文化產業視野下的貴州本土音樂研究

宋揚

摘要：隨著世界經濟的快速發展，音樂文化產業已經成為我國當代經濟發展的重點，各種音樂文化品牌顯示出文化經濟的非凡魅力。貴州本土音樂作為貴州民族文化的菁華也亟待市場化轉型。在相關政府部門的領導下，大力支持和扶植貴州本土音樂進行開發與資源整合，強調貴州音樂文化產業的市場化經營核心地位，樹立其品牌化的發展目標，大力開展專業的民族音樂教育，實現傳承傳播方式的轉化已成為貴州民族音樂發展的必行之路。

關鍵詞：文化產業 貴州本土音樂 市場化

從我國提出改革開放后，開始把我國的工作重心轉移到經濟建設上，漸漸從“計劃經濟”轉向“市場經濟”，中國特色社會主義的“文化事業”開始在深圳等地邁開腳步。然而貴州的文化產業相對落后，但是在全省各族人民的共同努力下，逐漸的也開始有自己的品牌文化產品，比如“多彩貴州”文化產業就是一個典型的例子。

一、貴州本土音樂的市場化發展概況

貴州省有著濃厚的文化積淀，藝術流長，人物薈萃，特別是在民族音樂一域，有著豐富的少數民族音樂文化財富。然而，貴州地處西南一隅，在音樂的市場化運作中，時時無法發揮出自己的優勢，使得省內難以形成較多有影響力的文化產品和文化品牌。究其原因，在市場化經濟的大環境下，我們沒有建立文化自信，缺乏對自身文化身份的認定，如此一來，在需要文化自覺、文化自信以強根健藝的音樂市場，貴州本土音樂的市場化發展喪失了主動性。盡管偶爾出現了一些曇花一現的閃光之作，但需要打造屬于貴州本土的文化品牌，進而讓音樂文化為經濟建設服務，為促進貴州盡快走出“經濟洼地”服務。這些都亟待指引方向的思想和具有可操作性的具體實施方案。

貴州本土音樂發展缺乏的不是元素，也不是自己的特色特點特性，而是“理性”的精神和文化的自信。健康自由的民族主義對于當代貴州本土音樂文化的發展有著至關重要的意義。貴州音樂和文化發展缺乏自信和獨立判斷的標準，目前依然只能以西方的市場和標準來判斷其價值，只能繼續成為西方商業消費主義文化的附屬。即使在今天這個全球經濟的岌岌可危的時代，中國在政治、經濟等各個領域都開始探索確立自己的獨立價值，不再對西方“聽之任之”，中國當代音樂藝術卻仍然缺乏足夠的信心與勇氣，去擺脫后殖民文化影響。這是國內藝術界普遍的客觀存在，同時也是貴州民族音樂文化遇到的問題。

貴州本土音樂是典型的貴州文化的精神文化產物，保護地域獨有的文化，離不開對貴州民族音樂精髓的保護，同時其傳承變異也是其自身發展的一部分，如何找尋到一條普適于以貴州本土音樂為代表的非物質文化遺產的市場化開發之路，既能保護本土音樂文化不會因西方流行音樂等外在因素的強烈沖擊而消失，又能深刻地挖掘出傳統的民族藝術和現代文化之間的切合點，進而激發起現代人對傳統民族音樂傳承與傳播的主動性和積極性，最終對其進行有效的、可持續的創新發展，正是本文研究的出發點和目的所在。

二、貴州本土音樂市場化開發的可行性分析

文化產業這種新的產業發展方向是社會政治經濟文化發展到一定階段的必然產物。它具有高收益性、高融合性、高附加值等特征，在產業結構的優化升級和經濟增長方式的轉變等方面均發揮著重要的作用。有學者指出文化產業的范疇主要包括“核心的文化產業”和“周邊文化產業”兩部分。其中，“核心的文化產業”包括：電視電影產業與其衍生品、廣告與營銷、音樂藝術產業及其衍生品、網絡產業、視頻與電腦游戲產業、印刷業與電子出版業等；“周邊文化產業”則包括：雕塑、裝飾、書畫等藝術品的制作、展覽和銷售，劇院再生產的產業化形式等。

我國在第十五屆五中全會通過的《關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中首次使用了“文化產業”這個概念，它宣告文化產業這一新的領域正式登上中國經濟文化發展的大舞臺。貴州雖地處我國經濟文化發展相對滯后的西部地區，但是隨著文化產業這一概念在中國的提出及發展，近年來來，我們也在此方面做了不少工作。其中，近年來推出的貴州大型民族歌舞表演《多彩貴州風》正是這樣一個以“多彩貴州”為品牌帶動文化產業發展的典型案例。它目前己初步形成了一條較完善的產業鏈，其中包括演藝產業群、民族工藝品產業群、特色產品產業群、會展產業群、餐飲產業群等。這不僅促進了文化與旅游、商貿、工業、休閑等行業之間的相互融合，更確保了整個產業鏈條的有效延伸和拓展。正是通過這一成功的文化產業運作方式，其傾力打造的大型民族歌舞表演《多彩貴州風》還正式被列為國家文化出口重點項目目錄。新世紀以來，“多彩貴州”這一文化品牌，將貴州豐富多彩的民俗文化、人文歷史、生態文化與民族特色濃郁的音樂藝術文化相結合，打造出《多彩貴州風》大型民族歌舞詩、多彩貴州舞蹈大賽等多種文化展示平臺，為弘揚貴州民族文化，擴大貴州本土音樂的影響力做出重要貢獻。更重要的是，“多彩貴州”品牌的成功成為貴州本土音樂市場化發展的一個典型案例，它證明了音樂市場化的可行性和必要性，成為貴州省委、省政府為推動貴州經濟發展，拉動貴州旅游業興起，集全省之力打造的一張貴州文化名片。

近年來，貴州省在繼續發展網絡文化、休閑娛樂、電子游藝、藝術培訓等產業的同時，立足全省豐富的民族文化資源優勢，彰顯特色，實施文化與旅游相結合，大力發展民族文化演藝業、民族民間工藝品業，積極推動動漫等新興文化產業的發展，在一些方面有亮點、有影響，文化產業呈現出良好發展勢頭。一是重大基礎設施項目建設進展順利。按照貴州省委、省政府“三個建設年”和“加速發展、加快轉型、推動跨越”主基調的要求，貴州省文化廳牢牢樹立“抓項目就是抓發展，抓項目就是抓服務”的思想，全力推動貴州文化廣場、貴州文化演藝中心、貴州省北京路影劇院改擴建等重大項目建設。二是涌現了一批骨干文化企業。近幾年來，貴州省的多彩貴州文化藝術有限公司、安順興偉文化發展有限公司、天龍旅游投資開發有限責任公司先后被評為國家文化產業示范基地，銅仁玉屏蕭笛廠等被評為省級文化產業示范基地，這些文化產業示范基地在推進全省音樂文化產業發展上較好地發揮了龍頭示范作用。三是文化演藝業穩步發展。近年來，在大型民族歌舞《多彩貴州風》的引領下，貴州省優秀民族舞臺藝術的演出場次和觀眾人次逐年增長，大型民族舞劇《天嬋地儺》、大型話劇《天地文通》、大型花燈劇《月照楓林渡》、黔劇《大學生村官》以及適應文化旅游推出的民族歌舞《多彩貴州·黔印象》等廣受省內外觀眾好評，全省演藝市場結構逐步得到優化。同時，演藝團體走出劇場小舞臺，邁向社會大舞臺，由劇場擴展到部隊、學校、廠礦、企業以及農村，直至走出國門。從以上幾點可以看出，貴州本土音樂市場化開發具有較大的可行性。

三、貴州本土音樂市場化開發的具體措施

首先，堅持貴州省委、省政府在貴州本土音樂市場化發展中的主導地位。貴州本土音樂是貴州省歷代勞動人民集體創作的結晶，其文化產權歸人民集體所有，政府應承擔起管理和保護貴州本土音樂文化產權，維護其可持續發展的重任。并且，貴州省委、省政府在貴州本土音樂的市場化開發中，應當始終堅持主導和監管的地位，堅定地、不遺余力地掃除市場化開發中可能會出現的一切障礙，及時地采取措施落實好政府領導監督職能。

其次，增大對貴州本土音樂進行市場化轉型的資金扶持。近年來，中央有關部門陸續出臺了《國家非物質文化遺產保護專項資金管理辦法》等一系列政策措施來鼓勵和維持非物質文化遺產保護，并確保這一行動的有效開展和具體落實。并將非物質文化遺產代表項目、國家級代表性傳承人和國家級文化生態保護區納入專項資金的開支范圍。貴州本土音樂中的多種藝術形式，如侗族大歌、苗族飛歌等優秀的傳統藝術形式均被列入國家級的非物質文化遺產名錄。按照相關政策的規定，它們不僅享有在調查研究、理論及技藝研究、出版等方面的技術扶持，更不乏在傳承活動、展示推廣和民俗活動等方面的資金扶持。

再次，堅持“多彩貴州”式的品牌化發展道路。對一個文化企業來說，什么是它區別于其他競爭者的核心要素？筆者認為，如何塑造品牌是該企業發展戰略中至關重要的一步，是企業生命力的象征，是企業是否能夠在市場上立足之根本。因此，貴州本土音樂在向市場化轉型的過程中，應多打造具有本民族文化特色和地域風格的文化品牌。這就要求我們在企業戰略規劃中樹立牢固的品牌建設意識，設定明確的品牌定位，以打造貴州民族音樂文化品牌為目的，從內容質量的監督、品牌形象的樹立，到營銷推廣的開展等各個層面進行品質控制和管理，加強創作過程中對民族音樂演出作品的核心品質的監控，注重對消費者心理需求和審美需求的調查研究，延伸和豐富衍生產品的開發及銷售。

總而言之，貴州本土音樂應該依循以生態旅游促發展的路線，全面深入地進行市場化轉型，我們應當以文化旅游催發貴州省各少數民族地區對民族音樂的文化自覺性，在拉動當地經濟向前發展的同時，達到文化傳承與經濟發展雙豐收的良好效果。同時，在貴州本土音樂市場化運營的實際操作中應充分發揮好政府的主導監管作用，確立企業化經營和市場化轉型的目標，利用好貴州豐富的自然資源，以文化旅游、現代劇場、大型比賽和節慶會展等平臺來打造貴州本土音樂品牌，確保貴州本土音樂的市場化發展向著正確的方向前進。

參考文獻：

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