押注《我的世界》，網易可能人財兩空

臻嵐

網易最近宣布代理了國服版《我的世界》，國內市場在經歷了卡牌、RPG、SLG和動作手游熱潮之后，沙盒手游又要迎來自己的熱潮了嗎？盡管去年手游版《我的世界》成為了全球收入最高的手游，但國內沙盒游戲市場依舊小眾，《我的世界》的國內之旅恐怕會非常艱辛。

底氣“十足”的引進

網易代理《我的世界》國服版的消息一經傳出，筆者那些玩《我的世界》的朋友們就開始在朋友圈里刷屏，各種歡欣鼓舞，或許這就是為何網易要大張旗鼓地宣布自己代理了《我的世界》的原因。《我的世界》作為目前世界上最暢銷的游戲之一，網易勢必會拿出十二分力氣去推廣國服版《我的世界》，而微軟也期望能通過網易將這款風靡全球的游戲真正推廣到國內的大眾游戲市場。畢竟對于國內游戲市場中的玩家而言，聽過《我的世界》的人多，而真正玩過的人少。

不過真要說網易能否將《我的世界》推廣得像是旗下的《守望先鋒》一樣風生水起，那還得另說。首先《我的世界》從本質上來講是一款單機游戲，玩家需要花費大量的時間和精力在游戲之中，而且目前國內的《我的世界》玩家只能選擇國外服務器或是自己搭建服務器來付費解鎖服務器內的增值服務。如果玩家想要回到國服《我的世界》的服務器，這或許意味著他們將失去之前所開通的服務器功能。目前就網易所宣稱的“《我的世界》國服”概念看來，網易就是要在國內搭建本地化的領域服務器，為國內玩家提供更快、更穩定以及更便宜的租用服務器。但這并不是一項小工程，其中涉及到的技術問題就有一大堆，更別提國內老生常談的盜版問題了。

推廣的前提都是燒錢

根據目前已知的消息，網易所代理的《我的世界》僅限于C++版本，而當前的C++版本只有PE版（Pocket Edition，即移動版本）和Windows 10版（PC端），歷史最久、更新進度也最快的JAVA版本并不在這次網易的代理范疇之內。Windows 10版本的《我的世界》本身就是為了推廣微軟自家的操作系統而誕生的，甚至可以被理解為是從PE版本移植而來的，所以才可以實現與PE版同步和聯機游戲，而這也正符合Windows 10多端互聯的理念。所以說網易的國服版《我的世界》只能面向操作系統是Windows 10的PC端玩家以及移動端的玩家，目前Windows 10所占有的市場份額已達到30%，而且后期Windows 10的市場占有率可能還會更高，網易不可能完全放棄PC端，而且依靠國服版《我的世界》在國內推廣Windows 10也是微軟的另一個夙愿。

網易想要PC端和移動端兩條腿同時走路的話，要么期待更多的玩家安裝Windows 10操作系統，要么就得請求微軟和Mojang團隊開發兼容主流操作系統的PC版本。但開發兼容更多操作系統的《我的世界》版本，顯然違背微軟Windows 10多端互聯的理念以及想在國內推廣Windows 10操作系統的念想。所以說，網易想要讓更多的玩家接受國服版《我的世界》，除了要在移動端燒錢推廣，在PC端得燒的錢恐怕不會比移動端的少。

除了推廣成本之外，網易還得為國服版《我的世界》花大價錢購進服務器和制作MOD（游戲擴展模組），其中《我的世界》的服務器是保證玩家聯機以及解鎖增值服務項目的關鍵。在國外這甚至形成了一個產業，服務器運營商通過服務器收費項目來盈利，玩家通過付費來解鎖服務器內的增值服務項目。但這些服務器大多是面向JAVA的PC版，C++版本的服務器非常少，想將JAVA版本下的服務器移植到新的平臺，目前國內還沒有這個技術，而且成本太高。為此網易能做的恐怕就只有自己購進服務器，實現本地化的領域服務器，用較為親民的服務器租聘價格吸引玩家進入國服版《我的世界》。光有服務器還不夠，網易還得為自己的服務器開發制作對應C++的游戲MOD，讓自己的服務器擁有能夠吸引玩家游戲功能和服務項目，而這也是筆不小的開銷。

受眾其實才是硬傷

前面說的全都是推廣，之所以要推廣最根本的原因還是因為目前《我的世界》在國內的受眾其實并不多。《我的世界》的老玩家自然是無需擔心的，他們肯定希望能擁有自己的國內服務器，但問題在于網易能夠帶來多少新玩家，國內的沙盤類游戲潛在用戶群有多大，這個問題誰都說不好。目前國內游戲市場中多為“快餐”游戲，像《我的世界》這樣需要耗費大量精力和時間的單機游戲，還能受到多少玩家的喜愛，除了得看網易的推廣，還得看硬核類游戲在國內是否吃得開了。

結束語

《我的世界》絕對是一款里程碑式的游戲，但并不是說所有里程碑式的游戲都能在國內找到大批的受眾，這其中涉及到的因素太多。網易在這個時候引進《我的世界》，天時地利人和最多只占到了人和（《我的世界》已經具有足夠高的知名度），但缺少市場的熱點，而且國內也沒有代理這類游戲的案例，作為出頭鳥的網易能否打好這場仗還很難說。