經(jīng)濟報道的知與行

孫亞輝 張俊在

在當今世界中，一切活動無不與經(jīng)濟密切相連。經(jīng)濟生活的發(fā)展，促進了經(jīng)濟新聞的發(fā)展，經(jīng)濟報道在推動深化改革、促進經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、干預(yù)經(jīng)濟生活等方面，發(fā)揮著積極的作用。特別是隨著經(jīng)濟全球一體化和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，經(jīng)濟與每個受眾利益的相關(guān)度越來越大，因而在現(xiàn)實生活中需要及時、權(quán)威的經(jīng)濟新聞以幫助受眾做出判斷與選擇，這就對經(jīng)濟新聞報道提出了更高的要求。

要實現(xiàn)這一要求，就需要我們在經(jīng)濟報道的知與行上，做出更進一步的思考和探索。所謂“知”，就是要對改進經(jīng)濟新聞報道的意義、方向、目標、任務(wù)、原則等要知；所謂“行”，就是要快速行動起來，做到知行合一，實現(xiàn)經(jīng)濟報道宣傳效果最大化。

一、首先要從把握經(jīng)濟報道的個性特征做起

經(jīng)濟新聞不好寫，寫出來又不好看，原因就在于我們對經(jīng)濟新聞的個性特征認知不過關(guān)，僅僅把握了它的淺表特征，而忽略了它的深層次特征。因而，我們常常寫出了相當數(shù)量的枯燥乏味的經(jīng)濟報道，而且報道幾乎都是一種模式的簡單重復(fù)。

只把握了經(jīng)濟新聞的淺表特征，其報道就會表現(xiàn)為：一是缺乏可讀性：“專業(yè)、數(shù)字、呆板、枯燥、生硬”，這是長期以來經(jīng)濟新聞報道揮之不去的獨特臉譜，其突出的癥結(jié)就是數(shù)字過多。經(jīng)濟離不開數(shù)字，數(shù)字是最能說明問題的。但目前，帶有傾向性的問題不是沒有使用數(shù)字，而是使用的過多過濫。二是缺乏深度：報紙上的經(jīng)濟新聞大部分是一般介紹性的相關(guān)報道。介紹新近的經(jīng)濟現(xiàn)象，卻不能提出問題，有的經(jīng)濟新聞提出了問題，卻沒有進行深入的分析。存在著預(yù)測性少、反饋性少的弊端，由此，經(jīng)濟報道因缺少前瞻性和宏觀性而長期滯留在新聞的初級階段。

一些經(jīng)典的新聞理論認為：經(jīng)濟新聞的個性特點決定了它必須在深度報道的價值取向上做文章。就構(gòu)成新聞價值的要素而言，經(jīng)濟新聞與政治新聞、社會新聞等有著共同的價值要素，如都強調(diào)時新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性，但同是這些價值要素，經(jīng)濟新聞有它反映的特殊性，亦即個性特點。就時新性來說，經(jīng)濟新聞的時效要求顯然比政治新聞、社會新聞低，經(jīng)濟領(lǐng)域各行業(yè)的突發(fā)性事件比較少，有新聞價值的事實發(fā)生的頻率沒有其他領(lǐng)域高。如股市的狂漲狂跌，天災(zāi)人禍對生產(chǎn)的影響，儲蓄利率的變動，人民幣匯率的調(diào)整等突發(fā)性事件并不多見。常見的是沒有多少新聞價值的變化的事實，如股市每天的漲落，生產(chǎn)數(shù)字每天的變化，消費的漸進式發(fā)展，這些經(jīng)濟事實雖處在變動之中，但不足以構(gòu)成報道的新聞價值。就重要性來說，經(jīng)濟新聞所報道的內(nèi)容顯然不及政治新聞顯著，如政令的頒布、決策的出臺，領(lǐng)導(dǎo)人的重大政治、外交活動，國際風云的變幻，這些政治新聞常報的內(nèi)容，經(jīng)濟新聞則只能從經(jīng)濟的角度加以選擇，從經(jīng)濟的層面加以闡釋。就接近性來說，照理經(jīng)濟新聞應(yīng)有充分施展的空間，因為每個人都在經(jīng)濟中生活，經(jīng)濟是社會生活的基礎(chǔ)，經(jīng)濟利益的接近，地域經(jīng)濟的相關(guān)，消費心理的從眾，甚至世界經(jīng)濟一體化的進程，都會影響受眾。這就說明，經(jīng)濟新聞報道只有走向深度化，才能體現(xiàn)其自身的價值。

與常規(guī)報道相比，深度報道最重要的特征是反映新聞事實的深刻性，這種深刻性來源于對新聞事實的深入挖掘，從而逼近深層的真實、最大限度地還原事件真相，用透視的眼光探究事物背后非凡的意義和價值。

美國哥倫比亞大學(xué)新聞研究生院教程中談到報道的層次時，提出了三層報道的概念：第一層報道是事實性的直截了當?shù)膱蟮溃诙訄蟮朗前l(fā)掘表象背后實質(zhì)的調(diào)查性報道，第三層報道是在事實性和調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上所作的解釋性和分析性報道。所謂深度報道，正是在第二和第三層報道的基礎(chǔ)上發(fā)展形成的，無論在深度、高度還是在廣度上都擴展了事物的真實。

深度報道突破了“一人一地一事”的模式，要求對新聞事實進行跨時空、由里到外的綜合反映，不僅要說明“是什么”，還要解釋“為什么”。因此，深度報道重視用事實本身所蘊涵的意義來解釋，即通過大量的背景材料來揭示意義。

第二屆范長江新聞獎得主、著名記者張建偉在談到他的《命運備忘錄》時說：“使日常獲得的信息，通過深度開掘——不要試圖尋找什么新聞，而要努力使新聞變得重要起來——變成‘解惑性的深度報道。”從這句話里我們可以知道，深度報道的重點已不再是新聞事件本身，而是貫通于新聞事件始末的理性的東西，也就是記者通過報道傳輸給受眾的一種觀點，它要求的是觀念的深度和觀點的深刻。

曾轟動一時的《關(guān)廣梅現(xiàn)象》《中國改革的歷史方位》等膾炙人口的深度報道名篇，至今還能讓人記憶猶新，給人以思想和心靈的震撼，其力量就在于深層的真實。受眾既看到了事物的現(xiàn)象，又看到了事物的本質(zhì)，而且理解了事物的意義，從而很容易產(chǎn)生共鳴。

從以上論述不難看出，經(jīng)濟新聞只有做出深度性，才能實現(xiàn)可讀性和有用性。經(jīng)濟新聞報道是一個主動、負責地發(fā)現(xiàn)、分析、選擇報道經(jīng)濟信息的復(fù)雜過程，在這個過程中，作為經(jīng)濟新聞工作者，必須有意識地遵循經(jīng)濟新聞實用性、建設(shè)性的采寫原則，見微知著，通過細小的發(fā)展變化準確生動地預(yù)測出經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)走向的前景，并同時將深層次的含義以通俗的語言告知大眾，從而提升經(jīng)濟新聞的品質(zhì)，實現(xiàn)報道效果最大化。

二、做好經(jīng)濟新聞報道選題策劃是先決條件

在市場經(jīng)濟全球一體化的今天，經(jīng)濟新聞必須融入改革開放、經(jīng)濟建設(shè)的大潮之中，才能具有生命力。經(jīng)濟新聞必須把經(jīng)濟建設(shè)中遇到的新情況、新問題、新矛盾以及所積累的新經(jīng)驗、新思路、新方法，作為報道的對象和來源，才能實現(xiàn)他的有用性價值。然而做到這一點，做好經(jīng)濟新聞報道選題策劃是先決條件。

新聞報道策劃是對未來報道活動的規(guī)劃和設(shè)計，是在進行新聞報道之前對各個環(huán)節(jié)的精心策劃。這對于提高傳播質(zhì)量，增強傳播效果，滿足受眾需要，豐富報道內(nèi)容，都起著不可忽視的作用。經(jīng)濟新聞報道的策劃也同樣如此。經(jīng)濟領(lǐng)域異彩紛呈，市場經(jīng)濟如火如荼，經(jīng)濟生活豐富多彩，經(jīng)濟改革風起云涌。講深講透這些熱點，使其更具有可讀性、啟示性，就必須通過精細縝密的報道策劃，呈現(xiàn)出它的深度性。

翻開《21世紀經(jīng)濟報道》《經(jīng)濟觀察報》等經(jīng)濟專業(yè)性報紙，極少有簡短的動態(tài)新聞，多數(shù)是由不同行業(yè)板塊構(gòu)成的深度報道。西方國家的經(jīng)濟類報紙更是如此，絕大部分版面都是經(jīng)濟類的深度報道。這就說明，經(jīng)濟新聞的深度報道切合了經(jīng)濟新聞自身價值要素特殊性的特點，已是經(jīng)濟類報紙和經(jīng)濟新聞報道的世界性潮流。

當20世紀80年代西方深度報道理念一傳入，報紙率先試水而一發(fā)不可收，終使深度報道成為報紙新聞報道中的主流新聞之一。在各類新聞報道中，經(jīng)濟新聞的深度報道從一開始便顯示了強勁的勢頭。當年《經(jīng)濟日報》推出的《關(guān)于關(guān)廣梅現(xiàn)象》9篇系列深度報道，以其“重”（題材重大）“深”（新聞內(nèi)涵深）“廣”（多角度、多側(cè)面立體報道）“論”（理論思辨色彩濃）“活”（思路活、結(jié)構(gòu)藝術(shù)活、表現(xiàn)方式活）的突出特征，不僅贏得了受眾的喝彩和管理層的關(guān)注，而且也使新聞界為之側(cè)目。在次年的全國好新聞評選時，評委們難以用任何一個新聞品種為之評獎，于是破天荒地在消息、通訊等獎項之外為之設(shè)置了一個“特等獎”。僅從這一點上說，經(jīng)濟新聞的深度報道是領(lǐng)了時代風氣之先。

人們常說的新聞傳播知識，這種知識既有感性的，也有理性的。從經(jīng)濟新聞深度報道來說，它所傳播的知識是新聞性的經(jīng)濟知識，這種新聞性的經(jīng)濟知識應(yīng)該成為公眾知識，它雖不系統(tǒng)，但結(jié)合實際，說明問題。優(yōu)秀的經(jīng)濟新聞深度報道都是在報道經(jīng)濟事實的同時，闡釋說明其中某種經(jīng)濟思想的內(nèi)涵，從而散發(fā)出濃郁的經(jīng)濟味。

基于這些認識，就要求我們在做經(jīng)濟報道時，要緊緊地把做好深度報道的策劃抓在手上。

2012年，為適應(yīng)新的報道形勢，內(nèi)蒙古日報社推出了三級策劃制度，即報社編委會為一級策劃，采編部門為二級策劃，記者編輯為三級策劃。三級策劃制度推動內(nèi)蒙古日報社新聞報道躍上了新的臺階。

僅以經(jīng)濟新聞報道為例，經(jīng)濟采訪部門在社黨委、編委會的指導(dǎo)下，在分管社領(lǐng)導(dǎo)的直接指揮下，定期策劃選題以及選題方向，針對結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級、區(qū)域經(jīng)濟、實體經(jīng)濟、新興產(chǎn)業(yè)等熱點，經(jīng)過精心謀劃，推出了一批比較好、有影響力的報道。特別是面對經(jīng)濟下行的沖擊，策劃的“我區(qū)經(jīng)濟走勢分析”之《萬余大項目建設(shè)逆勢挺進》《外來和尚念起高端產(chǎn)業(yè)經(jīng)》《就業(yè)傘下保增收》《危機形勢下演繹轉(zhuǎn)型大戲》《21.98%的貸款增長說明什么》等7篇系列報道。通過能反映出這種經(jīng)濟走勢的具有代表性的幾個熱點方面，以點帶面，反映了內(nèi)蒙古經(jīng)濟面對全球危機的應(yīng)對措施和潛在優(yōu)勢。由于立意、角度較好，這組系列報道被評為內(nèi)蒙古新聞獎一等獎。

2014年，對于內(nèi)蒙古的經(jīng)濟而言，是更為罕見的困難時期。在經(jīng)濟下行壓力不斷加大的背景下，全區(qū)努力化解壓力、激發(fā)動力、提升活力、深挖潛力，總體實現(xiàn)了穩(wěn)中有進、改革創(chuàng)新的總目標。“五大基地”建設(shè)扎實推進，多元發(fā)展、多極支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快構(gòu)建，市場主體發(fā)展新活力、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展新動力、開放型經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢顯著增強，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展相平衡，經(jīng)濟社會發(fā)展相協(xié)調(diào)，發(fā)展的質(zhì)量和效益顯著提高，呈現(xiàn)出經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、活力動力強勁的景象。為此，社黨委和漢文報編委會要求，要及時充分做出報道。

隨后，分管社領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)濟采訪部門一道，本著力求準備充分、力求采寫到位、力求稿件精彩的原則，進行了兩個多月的精細策劃，推出了“今年我區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)中有進五問系列報道”——《我們的新實力在哪兒？》《我們的新活力在哪兒？》《我們的新動力在哪兒？》《我們的新優(yōu)勢在哪兒？》《我們的新基礎(chǔ)在哪兒？》。在具體策劃中，我們以設(shè)問的方式切入，提出了5個關(guān)乎內(nèi)蒙古經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的命題，并對上述看似質(zhì)疑的命題進行了放眼未來的求證。

在此后兩個多月的時間里，經(jīng)濟新聞部5路記者苦尋突出主題的最有典型意義和最具代表性的事例，堅持用事實說話，并輔以專家的論述，力求形式活潑、內(nèi)容深刻。

這期間，最有意義的是，在二級策劃的基礎(chǔ)上，激發(fā)了記者們的三級策劃，通過記者們的采訪手記，看到了他們在采寫過程中的深邃思考和思想亮點：

——回答“內(nèi)蒙古經(jīng)濟新實力在哪兒”這個問題，采訪應(yīng)從3個方面入手：我們需要改造提升煤炭、鋼鐵等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進并實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化；我們需要培育扶持高端裝備制造、煤炭深加工、高新技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進并實現(xiàn)新興產(chǎn)業(yè)規(guī)模化；我們需要在多個產(chǎn)業(yè)門類特別是在二、三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展壯大支柱產(chǎn)業(yè)，推進并實現(xiàn)支柱產(chǎn)業(yè)多元化。正是在產(chǎn)業(yè)“三化”的形勢任務(wù)催逼下，報道采訪與寫作始終圍繞產(chǎn)業(yè)“三化”的角度切入，并展開了“內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展新實力”的追蹤……

——我們的新活力在哪兒？經(jīng)過反復(fù)分析、大量閱讀相關(guān)信息，并與相關(guān)部門、專家學(xué)者聯(lián)系，最終確定了從非公有制企業(yè)戶數(shù)、注冊資本、投資、就業(yè)等方面敘述非公有制經(jīng)濟對自治區(qū)經(jīng)濟的促進和推動作用。

——我們的新動力在哪兒？無疑，科技創(chuàng)新是最佳答案。面對海量材料，如何圍繞主線，去粗取精？經(jīng)過一個個艱苦的不斷推翻自己的過程，最終，一個比較滿意的報道結(jié)構(gòu)出爐：典型事例——新聞背景——科技創(chuàng)新驅(qū)動的成績——科技創(chuàng)新驅(qū)動的典型地區(qū)、典型成果——科技創(chuàng)新驅(qū)動的強力支撐——下一步自治區(qū)科技創(chuàng)新的新目標。圍繞這一框架結(jié)構(gòu)，形成一篇由點到面、再到點、再到面的結(jié)構(gòu)清晰、條理清楚、語言精煉的文章。

——我們的新優(yōu)勢在哪兒？落腳點就在培育全方位開放新優(yōu)勢上。如何能夠找到一個受益于開放、且有帶動作用的典型，成為本文的重點。我們在商務(wù)廳舉行了所有涉外處室的座談會，大家暢所欲言，提出諸多線索。按照新聞報道規(guī)律，我們很快鎖定了滿洲里的李政，這個人，從小水果商變身為跨國大老板，繼而投資興建了國際公路物流中心。他所走的每一步，都離不開我區(qū)的開放優(yōu)勢。以李政的國際物流中心試營業(yè)為切入點，以李政的生意不斷做大為線，輔以自治區(qū)培育全方位開放新優(yōu)勢的背景來反映主題就再貼切不過了。

——我們的新基礎(chǔ)在哪兒？要想把嚴肅的年終特稿寫活、寫出新意，就得適當客觀地關(guān)注人、講好故事。102個旗縣區(qū)，發(fā)展縣域經(jīng)濟宜工則工、宜商則商、宜農(nóng)則農(nóng)、宜牧則牧，代表性強的準格爾旗、臨河、霍林郭勒市、阿魯科爾沁旗，被確定為故事的主體。選定采訪人物時，筆者精心挑選，分別采訪了經(jīng)濟專家、地方官員、企業(yè)老總等層次不同的人物，基于他們對縣域經(jīng)濟這個新基礎(chǔ)的認知，來確立文章的主線：夯實縣域經(jīng)濟的新基礎(chǔ)，一定要打破原有的思維定式，做足特色。寫作中，筆者以小切口入手，用逐步深入、層層推進的寫法去挖掘各地縣域經(jīng)濟的發(fā)展變化，巧妙地把對人物的關(guān)注充實到故事的情節(jié)中，讓報道生動起來。

正是有了這種從上到下的系統(tǒng)策劃，這組系列報道見報后，反響很大。內(nèi)蒙古日報社的評報專家專門寫了如下評語：“2014年12月2日至10日，本報在一版刊發(fā)了一組年終盤點式成就報道——《今年我區(qū)經(jīng)濟穩(wěn)中有進系列報道》（共5篇）。整體上說，這個系列每篇稿件都有可圈可點之處，體現(xiàn)了從策劃到寫作的力度，用四句話來概括：選材精當，敘述簡潔，邏輯嚴密，數(shù)據(jù)精選。”這組系列報道獲得了內(nèi)蒙古新聞獎一等獎。

綜上所述，我們認為做好經(jīng)濟新聞報道，必須從深度入手；做好經(jīng)濟新聞的深度報道，必須要把報道策劃做足做充分，這是一條必由之路。

（作者孫亞輝系內(nèi)蒙古日報社副總編輯，張俊在系內(nèi)蒙古日報社工商部主任）

編輯：長 青