馬萊茨克大眾傳播理論的區域價值觀研究

李躍華

摘 要：馬萊茨克運用“場論”的思想來研究大眾傳播，對于我們當前各地進行的區域價值觀的普及具有巨大的啟發意義。它啟示我們，接受者個性特征的準確分析是區域價值觀普及的前提條件，社會環境是區域價值觀普及的基礎條件，傳播者的自我形象和素質是區域價值觀普及的關鍵因素，媒介作用發揮好壞是區域價值觀普及的重要因素。在臺州，可以采取分層式的普及策略，合力式的傳播機制，發揮好大眾傳媒尤其是移動互聯網的功效，同時建立起價值觀普及的評價反饋和改進機制。

關鍵詞：大眾傳播;區域價值觀;普及

中圖分類號：G02 ? 文獻標志碼：A ? 文章編號：1002-2589（2016）01-0151-03

近年，各地都把提煉和普及具有區域特色的價值觀作為一項重要的工作，區域價值觀的普及是一項兼具科學性和藝術性的活動，馬萊茨克的大眾傳播理論對于我們做好區域價值觀的普及具有較強的理論啟示和實踐指導價值。

一、馬萊茨克的大眾傳播場模式

德國學者馬萊茨克于1963年在其《大眾傳播心理學》一書中提出馬萊茨克大眾傳播場模式，運用了“場論”的研究思想，從環境與事物的關系上去把握事物的特征、環境的特性以及環境中因素、變量之間的相互影響，以此來研究大眾傳播的效果。在馬萊茨克看來，大眾傳播場就是大眾傳播過程中諸多社會關系的總和，無論是傳播者還是接受者的行為，都是在一定的“社會磁場”中進行的，是在與社會的互動中顯示其傳播的性質和作用的。……