虛擬現實相機Omni發布VR能否拯救GoPro？

小樓

在VR概念空前火熱的當下，各大公司都想在這個領域分一塊蛋糕。股價萎靡不振的科技公司GoPro也坐不住了，在近期發布了起第一款虛擬現實相機—Omni。試圖通過VR概念拯救公司于水火之中。

萎靡不振的GoPro股價

GoPro公司的股票受挫是自2015年8月糟糕的財報表現后開始出現的（主要是由于其Hero相機銷售不及市場預期），在今年年初宣布裁員后股價更是大跌28%。目前GoPro公司的股票每股僅有12.32美元，不但低于24美元的發行價，而且離52周高點65.49美元差距甚遠，更是與2014年的盤中最高每股98.47美元相比下跌了87%。

雖然GoPro很早就在視頻內容方面下功夫，力圖拓展市場版圖，并且也推出360°全景相機等產品。不過由于其主要產品Hero 4的銷售增長緩慢導致公司營收大不如前，進而引發了產品升級緩慢和用戶使用疲勞的疊加連鎖反應。一連串事件的發生將GoPro推到了市場上一個相當尷尬的位置。

GoPro此時發布虛擬現實相機Omni，就是想傳遞一個信息—他們知道哪個市場具有高成長性，想利用自己的產品優勢加入到這個市場中來。不過由于VR市場還處于起步階段，GoPro想攀上VR概念的“東風”，給公司打上一針強心劑的算盤很有可能落空。盲目蹭“熱度”不僅不能提升公司疲軟的銷售額，而且對GoPro在內容方面的競爭毫無幫助。

方興未艾虛擬現實內容市場

Omni的價格雖說沒有公布，不過市場預測普遍在3 500～5 000美元左右。這個價格相較于許多專業拍攝設備來說已經是非常實惠的了，但是遠遠還達不到可以撬動家庭用戶市場的地步。由于虛擬現實技術的普及仍然需要相當長的時間，用戶在現階段獲得的虛擬現實內容非常有限。由谷歌AR眼鏡和3D電視機在市場上的表現就可以看出，大部分用戶并不會急于購買價格昂貴但用途相對模糊的設備。

如果虛擬現實技術在未來能得到突飛猛進的發展，那隨之而來的就是用戶對海量的、個性化的原創內容的巨大需求。如果GoPro想要玩轉VR這個概念，那么首要目標是要了解市場。除非類似Magic Leap的技術可以立刻橫空出世，達到改變消費類市場結構的效果，否則在無法獲得足夠多內容的情況下，用戶沒有理由去購買價格昂貴的VR設備。

在競爭激烈、同質化嚴重的市場上，有自己的原創內容才是立于不敗之地的關鍵。在虛擬現實內容的制作成本和難度下降之前，將寶全壓在VR上，孤注一擲想要廣大消費者為科技新概念買單的GoPro，能否走得通這條路，現在看來還需要打一個大問號。