巨人的征途，第一步邁得有些蹣跚

小純

近日《征途手機版》已經登陸iOS平臺，僅僅上線一天時間就爬上了App Store暢銷榜第4名，而在Android平臺有騰訊支持自然也算得上是成績斐然。這次的《征途手機版》可謂是巨人網絡（以下簡稱“巨人”）近幾年來在手游圈打得最漂亮的一仗，但是這并不代表著巨人在手游圈站穩了，因為除開“征途”這個IP和騰訊，巨人還剩下什么？

還是啃老本有保障

雖然《征途手機版》的開發被巨人內部視為是“二次創業”，但其實在此之前，巨人的手游開發和運營經驗并不算少。在《征途手機版》之前，巨人就發布了超過8款手游，其中包括《虛榮》和《武極天下》這樣曾經在手游市場上有點知名度的游戲。但是這些手游出于種種原因（比如不適合中國市場，或者沒有把握住玩家的G點等），始終沒有紅起來。于是這一次巨人發狠，拿出了自己的殺手锏《征途》做手機版，然后還找了騰訊做代理。在《征途》巨大的市場號召力以及騰訊的海量用戶群加成之下，《征途手機版》終于成功了。

截止到5月25日，《征途手機版》在iOS暢銷榜上排名為第五名，僅次于《夢幻西游》手游、《王者榮耀》、《問道》手游和《大話西游》手游，可以說這一成績已經相當出色。但是這樣的成績背后也透露出一些隱憂：拿出了自己的殺手锏才終于獲得成功的史玉柱，能夠把這種成功延續下去嗎？

先站穩腳跟

《征途》這張牌，是不是必須要打出來了？這一點毋庸置疑。縱觀目前中國幾個在互聯網大發展時期靠著端游大紅大紫活得滋潤無比的企業，騰訊、網易和完美等都算是成功轉型，盛大和暢游這些轉型不成功的，要么連盛大游戲這塊業務都被別人連根抄了，要么就是在圈內茍延殘喘著。對于在端游時代就已經出現衰落的跡象的巨人而言，如果這時候不能再趕上手游時代的末班車，那么恐怕就要重蹈盛大和暢游的覆轍。而且，巨人并不是在《征途手機版》之前就沒有發過手游，只是這些手游的成績似乎預示著巨人并不是一個適合在移動互聯網市場發展的公司，在這種比較惡劣的環境下，巨人需要一款人氣手游來證明自己，穩定軍心。

在這種壓力的壓迫之下，一直號稱自己處于半退休狀態的史玉柱出山了，先是大刀闊斧搞了裁員和組織結構調整，然后又給一線研發人員漲薪想要以此穩定軍心，還在員工大會上大談狼性，表示要驅逐兔子，多引狼。甭管這樣的“狼性論”在外界引起了多大的爭議，至少咱們能夠看出來，史玉柱的炒作本事依舊是寶刀未老。

但外界也有點擔心，這一次巨人之所以能夠靠《征途手機版》在手游圈里獲得一席之地，其中主要還是騰訊的功勞。但從總體上來看，巨人的游戲研發能力和經驗都不遠不如其他游戲公司，在手游領域甚至還不如一些就靠著手游發家的小型手游發行公司。《征途手機版》現在的輝煌，是否也是它唯一的輝煌？這是擺在巨人面前的難題，解決不了這個難題，巨人就沒法在手游市場站穩腳跟。

巨人還能玩出什么花招

又是拿出了《征途手機版》又是騰訊獨代，現在巨人的手上已經沒有了王牌，自己其他游戲IP根本沒有什么市場號召力，在這個IP為王的時代，巨人想要靠端游時代的積累在手游時代混下去已經非常難，這時候巨人如何才能在手游市場中翻身呢？可能最簡單的辦法就是去拿其他國家優秀手游的代理權。

巨人手里有史玉柱這個“天然網紅”存在，而且擁有多年的運營和營銷經驗，對于中國市場需要什么樣的營銷戰略可謂是駕輕就熟。在這個時候，不妨無視自己的短板，靠自己的長板來取勝，先拿一兩款好的代理游戲出來，不要讓《征途手機版》一個人在市場上單打獨斗，還要和騰訊分肉吃。另外一邊則是在代理游戲的過程中，去學習別的游戲的長處以及先進開發理念，然后再將其拿來作為己用。既然要決定好好從端游公司轉型成手游公司，那么好歹先要把基礎打好，然后再求轉型，否則目前巨人手中的資本不足，匆忙轉型不過是老壽星吃砒霜—活膩了而已。

總的來說，雖然巨人在手游時代比別人落后了幾步，但是畢竟瘦死的駱駝比馬大，一個是手里有自己的王牌IP，另外一個是多年的積累給它攢下了相當的家當，實在不行，史老板干脆學騰訊，看中個手游開發商把它給收購消化了也不是不可以。所以對于巨人來說，自己打下的王牌可能已經沒什么用了，但是它的選擇還有很多種。

結束語

《征途手機版》上線背后，折射出的是目前巨人的虛弱，而這種虛弱其實在端游時代就已經初見端倪—巨人一直過于滿足于自己“一款《征途》打天下”的良辰美景之中，在推出和運營了幾款游戲沒有獲得市場反饋之后，不是像網易和騰訊這種再接再厲推出新產品，而是干脆拿著《征途》揮舞大旗，一口氣推出了什么《征途綠色版》和《征途懷舊版》等一系列衍生產品，結果時代一更迭，自己手里的牌就變少了。所以巨人的征途，第一步之所以如此艱難，不過是因為它在互聯網時代走得太順，太忘乎所以罷了。