大朗要向濮院什么

郭霄霄

摘要：濮院和大朗作為國內兩個毛紡織重鎮，在發展過程中逐步形成了自身特色。其中，以內銷為主的濮院毛衫行業配套完善、發展迅猛，品牌創新成果顯著，躋身全國最大的毛衫產業集群之列，積累了一定的成功經驗，值得大朗毛織行業的學習和借鑒。

關鍵詞：大朗；濮院；毛紡織；產業集群；品牌創新

同為國內兩大毛織產業集群，大朗背靠廣州、深圳，處于珠三角中國制造業的腹地，是國內綜合實力最強的毛織產品生產和集散基地；濮院處于滬蘇杭金三角中心，是江南織造業的發祥地，依靠雄厚的區域經濟實力，立足于堅實的產業基礎，成為目前國內最大的羊毛衫集散中心和全國毛針織服裝生產基地。2014年，濮院毛衫“逆市飄紅”，1～7月市場成交額85.2億元，同比上漲16.08%。筆者走訪調研了大朗和濮院兩大毛衫產業集群，通過對濮院毛衫產業集群發展格局、規劃思路、產業發展路徑的分析，寄希望以此影射大朗毛織行業未來發展的格局和前景。

1定位精準，做專業毛織產業集群

濮院定位于“毛衫之都、時裝名城”，是國內最大的專業毛衫市場，規劃面積255公頃，目前有各類羊毛衫生產企業4000多家，全鎮70%左右人口專職從事與毛織相關的工作，毛衫業占全鎮經濟總量的70%以上。濮院人專注于毛衫的設計研發和生產加工，堅定走創意轉型發展之路。精準的定位加上近30年的發展，濮院毛衫輻射滬寧杭及中國北方地區60%的毛衫交易區域。濮院已成為中國毛織附加值最高、特色最為鮮明、產業化分工最精細、產業鏈最為完善的產業集群，毛織產品出口到歐美、中東、俄羅斯及東南亞地區。

2政府主導，專業市場規劃科學合理

“政府創造環境，企業創造財富”，濮院政府以廣泛的視角助力企業走出濮院，走出中國走向國外。政府主導定期開展“濮院投資說明會”，吸引外來投資、融資，實現產業能量的匯聚，在濮院打造高端羊毛衫時尚購物旅游聚集區。

濮院毛衫市場規劃科學合理、布局完善，以世貿大廈、國際貿易中心為高檔商業核心區、以中央商城、老市場、國際童裝城、國際毛衫品牌交易中心、毛衫交易區等為中低檔協同交易市場，多個市場消費層次分明、資源共享，提高了產業鏈的整體競爭力和綜合商務能力。濮院毛衫行業的發展以政府和行業主導為主，積極推廣產業集群，通過展覽展示、品牌推廣、訂貨洽談、技術研討會、設計大賽等各項活動，不斷完善濮院集群的品牌展示、流行趨勢發布、高峰論壇、商務對接等專業服務體系，滿足企業訂單和渠道商的需求。

3配套完善，技術創新深刻而廣泛

濮院毛衫生產配套設施完善、公共服務優質，還建立了物流配送、檢驗檢測、時尚研發、外貿服務、人才培訓、文化傳媒、行業服務、政策服務等八大政府公共服務創新平臺，招商政策優惠。此外，濮院毛衫技術創新力度大，以針織服裝生產為主，包括紡紗、編織、印染、后整理、輔料生產、針織機械制造等在內的毛衫產業鏈體系完善。每年各家企業都推出品牌毛衫的新花型、新元素。因此，濮院毛衫的紗線染色、成衣染色、數碼印花、毛衫后整理等配套工藝亮點多，遠遠領先于同行業，并形成了自身特色。濮院憑借雄厚的區域生產加工優勢、多元的市場銷售優勢，開發產業園區可以共享生產加工資源，節約生產和物流成本，適應市場需求。

4重新品研發，自主品牌茁壯成長

毛衫市場委員會積極鼓勵經營戶自創品牌，走品牌型、精品化之路，打造“濮院毛衫區域品牌”，從品牌的創建、培育、管理、宣傳推廣等環節為經營戶做出指導。此外，市場委員會建立長效品牌管理機制，指導企業積極創建品牌，加快實現毛衫產業轉型升級。

毛織企業從品牌的提升與拓展上下功夫，從設計、產品陳列等角度提升毛針織服裝的時尚創意，整合零售體系，從而提升濮院毛針織品牌的整體實力。市場內，毛針織與蕾絲、雪紡、真絲、皮革等新型面料相互結合，富有國際流行時尚元素。濮院著力提高毛衫設計研發和品牌建設，連續多年舉辦“濮院毛衫杯”中國毛針織服裝設計大賽、毛織設計師論壇、設計師大講堂等活動，為毛織設計師的成長創造了良好的氛圍。此外，每年一度的“濮院毛針織服裝博覽會”“PH Value中國毛衫主題日”“國際羊毛衫采購節”等活動也大力推動了濮院的區域品牌。近年來，濮院毛衫市場涌現了淺秋、澳洋純、太子夢等大批中國知名商標。

5重文化創意，電子商務促轉型

圍繞轉型升級的主線，政府牽頭大力發展毛針織文化創意產業，將創意設計、電子商務、人才引進與培育相結合，增強濮院毛衫的國內國際競爭力。90后青年張成超創辦“空中濮院”（PY3D.CN）網絡平臺，凝聚整合了濮院電子商務企業力量，發布產品信息、推廣自主品牌、樹立企業形象，培育和推進濮院毛衫電子商務的規范發展。濮院現有5000多家網店，毛衫電商產業鏈也逐步完善，本地已經形成了美工制作、產品維護、物流開發、快遞公司、銀行業務、倉儲服務、人才建設的電商產業鏈。毛衫市場成立了電子商務行業協會，出臺了免稅、減租的政策和激勵措施，成立電子商務創業園，加大了電子商務的交流和服務力度。

6重資源整合，促進產業可持續發展

濮院毛衫市場能健康、快速發展一方面歸結于毛衫市場的設置、性質定位及規劃；另一方面是由于企業的集聚效應，政府管理到位。濮院毛織產業擅于整合國內外多種資源，助推濮院毛衫從保暖到時尚、從貼牌到創牌、從低利潤到高附加值的轉變，促進毛衫行業健康可持續發展。政府牽頭組建“320創意廣場”，吸引了百余家品牌策劃、文化傳媒、電子商務、技術創新企業，且與國內近20所高校及科研機構建立了長期合作關系，成為濮院毛衫設計研發的重要引擎。此外，來自意大利、瑞典的毛針織設計團隊進駐本土實力企業，國際設計實力和資源助力濮院毛織品牌健康穩步成長。

7總結

濮院毛衫市場以商業市場為核心，大力發展自主品牌、創意設計、電子商務、現代物流等生產型服務業，努力實現由“濮院制造”到“濮院創造”。濮院毛衫產品兼具時尚文化和市場價值，特色化、規模化、產業化優勢明顯，這與濮院不斷創新整合商業資源、品牌創新、積極培育全新的價值鏈系統息息相關。濮院的快速發展并非一蹴而就，值得轉型期的大朗毛紡織行業借鑒與學習。