網盤結伴關張背后的邏輯

繼新浪微盤宣布關閉免費個人業務之后，快盤也宣布停止個人用戶存儲服務。如果算上早些日子的UC網盤，今年宣布關閉的個人網盤已達三家。個人網盤從一路走高，到跌落凡間的跌宕起伏，只有短短的幾年時間。幾年前，由于移動互聯網的繁榮，以及文件分享和多設備文件共享等用戶剛需，個人網盤在很短的時間里就變得炙手可熱。據不完全統計，包括百度、騰訊與奇虎360在內的個人網盤供應商，不下十余家。不過，從2013年開始，這一行業就開始面臨野蠻生長后的急劇冷卻?？毂P宣布關閉個人網盤，僅僅是該行業現象的一個縮影—除了明面上的那些解釋，真正的實質性因素無非有三。

其一，難盈利。商人逐利乃是本性，但個人網盤業務卻往往很難讓投資人找到合適的贏利點。就目前來看，大多數網盤都采用了包月（包年）的收費模式，并提供諸如增加額外存儲空間、加大單個文件容量，以及增加日上傳量等方式來吸引用戶。但這些賣點顯然并不如想象中那么吸引人—大多數用戶只是將個人網盤視為分享和進行普通資料備份的工具。也就是說，在個人消費級市場上，鮮有愿意為網盤服務買單的用戶。缺少合適的盈利模式，用戶資源難以變現，也就成為了個人網盤供應商的心病。

其二，寡頭格局已定。據BigData-Research公司提供的數據顯示，在國內主流個人網盤業務中，百度云以3 786萬人的月活躍用戶數穩居首位，而快盤僅105萬人的月活躍用戶數。盈利難，再加上面對行業寡頭難以獲得突破性進展，中小個人網盤供應商可謂是舉步維艱。

其三，網絡監管逐漸走上正軌。自2014年以來，盜版現象泛濫的個人網盤就是監管的重點照顧對象。如當初紅極一時的115網盤，在多次整改限制后，于2016年3月4日宣布下線“文件發送”功能，淪為了單機網絡備份盤。而4月27日，騰訊微云也緊隨其后，宣布關閉“文件中轉站”功能。既賺不了錢，又有一些難規避的風險，很多個人網盤供應商停止服務也就在情理之中了。

個人網盤在缺乏有效盈利模式支撐、行業寡頭出現，以及越來越嚴厲的內容審查政策這三重困境下，如何才能生存下去呢？其實，與多年前相比，現在的消費者已經逐漸習慣使用手機內置的云存儲服務。個人網盤供應商未嘗不可以在這一方面進行改進，將個人網盤變為手機提供的基礎服務。在這一領域，已經有了先行者—做得最好的華為網盤，在與華為手機相結合后，截至2015年就攫取了1 371萬的月活躍用戶，足以為后來者鑒。