互聯網+：媒體深化融合新引擎

6月21日，《中國新媒體發展報告（2016）》發布會在北京召開，記者采訪了主編唐緒軍和副主編黃楚新。

《中國新媒體發展報告（2016）》藍皮書分為總報告、熱點篇、調查篇、傳播篇和產業篇五個部分，著重于三大主題：互聯網+、網絡安全與創新應用。除總報告外，另有28個分報告，深入探討了中國網絡空間新型犯罪、個人信息安全、媒體融合、互聯網國際輿論、微信謠言、電子商務、新媒體新聞、搜索引擎、新媒體版權、云傳播、微視頻等。

同時，還總結了中國移動閱讀、電視融媒體、手機視頻、中外數字報紙等新媒體產業的發展狀況。

記者：2015年，國家“互聯網+”行動計劃使得中國媒體進一步發展，都有哪些成就？

唐緒軍、黃楚新：通過新技術、新理念、新形態、新模式推動媒體深度融合，并促進產業活力的煥發。移動社交網絡應用普及，大數據拓展加速，以云計算、H5等新技術為創新的新聞客戶端表現更具個性化，跨行業合作創造新機遇，“中央廚房”、多端互動成為熱點……

記者：互聯網廣告占據中國廣告市場半壁江山，哪些行業成為吸金高手？

唐緒軍、黃楚新：2015年，我國互聯網廣告市場規模達到2097億，同比增長36.1%，占中國廣告市場份額近50%。其中，移動廣告是我國互聯網廣告增幅最快的一部分，移動廣告的市場規模增長80%，達到147.7億美元。網絡廣告、在線視頻、在線教育、泛娛樂、社交網絡、互聯網金融、在線醫療、智能硬件、電商與O2O、二手車電商&在線養護和在線旅游成為2015年中國互聯網年度熱點應用。

記者：怎樣理解微博微信是網民獲取新聞的左右手這一新提法？

唐緒軍、黃楚新：媒體類微信公眾號是 “媒體+社交網絡”的產物，這種組合帶來了一種新的傳播格局，即新聞借助強社交鏈廣泛傳播，因為文章價值、趣味性和給人以情感觸動等因素加上朋友之間相互信任的背書，使得相應的新聞得到大量轉發，微信已經成為網民新聞資訊獲取的重要來源。微博微信等社交平臺的新聞廣度（新聞APP）+新聞過濾成為網民獲取新聞的左右手。

記者：為什么說“兩微一端”成為移動媒體傳播的新選擇？

唐緒軍、黃楚新：“兩微一端”正在成為新媒體傳播尤其是移動媒體傳播的新選擇。如何做好信息傳播的移動化、社交化和視覺化，正成為基于新媒體平臺的新聞傳播的重要議題。

以微博微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”正成為中央和地方傳統媒體積極適應移動互聯網趨勢，向新媒體進軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網站和平臺緊跟時代大潮、進一步開拓發展的契機。

微博、微信普及率高，用戶端蓬勃發展。調查顯示，截至2015年8月，經認證的傳統媒體微博1.7萬多個。據《微信數據化報告》，截至2016年2月，微信公眾賬號已超過1000萬，發揮著巨大的傳播力。

記者：傳統媒體新聞客戶端已經占據第二列市場，各地區發展是否平衡？

唐緒軍、黃楚新：Trustdata市場調查機構的數據表明，2015年中國移動新聞客戶端達到5.2億。2015年用戶覆蓋率1～10位的多屬互聯網公司，可視為新聞客戶端的第一列市場。傳統媒體新聞客戶端在用戶中覆蓋率較大，占據10～20位的第二列市場。截至2015年年底，傳統主流媒體新聞客戶端在360手機助手、安智應用等八大應用中的總下載量超過8000萬，平均下載量高達36.7萬多次。

同時，調查數據顯示，“兩微一端”的發展水平與地區經濟水平呈正相關狀態。在新聞網站前50強分榜中，北京有16家，其次是廣東4家；在報紙中情況相對均衡些，但北京媒體也占到了兩成，其次是上海、廣東、浙江等地。由此看來，在“兩微一端”的變革時代，北上廣等東部一線城市引領著發展的大潮，中部、東北地區的表現總體上比較平淡，部分媒體“兩微一端”的發展可圈可點，而廣大西部地區則發展欠佳。

記者：“互聯網+”催生傳統媒體新的報道方式，主要有哪些技術應用？

唐緒軍、黃楚新：2015年，在媒體融合的技術創新采納方面，主流傳統媒體繼續發揮主動性，積極搶占技術應用高點，以可視化、數據化、智能化為重點，融合傳播領域得到了突破性進展，一些新技術應用堪與新興媒體比肩而立。

無人機新聞報道成為新聞機構最先進的報道方式之一。2015年6月15日，新華網無人機編隊成立，采用先進的國產大疆“小型一體化多旋翼航拍飛行器”，實現“全天候、多地形、全媒體的新聞航拍”，成為首個全國性無人機新聞項目。

2015 年8 月，“天津濱海新區爆炸事故”發生，央視新聞頻道、新華社、財新網等多家媒體均采用無人機航拍技術，快速、精確地報道事故現場，充分滿足了新聞場景的真實性、直觀性需求。此外，VR全景新聞、視頻直播新聞也呈現快速發展勢頭。

記者：新媒體產業發展強勁，具體表現在哪些方面？

唐緒軍、黃楚新：2015年，我國新媒體產業繼續高歌猛進，互聯網廣告、網絡游戲、電影、大數據、VR等產業都快速發展，且互聯網內容創業者迎來春天。媒體業投資和并購金額超過2200億元，BAT等互聯網巨頭的生態系統更加完善。

2015年VR開始發展。VR（Virtual Reality，即虛擬現實）被認為是下一代互聯網和下一代移動計算平臺。目前，在用戶、技術、硬件、內容、開發者、渠道、資本等七大力量的推動下，資本投資青睞、創業團隊激增、越來越多的創業者和內容團隊開始進入VR領域，分發渠道和線下渠道正在逐步建立，VR產業進入快速發展期。

移動化能力強的互聯網媒體高速增長。2015年，百度、阿里巴巴、騰訊樂視網和獵豹移動等移動能力強的互聯網媒體依然保持較高的增長速度，并且帶動整個互聯網媒體廣告市場高歌猛進。根據已經披露的財報，2015年百度、阿里巴巴、騰訊、搜狐、新浪、網易、搜房網、樂視網等11家互聯網上市公司的銷售收入為3321.16億元，凈利潤為1400.17億元，同比增長93.59%；廣告收入為1641.12億元，同比增長45.37%；市值為4979.73億美元。

記者：國家對新媒體發展有哪些利好政策？

唐緒軍、黃楚新：在未來，互聯網+大數據+促進產業快速融合，移動化、智能化媒體產業將成為主流。2015年，國家加大對新媒體產業的扶持和支持力度，出臺了一系列力度較大的利好政策，主要如下：一是國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部以新廣發〔2015〕32號印發《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，對于新聞出版企業的轉型升級有“真金白銀”的支持；二是文化部辦公廳印發《2015年扶持成長型小微文化企業工作方案》，對內容創業者這些成長性好的小微文化企業有較大的幫助；三是國務院印發《關于大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》，在財稅、融資和平臺建設等多個方面有利好政策；四是國務院發布《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，助推互聯網從消費互聯網向產業互聯網轉型；五是國務院以國發〔2015〕50 號印發《促進大數據發展行動綱要》，對于大數據產業的發展是重大利好；六是國務院通過《中華人民共和國電影產業促進法（草案）》，以提升文化產業水平、促進電影產業健康發展；七是國務院辦公廳印發《三網融合推廣方案》，加快在全國全面推進三網融合，推動信息網絡基礎設施互聯互通和資源共享。

記者：為什么說合并成為中國互聯網發展一大關鍵詞？

唐緒軍、黃楚新：從對手到“隊友”，同類型企業通過合并有利于精干人員，減少成本，避免惡性競爭，從而集中資源，提高市場支配力，增加規模效益。2015年2月，互聯網市場打車巨頭滴滴和快的正式戰略合并。同年10月，滴滴快的獲得了國內首張專車平臺資質許可證。主打網絡團購業務的美團網和大眾點評網宣布合并，以打造多功能服務平臺，促進行業發展。也是在2015年，分類信息網站58同城網和趕集網、在線旅游網站攜程網與去哪兒網、網絡婚戀平臺世紀佳緣和百合網均通過合并推動產業整合。

在互聯網企業以新媒體為突破口進軍媒體界的同時，新媒體本身也創造出可觀經濟效益。綜上，合并成為2015年中國互聯網發展一大關鍵詞。

記者：怎樣理解技術與融合創造了微傳播新生態？

唐緒軍、黃楚新：在新傳播技術快速更新與媒體融合深入發展的形勢下，以微視頻、微直播為發展熱點的微傳播使傳播生態煥然一新。

第一，新傳播技術改變傳播生態。無人機、人工智能技術、可穿戴設備等新技術在媒體行業的運用，給信息傳播方式、信息產品生產、信息產品形態與媒體商業模式帶來了深刻變化。

第二，媒體融合發展成為行業自覺，微視頻、微直播等熱門信息傳播形式改變媒介環境。2015年，中國媒體融合進入深度發展新階段，自媒體平臺“羅輯思維”“吳曉波頻道”便是其中的佼佼者。與此同時，“兩微一端”依然在新媒體產品中處于引領地位，微視頻和微直播發展火爆。據艾媒咨詢發布的《2015-2016中國手機新聞客戶端市場研究報告》顯示，2015年中國手機新聞客戶端在手機網民中的滲透率達77.8%。“兩微一端”成為公眾信息獲取主流渠道。人民網輿情監測室對2015年1月1日至2015年10月31日500件社會熱點事件的統計表明，其中44.4%的事件由“兩微一端”等互聯網渠道披露而引發公眾關注。

記者：未來新媒體發展是什么樣的？

唐緒軍、黃楚新：展望新媒體發展，有十大未來值得期待。一是“互聯網+”效應持續顯著，將成為全產業發展經濟驅動因素；二是移動互聯領域成為新媒體發展主戰場，移動化發展熱潮不減；三是媒體融合發展成為行業自覺，媒體融合上升為國家戰略發展規劃，以傳統主流媒體為首，媒體融合步入深度融合發展階段；四是新的媒體生態圈和媒體生態系統逐步成形；五是視頻直播、微視頻、移動視頻進入盈利階段，移動廣告成為新的發力點；六是智能技術向跨行業滲透，逐步進入相對理性發展時期；七是網絡文化產業發展進一步推進，提質增效是重點；八是微政務精細化發展，網絡輿論影響政府決策和中國政治進程；九是自媒體“變現”熱潮涌現，自媒體發展呈現兩極化發展趨勢；十是新媒體資本市場合作與競爭并存，隨著新媒體向全產業滲透發展，也必將帶來激烈競爭。

作者簡介：

唐緒軍：中國社會科學院新聞與傳播研究所所長，研究員，所學術委員會主任，兼任中國社會科學院研究生院教授、教授委員會委員、新聞學與傳播學系主任、博士生導師、系學位評定委員會主任，《新聞與傳播研究》主編，《中國新媒體發展報告》主編，中國記協第八屆理事會常務理事、國家新聞出版廣電總局報業專家顧問團顧問，享受政府特殊津貼。

黃楚新：中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任，傳媒發展研究中心主任，博士。首都互聯網協會新聞評議專業委員會評議員，《中國新媒體發展報告》副主編，《中國報業》《新聞論壇》雜志學術顧問，《中國青年社會科學》雜志特約作者。

編輯：徐 峰