不把產品賣給所有人

李文義

在一次公司內部的銷售冠軍表彰大會上，美女主持劉小姐想要為難一下銷售冠軍張先生，也想借機了解一下張先生是真的很有銷售技巧呢，還是光靠運氣比別人好。

“張先生，你可不可以說服今天在場的所有女士都喝一杯白酒呢？”劉小姐問道。

張先生答道：“銷售的真諦是把產品賣給真正需要它的人，而不是把產品賣給不需要它的人。白酒是男人的專利，陽剛；紅酒是女人的特權，優雅。來，各位，為了公司有個好的未來，男士有個好身體，女士有個好品位，請男士斟滿白酒，女士斟滿紅酒，我們一起干杯好不好？”

“好！”隨著大家的應和，男士一飲而盡，女士紛紛折服，不喝酒的也捧場般喝下杯中的紅酒。

有人說他可以把任何產品在任何時候賣給任何人，這是不可能的，要么是這個人在吹牛，要么是他在做毫無效率的事情。一個產品再好，也不可能所有人都喜歡它，需要它；一個產品再不好，也不可能所有人都不喜歡它，不需要它。因此銷售做的最重要的一件事情就是發現誰最喜歡、最需要自己和自己的產品，這就是確定目標顧客。

優秀的銷售都拒絕“對牛彈琴”，不要奢望你能把產品賣給所有的人。與其試圖做這種徒勞無功的事情，不如去多想想你的目標顧客在哪里。

（摘自《顧客憑什么購買，銷售必須答對的7個問題》北京大學出版社 圖/文笙）