鄉村游的互聯網+ ，在希望的田野上？

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“世界這么大，我想去看看”，想必大家對這句話不會陌生，這也代表了的一種生活態度：出去走走，感受世界的廣闊，大自然的美麗。目前，一年至少一次的旅行已經成了不少人生活的標配。在這其中，把鄉村作為旅行目的地的人也越來越多……

火爆的鄉村游

隨著國內城鎮化水平的不斷提高，城市開始成為鋼筋水泥的叢林。不少人漸漸將目光轉移到城市周邊的鄉村，去看看盛放的油菜花，親手采摘應季的新鮮水果，品嘗一頓地道的農家菜成為了不少人的出行新選擇。

有數據顯示，目前國內旅游已經突破40億人次，旅游收入超過4萬億元人民幣。其中，國內鄉村游客數量達13億人次，占全部游客人數的三分之一，旅游收入高達3 200億元人民幣，鄉村旅游實際完成投資2 612億元人民幣，同比增長60%。國內鄉村旅游接待點（農家樂以上）逾200萬家。可以這么說，鄉村旅游已經成為國內旅游業中，一支不可輕視的力量。

互聯網+鄉村游

雖然鄉村游在國內日益火爆，但總體來講，它的發展仍然受基礎環境、農村經濟以及服務配套設施等客觀因素限制，而且人們已經逐漸開始對以農家樂和采摘園式的鄉村旅游模式產生審美疲勞。如何解決這些問題，從而吸引更多的游客呢？這時候，“互聯網+”的出現，給了鄉村游新的發展機會。

首先，鄉村游產品所遇到的瓶頸和鄉村本身發展緩慢有很大的關系，而鄉村發展緩慢在很大程度上是因為市場的封閉。由于交通和政策等因素，鄉村的發展一直遠遠落后于城市，這讓鄉村失去了很多發展機遇，也讓鄉村旅游的發展受到了嚴重的制約。當互聯網被引入鄉村之后，可以讓村民與外界的溝通便利性大大增強，不僅能獲取更多資訊，還能讓他們的視野更加開闊，也能拓寬市場空間，讓鄉村的各種特色產品更有價值。

其次，互聯網的介入可以改變鄉村游產品普遍存在的營銷水平較低的現狀。目前，國內的鄉村在品牌營銷方面處在很弱勢的地位，尤其在傳統媒體一統天下的時代，媒體的聚焦點往往在城市，費用也較高。鄉村既沒有實力，也缺乏強烈的訴求。而在鄉村旅游興起之后，鄉村的品牌營銷訴求越來越強烈。如何在競爭激烈的鄉村旅游市場中脫穎而出？一方面要做好產品，另一方面就是要做好品牌營銷。對于目前的大多數鄉村來說，互聯網是一個性價比較高的品牌營銷工具。通過互聯網平臺，鄉村能夠及時發布信息，與從業者和外來游客實現高效對接，充分集聚鄉村發展的產業信息和文化信息，給鄉村游帶來新氣象。

再次，互聯網可以擔當招商引資的平臺，吸引更多的資本投入到鄉村游的市場中，加快相關市場地轉型升級。除此之外，隨著互聯網的進入，商家更容易獲得用戶的反饋，鄉村的農家樂模式也將加快轉型升級。本地經營者的經營意識也將提升到更高層面，讓消費者的消費從簡單的農家菜、摘水果衍生到了全面且深度的度假體驗。

最后，政策的紅利也在支持著“互聯網+鄉村游”的發展。在國務院下發的名為《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》的文件中指出，到2020年，全國智慧鄉村旅游試點單位要實現免費Wi-Fi（無線局域網）、智能導游、電子講解、在線預訂和信息推送等功能全覆蓋，在全國打造1萬家智慧景區和智慧旅游鄉村。而在國家旅游局《關于實施“旅游+互聯網”行動計劃的通知》中提到，積極支持社會資本和企業發展鄉村旅游電子商務平臺，支持有條件的地方通過鄉村旅游APP和《微信》等網絡新媒體手段宣傳推廣鄉村旅游特色產品。以上這些政策紅利都可以很好地利用起來，助力鄉村旅游與互聯網的結合。

開始發力的互聯網+鄉村游

目前，“互聯網+鄉村游”已經成為了一個熱炒的話題，互聯網企業和旅游企業都紛紛開始加重鄉村游產品的投入比例。一時之間，鄉村游成了一個香餑餑，國內企業開始紛紛發力這一市場。

今年3月，“途家網”聯合建筑企業“遠大住工”成立合資公司“途遠”，大力發展鄉村游市場。據了解，“途遠”將依托“遠大住工”與“途家網”的資源，以裝配式度假住宅為載體，通過整合分享鄉村閑置的土地、勞動力和原生態的度假資源，為大眾提供優質低價的鄉村度假生活新方式。除此之外，首旅酒店集團也投資成立了“首旅寒舍”，涉足鄉村酒店連鎖化管理。如家集團也宣布啟動民宿項目“云上四季”。同時，在傳統酒店普遍業績增長乏力的背景下，鄉村酒店也逐漸成為大公司和大資本眼中的新藍海。另外，還有游多多和北京牽牛花連鎖鄉驛等為鄉村客棧籌劃的酒店品牌。

在大公司紛紛加緊在鄉村游市場的布局之時，一大批新興創業者也瞄準了鄉村游市場：《嗨趣旅行》、《篝火》、《遇見鄉村》和《下鄉客》……。相信隨著時間的推移，還會有更多的互聯網和新興創業者進入鄉村游這片市場，他們讓市場競爭愈發激烈的同時，也能加快鄉村游市場的整體發展。在讓這片市場更加成熟的同時，豐富人們的業余生活。