博客來年度報告

“2011年博客來報告”于12月20日正式出爐。雖然臺灣整體出版產(chǎn)業(yè)萎縮，但博客來今年共銷售1400萬冊的各式圖書，較去年成長16%，也就是平均每兩秒就賣出一本書籍，而其中會員消費(fèi)樣貌及閱讀趨勢也傳達(dá)出各地的政經(jīng)消費(fèi)現(xiàn)象；如：全球金融景氣不明、賈伯斯（喬布斯）過世、臺灣本土電影話題、百年婚潮等，這些銷售情報更成為出版界參考指標(biāo)。

第五屆“2011年博客來報告”書籍銷售排行榜顯示，2011年TOP10書籍按照排行分別為《賈伯斯傳》、《正義：一場思辨之旅》、《女醫(yī)師教你真正愉悅的性愛》、《那些年，我們一起追的女孩(電影書衣版)》、《黑心建商的告白：買屋前不看會哭的17堂課》、《別相信任何人》、《這些人，那些事》、《華頓商學(xué)院最受歡迎的談判課：上完這堂課，世界都會聽你的！》、《教育應(yīng)該不一樣》、《The Power力量》。報告指出今年臺灣出版五大趨勢，包含“金融景氣不明，上班族覺醒”、“本土創(chuàng)意熬出頭，臺灣情感認(rèn)同提升”、“業(yè)余達(dá)人風(fēng)潮趨緩，行內(nèi)人爆料文化正夯”、“百年婚潮與愛做的事”、“小資女瘋部位瘦身、小資男戀上美型肌”等。

“2011年博客來報告”是根據(jù)博客來2011年銷售趨勢分析，具體體現(xiàn)臺灣書籍銷售的消費(fèi)者行為及出版現(xiàn)象，相關(guān)五大趨勢如下說明：

趨勢一：

金融景氣不明，上班族覺醒

金融海嘯余波，引發(fā)出版相關(guān)議題注目

今年在國際金融趨勢的影響下，匯率、貨幣、國債等議題發(fā)燒，帶動投資理財、商管書等銷量成長三成，為各類別之冠。所以像《大債時代》、《美元圈套》、《匯率戰(zhàn)爭》因勢出線，而相關(guān)類別在Top100中占比就超過兩成，尤其以地圖、國際觀切入經(jīng)濟(jì)的書籍出版品增加，像是從地緣經(jīng)濟(jì)搭配圖解角度出發(fā)的《世界地圖就是你的財富版圖》、《用地圖看懂世界經(jīng)濟(jì)》。賈伯斯過逝成為全球媒體焦點(diǎn)，也帶動賈伯斯出版品成長兩成，例如，《賈伯斯憑什么領(lǐng)導(dǎo)世界》、《世界跟著他的想象走：賈伯斯傳奇》，《賈伯斯傳》上市兩個月，即有6.4萬本銷量，成為今年博客來書籍銷售TOP1。

上班族的覺醒，工作實(shí)用書籍熱賣

受到無薪假、無春燕（注：形容經(jīng)濟(jì)不景氣，投資方來年撤資或保守經(jīng)營）之說影響，上班族開始努力提升個人工作軟實(shí)力，尤其以溝通術(shù)、存錢術(shù)、時間管理術(shù)等出版品最受到注目，例如，《華頓商學(xué)院》、《輕松聊出好交情》、《從讀心到攻心》等最受到歡迎；其中像19～23歲剛出社會上班族更喜愛存錢術(shù)書籍，如《第一次領(lǐng)薪水就該懂的理財方法 》、《月薪兩萬二也要存到錢！90天10倍儲金術(shù)超強(qiáng)實(shí)踐寶典》；另外，在工作時間管理書籍中則是下班時間的管理術(shù)最熱門，如《下班后的黃金8小時》；甚至結(jié)合科學(xué)或人性研究，討論個人決策行為，如《不理性的力量》、《金錢實(shí)驗(yàn)室》與《魔球》，從科學(xué)角度切入商業(yè)領(lǐng)域，比過往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)理論更具啟發(fā)性。

工作觀、價值觀改變，重視心靈收納

近年來臺灣民眾對工作觀及價值觀逐漸轉(zhuǎn)變，所以像《享受吧，一個人的旅行》、《找到你的工作好感覺：松浦彌太郎的舒服工作術(shù)》等，滿足讀者期望工作暫停、重新找回生活、人生新的價值及定位，讓臺灣民眾在出版品上找到心靈出口，另外像是《垃圾車法則》、《斷舍離》、《怦然心動的人生整理魔法》等，心靈收納人生整理術(shù)相關(guān)書籍也蔚為風(fēng)潮。

趨勢二：

本土創(chuàng)意熬出頭，臺灣情感認(rèn)同提升

本土片帶動原著熱銷，臺灣作家出線

今年臺灣本土片崛起，帶動原著小說銷售成長兩成，取代原有最受歡迎的翻譯小說，《賽德克·巴萊》、《那些年，我們一起追的女孩》創(chuàng)下了近10億元新臺幣票房，也帶動原著小說類別成長六倍。而偶像劇《我可能不會愛你》開播以來，也帶動每周都有600本銷量，讓劇作家徐譽(yù)庭繼《光陰的故事》后，劇本再創(chuàng)佳績。今年的華文作家以九把刀最為亮眼，憑著他對創(chuàng)作的堅(jiān)持，至今終于發(fā)光發(fā)熱，博客來預(yù)估明年本土作家會再有亮眼新作。

本土情感認(rèn)同提升，看臺灣土地的新方式

電影《賽德克·巴萊》回顧臺灣重要?dú)v史事件、本土作家產(chǎn)出多樣，引起臺灣民眾更關(guān)心生活的土地，博客來銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)到，生活風(fēng)格、人文科普書籍以新方式詮釋臺灣土地的書籍最受到歡迎，例如推出不到半年即銷售四千本的《千里步道》，透過環(huán)臺千里步道的公開，活絡(luò)地方文史、生態(tài)、旅游、民宿等，以步道運(yùn)動表現(xiàn)守護(hù)臺灣文化與大地的新公民運(yùn)動。《尋百工》為四位大學(xué)生費(fèi)時一年，騎摩托車走遍臺灣大小鄉(xiāng)鎮(zhèn)，尋訪記錄在時代快速滾動下日趨湮沒的100個傳統(tǒng)行業(yè)及職人們的專注精神及技藝。

趨勢三：

業(yè)余達(dá)人風(fēng)潮趨緩，行內(nèi)人爆料文化正夯

爆料告白，行內(nèi)人教我們看門道

業(yè)余的達(dá)人出版風(fēng)漸漸趨緩，取而代之是各行業(yè)的行內(nèi)人透過出版爆料不為人知的一面，讓消費(fèi)者少走冤枉路、不當(dāng)待宰肥羊。而投資理財出版，不再只是素人部落客的天下，業(yè)界與擁有平面媒體資源的作者也有實(shí)踐之作，如《口木醫(yī)生的股票投資術(shù)》與《我的職業(yè)是股東》，出版四個月已賣六千本。另外，房地產(chǎn)黑心系列作品，包括《黑心建商的告白：買屋前不看會哭的17堂課》、《黑心投資客炒房告白：搞懂中古屋坑錢陷阱的17堂課》、《黑心房仲的告白：買屋簽約前最后救命的17堂課》三書的累積銷售也超過四萬本。其它領(lǐng)域代表作品還有《主力作手不愿告訴你的操作秘訣》、《白袍藥師的黑心履歷：看病吃藥前不看會后悔的52堂課》。

趨勢四：

百年婚潮與愛做的事

新手夫妻搶龍子商機(jī)

今年百年婚潮熱，帶動龍子生育潮，育嬰書籍銷量明顯增加，其中口碑佳的育嬰書籍更重回排行榜上，如《百歲醫(yī)師教我的育兒寶典》，出版以來總銷量已破13萬本，是市面上唯一銷售破10萬本的育嬰書籍。此外，今年書籍銷售排行榜第三名為《女醫(yī)師教你真正愉悅的性愛》，在19歲以上購買的男女比例平均，打破以往僅有男性購買的迷思。

趨勢五：

小資女瘋部位瘦身、小資男戀上美型肌

小資女減肥瘋部位雕塑

以往瘦身類書籍就非常受臺灣女性歡迎，今年瘦身書籍銷量更成長1.5倍，特別以局部減肥書籍最受到20～29歲的小資女歡迎，像是《瘦肚子的骨盆瑜伽》、《瘦手臂的香肩美人瑜伽操》、《養(yǎng)瘦》等，今年每本銷售皆破5千本。20～29歲小資男則偏好購買練肌肉的書籍，像是《青花魚教練教你打造王字腹肌：型男必備專業(yè)健身書》、《四周練出一身肌：619種絕對有效的練肌方法》等，30～39歲以上的男女性皆偏好養(yǎng)生保健書籍，像是《吃對營養(yǎng)，享瘦健康：德國方法醫(yī)師的代謝平衡密碼》。