越來越強。要創新體制、機制和商業模式來吸引和留住人才。積極推動其他類型的國有企業入股融媒體，以資本壯大傳媒，以資本促進融合。另外，可實施優秀員工長期激勵機制，使之與媒體成為利益共同體。盡快實行媒體職業經理人制度，選拔培養大批優秀的專業人才充實到媒體一線，以解決媒體轉型融合中人才的需要，增強傳統媒體與新媒體融合后的競爭力。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：長 青