從傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移看自媒體時代連環(huán)畫的發(fā)展

魏華

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，傳統(tǒng)形式的紙質(zhì)連環(huán)畫已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對于時效性、便捷性、互動性以及多感官體驗的需求，自媒體帶來的從傳播到互播的轉(zhuǎn)變完全顛覆了以往的媒體價值觀。本文將通過分析自媒體時代傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移，對連環(huán)畫新的發(fā)展進行研究。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；傳播；連環(huán)畫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，移動通信網(wǎng)絡(luò)市場逐漸龐大，傳統(tǒng)形式的紙質(zhì)連環(huán)畫已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人對于時效性、便捷性、互動性以及多感官體驗的需求。在無線終端刊載平臺方面，特別是以手機為載體的移動通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展尤為迅速，可以隨時隨地為人們提供高速傳輸?shù)囊舢嫛⒂跋窦捌渌麛?shù)據(jù)，再加上WIFI無線網(wǎng)技術(shù)的嵌入，為傳統(tǒng)連環(huán)畫的發(fā)展開辟了新的可能。自媒體帶來的從傳播到互播的轉(zhuǎn)變完全顛覆了以往的媒體價值觀，傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移能夠給連環(huán)畫的發(fā)展帶來怎樣的機遇與契機？通過查閱與連環(huán)畫和自媒體相關(guān)的研究成果，筆者發(fā)現(xiàn)，雖然自媒體是一種剛剛被大眾所認知和接受的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，但隨著它的應(yīng)用越來越廣泛，其研究價值越來越受到關(guān)注，從2006年起，與自媒體相關(guān)的研究論著逐漸增多。而連環(huán)畫在自媒體時代的發(fā)展似乎并未得到應(yīng)有的重視，所以在現(xiàn)階段的研究成果中，對于自媒體時代連環(huán)畫發(fā)展的研究還處在探索階段。本文將通過分析自媒體時代傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移，對連環(huán)畫新的發(fā)展進行研究。

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自媒體時代傳播到互播的權(quán)利轉(zhuǎn)移

自媒體的概念最早出現(xiàn)在2002年Dan·Gillmor對“新聞媒體3.0”概念的定義當中，1.0指傳統(tǒng)媒體或舊媒體（old media），2.0指新媒體（new media），3.0則指自媒體（we media）。自媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生，扎根于普通公眾，在傳播的媒介、渠道、受眾、反饋等各方面都與傳統(tǒng)媒體完全不同。進入自媒體時代，大眾傳播使得傳播者和受眾兩者之間的界限越來越模糊，受眾的話語權(quán)得到前所未有的擴展，每個普通公民都可以成為網(wǎng)上信息的使用者和創(chuàng)造者，有了空前的使用體驗。

1.1傳播主體位移

自媒體形態(tài)中，每個人都是信息的創(chuàng)造者、傳播者，每個人又都是信息的參與者與受眾。自媒體時代帶來的不僅是媒介傳播方式的改變，更是傳播主體的位移——從傳統(tǒng)的大眾傳媒機構(gòu)轉(zhuǎn)向了普通受眾。

1.2受眾話語權(quán)的實現(xiàn)。

自媒體的興起為普通公眾提供了話語表達平臺，打破了過去由精英階層和傳統(tǒng)媒體壟斷的話語壁壘。2006年，美國《時代周刊》的年度人物封面是YOU（“你”、網(wǎng)民），意即在自媒體時代，每個人在互聯(lián)網(wǎng)中都可以擁有發(fā)聲的渠道。因此，受眾在自媒體時代“第一次真正地實現(xiàn)了”話語權(quán)。

1.3受眾使用體驗的突破

簡易性、快捷性、豐富性。網(wǎng)民有沒有專業(yè)知識都可以發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等多媒體信息。手機、平板等電子產(chǎn)品加入客戶端，人們擺脫了傳統(tǒng)的電腦上網(wǎng)模式，可以隨時隨地發(fā)布信息，并通過轉(zhuǎn)發(fā)形式實現(xiàn)大規(guī)模傳播、擴散。

2從傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移看自媒體時代連環(huán)畫的發(fā)展

2.1連環(huán)畫的發(fā)展瓶頸研究

傳統(tǒng)連環(huán)畫作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，目前的發(fā)展存在瓶頸。首先，連環(huán)畫的選題內(nèi)容具有一定的局限性，與自媒體海量的信息源和廣泛的網(wǎng)民相比，連環(huán)畫選題的渠道有限，在人員、設(shè)備、途徑等方面都明顯不足，這對連環(huán)畫的發(fā)展很不利。連環(huán)畫在新中國成立之初的流行是和它當時緊隨時事變化和政治需要密不可分的。當時，各個時期重要的政治活動一旦展開馬上就有相應(yīng)題材的連環(huán)畫出現(xiàn)，如“批林批孔運動”有連環(huán)畫《孔老二罪惡的一生》《歷史上勞動人民反孔斗爭的故事》等，“學(xué)大寨”有連環(huán)畫《淮北大寨花》等等，連環(huán)畫發(fā)揮了政治喉舌的作用。而20世紀80年代以后，隨著改革開放，編繪人員更多注重藝術(shù)上的探索，而忽視了和社會時事之間的關(guān)聯(lián)，這使得連環(huán)畫作為一種傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，喪失了它的社會敏感性。

其次，傳統(tǒng)連環(huán)畫的觀看方式有限，受眾只能通過紙質(zhì)的連環(huán)畫冊觀看連環(huán)畫，而部分受眾由于環(huán)境和條件的限制，無法觀看，因而不利于連環(huán)畫的傳播。

再次，連環(huán)畫與受眾之間缺乏互動，受眾只能根據(jù)連環(huán)畫的固定內(nèi)容觀看，對連環(huán)畫難以做到相關(guān)評價。因此，連環(huán)畫通常較少了解受眾的興趣，從而難以編輯合適的連環(huán)畫作品，對連環(huán)畫的傳播產(chǎn)生不利影響。

2.2利用自媒體互播的優(yōu)勢彌補連環(huán)畫發(fā)展的不足

從自媒體誕生、發(fā)展、成熟的過程來看，它與報紙、電臺、電視、新聞網(wǎng)站幾大媒體從點到面的傳播方式截然不同，從傳播向互播轉(zhuǎn)變，這是自媒體時代的顯著特征。而作為連環(huán)畫這一困境中探索的藝術(shù)形式，在傳播權(quán)利轉(zhuǎn)移的自媒體大眾傳播中，其新發(fā)展將有以下可能性：

（1）傳播者的多元化。自媒體具有廣泛的網(wǎng)民群體，廣大網(wǎng)民通過微博、微信等手段傳遞各種信息，形成海量的信息源。連環(huán)畫在編輯的過程中，可以利用微博、微信等手段擴大連環(huán)畫采編的渠道，也可以通過微博獲取來自媒體的信息，將公眾提供的大量有效的信息進行二次傳播。在擴大連環(huán)畫采編渠道的同時，自媒體還可以豐富線索的來源，通過廣大的網(wǎng)民，獲得大量的題材和內(nèi)容，包括各種奇聞逸事和社會事件。具有奇思妙想和繪畫技能的大眾，在自媒體（論壇、微博、微信）中可以分享對動漫的興趣，為動漫新靈感的產(chǎn)生注入源源不斷的生命力。

（2）傳播平臺的時代化。連環(huán)畫需要依托一種成本較低、能夠達到廣泛受眾并且能與主流傳播媒介緊密結(jié)合的傳播載體。在自媒體時代的今天，網(wǎng)絡(luò)平臺成為我們的一個契機。例如，《暴走漫畫》從誕生到出版完全依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量，它簡單的線條、獨特的情感表達形式和隨意的表情搭配，對現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)世界進行著反諷和發(fā)泄，引起了網(wǎng)民的極大關(guān)注。在自媒體平臺，只要你有興趣，每個人都可能成為連環(huán)畫的傳播者，每個網(wǎng)民都可以上傳屬于自己的連環(huán)畫。網(wǎng)絡(luò)平臺豐富了連環(huán)畫的創(chuàng)作題材，增加了連環(huán)畫的傳播者，更解決了流通環(huán)節(jié)的成本問題，提前調(diào)研了受眾的口味。

（3）網(wǎng)狀的傳播路徑。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于獨享話語權(quán)、壟斷信息源，而自媒體的信息源則遍布民間，每一個公眾只要有手機或網(wǎng)絡(luò)，都可以將圖片、文字、音頻、視頻傳送出去。而接收者同時又可以是下一個發(fā)送者，生產(chǎn)者、發(fā)送者與接收者不再有身份區(qū)別，編輯和受眾的概念模糊甚至消失。所以，自媒體的傳播途徑不同于傳統(tǒng)媒體一對多的扇形模式，而是多對多的網(wǎng)狀模式。各種載體支撐起龐大的公共傳播平臺，完成一次又一次的信息發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)，這已經(jīng)不是簡單意義上的傳播，而是在公眾之間自主交叉互播，這比傳統(tǒng)媒體既定的傳播渠道要復(fù)雜得多，受眾量大得多。自媒體具有廣泛的播放渠道，各大網(wǎng)站都能夠滿足眾多網(wǎng)民的觀看需求。連環(huán)畫可以利用自媒體的播放渠道，受眾可以通過筆記本電腦、手機等上網(wǎng)數(shù)據(jù)隨時隨地地觀看，此外，連環(huán)畫通過網(wǎng)絡(luò)還可以與廣大網(wǎng)民進行互動，了解廣大網(wǎng)民的觀看需求，從而能夠做到對連環(huán)畫內(nèi)容的及時調(diào)整，編繪網(wǎng)民們歡迎的連環(huán)畫，擴大連環(huán)畫的影響力。

（4）高速的傳播時效。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程有嚴格的制度規(guī)定，需經(jīng)過層層篩選、把關(guān)、編輯后才會到達受眾。在自媒體時代，技術(shù)門檻和準入條件降低，不需要成立專業(yè)媒體機構(gòu)來運作，也不需要相關(guān)部門審批，生產(chǎn)流程更沒有規(guī)章制度約束，任何人都可以在博客、微博、論壇、MSN、QQ上發(fā)布新聞，連環(huán)畫會很快在這些載體之間互播。

3加強連環(huán)畫自身優(yōu)勢，避免自媒體的缺陷

與自媒體相比，傳統(tǒng)連環(huán)畫具有覆蓋范圍廣、受眾知識水平要求低、可信度高等優(yōu)勢。因此，連環(huán)畫在應(yīng)對自媒體時代到來的過程中，應(yīng)該更加充分地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷拓展自身的覆蓋范圍。在編繪的過程中，既要制定針對特定受眾的連環(huán)畫，也要制定老少皆宜的連環(huán)畫，不斷擴大受眾的范圍。

3.1去偽存真

針對自媒體存在的新聞準確度低的缺陷，連環(huán)畫的編輯在利用自媒體資源的過程中，應(yīng)做到對信息進行認真的篩選，去偽存真，透過事情的表現(xiàn)發(fā)掘出事情的本質(zhì)，并對事件的來龍去脈有一個較為詳細的了解。

3.2內(nèi)容第一

互聯(lián)網(wǎng)的核心產(chǎn)品是內(nèi)容——不管是網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)絡(luò)教育還是網(wǎng)絡(luò)出版，用戶消費的產(chǎn)品都是“內(nèi)容”，不管是社會化媒體還是自媒體，吸引用戶的、在用戶之間建立連接關(guān)系的都是“內(nèi)容”。與傳統(tǒng)媒體時代不同的是，互聯(lián)網(wǎng)時代以內(nèi)容為王，更加重視原創(chuàng)、豐富、個性、互動等特點。互聯(lián)網(wǎng)時代暢銷的內(nèi)容產(chǎn)品，是以用戶為中心、與用戶共同定制的個性化信息內(nèi)容。

綜上所述，自媒體時代，傳播權(quán)利的轉(zhuǎn)移為我國連環(huán)畫的發(fā)展翻開了新的篇章。自媒體數(shù)字化將引領(lǐng)連環(huán)畫的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，將原本受到發(fā)展局限的傳統(tǒng)連環(huán)畫出版行業(yè)轉(zhuǎn)化成為創(chuàng)新型自媒體連環(huán)畫數(shù)字出版。以互聯(lián)網(wǎng)和智能手機為代表的自媒體介質(zhì)，一方面?zhèn)鞒辛藗鹘y(tǒng)媒體的特性；另一方面能夠?qū)⑽淖帧D畫、交互體驗等多種內(nèi)容有機結(jié)合，以多感官的閱讀信息刺激方式作用于讀者的神經(jīng)，帶來全新的閱讀體驗。