基于低碳發展視角下的平面視覺傳達研究

摘 要：伴隨著社會經濟的繁榮發展，能源消耗問題日趨嚴重，人們在消耗能源的同時，也在不斷地加劇著生態環境的惡化。面對環境污染的日益加劇，保護環境生態平衡已成為了世界各國關注的焦點。在此背景下，平面視覺傳達設計產業如何從設計入手，融入低碳理念，開拓低碳發展路線，把低碳環保理念傳遞給社會大眾顯得尤為重要。由此可見，文章從低碳發展理念的內涵出發，通過對當前的平面視覺傳達設計發展形勢進行分析，并以此為基礎，談談低碳發展視角下的平面視覺傳達設計的戰略構想，以供相關讀者參考。

關鍵詞：低碳發展；平面設計；研究

伴隨著社會經濟的繁榮發展，人們開始追求更高層次的視覺環境物質。為了迎合人們所追求的精神價值，現代平面視覺傳達設計也開始進行風格的轉變，并逐步在現代藝術設計中占據不可忽視的作用與地位。平面設計將進入新的視覺傳達時代。然而，在全球各國都在倡導低碳環保發展的大環境背景下，平面視覺傳達設計行業也面臨著新的機遇與挑戰，為了順應時代發展潮流，設計師開始引入時代設計新理念——低碳設計與人性化設計，以滿足人們對視覺傳達設計的需求。新時期下，只有把低碳環保理念作為設計的最基本文化理念，開拓一條全新的設計路線，才能進一步提高平面視覺傳達設計質量，順應環保時代的發展要求，謀取平面設計產業的可持續發展。

1 低碳發展理念的內涵概述

低碳理念，是以低碳環保為主題，以保護生態平衡為核心的現代設計理念，其在社會經濟、社會文化以及生活等領域都有一定的涉及，以低碳理念為基礎衍生出來的低碳經濟、低碳生活等新概念已經被社會大眾逐步接受。事實上，低碳的關鍵在于環保科技、節能科技的加強和推廣，以達到促進環境恢復、森林增長，以及減緩全球氣候變暖的目的。從某種意義上來說，低碳也是一種自然的生活方式，比如我們上班的時候，如果不使用汽車，而用自行車或者跑步替代，這樣的生活也可以稱之為低碳。而基于低碳發展視角的平面視覺傳達設計，是指在開展設計工作的實踐過程中，不僅要做到“三低”（低排放、低耗能、低污染），還要達到環保與開發、理念與內涵的完美統一。

2 現代平面視覺傳達設計產業發展形勢

現代平面視覺傳達設計是一種極具創造財富和就業潛力的設計行業，其不僅在文化藝術、藝術設計產品中凸顯了人類的設計天賦，同時也代表了人們對視覺藝術追求的精神價值。就我國來說，各大城市，尤其是地區經濟發達的城市，現代平面設計產業正如雨后春筍般不斷涌現。近年來，我國的平面設計產業在社會經濟的催化作用下取得了顯著的成績，并迅速在經濟市場占據了優勢，其所衍生出來的各種設計形態正在經濟的支持下形成一股強大的力量。在這股力量的推動作用下，平面視覺傳達產業為社會創造了不可估量的財富，并迅速在社會發展、設計產業的關系格局中占據極其重要的地位。然而，隨著世界人口規模不斷劇增以及全球經濟不斷增長，大量的能源開發給人們的工作和生活帶來了嚴重的影響，尤其是氣候變暖、土地干旱、海平面上升等問題的出現嚴重威脅人類的生存與發展。面對環境污染的日益加劇，降低污染、低碳發展已成為了社會各界人士關注的焦點。為了滿足環保發展態勢，我國的平面設計行業，紛紛根據地區發展實際，推出有關鼓勵低碳設計的理念，以進一步推動平面視覺傳達設計產業綠色發展。在地方政府的支持下，我國的平面視覺傳達設計產業正逐步從設計層面入手，實現綠色設計、低碳發展，以進一步實現平面設計的低碳、節能、環保轉型發展。

3 低碳發展視角下的平面視覺傳達設計的戰略構想

3.1 融入低碳環保設計理念

以特有發展主題的理念為基礎，將其融入產品之中，對于設計一個創新產品是極其重要的。從某種意義上來說，一個產品所反映出來的形象比該產品帶來的使用功效顯得更加重要，它能夠幫助企業在經濟市場中占據一定的優勢，深深地吸引著消費者。為此，設計師要完全打破傳統，打破傳統設計理念的禁錮，樹立一種全新的、符合平面創意設計思想的良性視覺理念，并將其融入作品設計中，進一步升華作品的情感表達，讓作品貼近低碳環保發展的主題，在消費者群體里引發共鳴，帶給消費者強烈的視覺沖擊和心靈震撼，提高消費者的環保意識，從而在設計產業市場占據一定的發展優勢，提升自身所營造的經濟效益。在低碳環保理念深入發展的大環境背景下，只有從時代發展視角出發，不斷地把低碳、環保、綠色元素融入其中，并將其通過合理的構造使之獨具特色，開拓產品創新設計，才能夠取得成功，給觀眾帶來眼前一亮的平面視覺傳達設計作品，才能在開辟新的市場激發連環引爆點，從而積極推動平面設計產業的發展。

3.2 選取低碳環保設計材料

圖形視覺作為平面視覺傳達設計中的最基本元素，其能夠有效體現作品的感染力和沖擊力，從而吸引消費者的眼光。視覺作為一種圖形語言，其無法脫離感官的輔助作用。只有在設計中把作品的設計理念與內容融合起來，才能把設計推向更高的層次，才能準確定位作品的表達效果與藝術氣質。然而，部分設計師都缺乏時代認識，他們過于追求作品的檔次，認為檔次上去了，就能帶給別人氣派的沖擊和感受。為此，他們在設計時，都會選用一些昂貴的、高檔次的材料，最后設計出來的作品雖然在外觀上看起來十分的奢華，但是也會導致設計成本的提高，這與低碳環保理念是相悖的。因此，設計師在設計作品時應重視外在內容的擇取，即設計材料的選取。選擇一些可以凸顯低碳環保主題、純自然的材料，并把這些設計材料和圖形、文字完美搭配起來，讓整個作品畫面融合為一體，從而帶給人們更強的視覺沖擊。這樣一來，不僅可以提高材料資源的利用率，避免出現資源浪費現象，還可以使設計更加符合低碳發展要求。觀眾在欣賞作品時，也能夠在最短的時間內領悟其中的象征意義和藝術內涵，環保意識也在此過程中的得到進一步強化。

3.3 采用低碳環保視覺風格戰術

平面視覺傳達設計作為一項以視覺環境為體現的設計活動，設計師在設計時往往會過于重視表面，絕大多數的設計師都趨向于表面的表達方式，喜歡追隨潮流的設計方式，而忽略了視覺傳達設計的真實意義。這種過于表面的設計方式不僅使人產生視覺疲勞，還進一步導致作品生命周期過短。針對這一情況，設計師在設計時應加大對視覺風格的關注力度，進行更多的低碳環保風格創新與完善，通過對圖形視覺的藝術特征進行改變，讓整個作品風格變得更加的豐富多樣，更加地貼近低碳發展理念。同時，設計師在進行風格設計時，還可以把地區環境的實際情況考慮進去，在明確設計目標的基礎上，讓自己所創造的作品能夠更準確地傳達出其所代表的意義和藝術張力。

4 結語

能源和環境問題已成為制約國內經濟繁榮發展的瓶頸，節能減排和低碳發展將是中國未來發展的必然選擇，也是國內經濟可持續發展的希望之路。在此背景下，低碳設計也將會成為平面設計產業可持續發展的必然趨勢。平面視覺傳達設計只有實現設計與理念的融合，開創一條以“低碳發展”為主題的設計路線，才能緊握時代發展脈搏，滿足環保事業的發展需求。

參考文獻：

[1] 王亞萍.計算機技術對視覺傳達設計的影響[J].電影評介，2010（05）.

[2] 韋華玲.視覺傳達設計中的視覺互動[J].藝海，2013（04）.

作者簡介：張蕾（1992—），女，山西師范大學研究生在讀，研究方向：平面視覺傳達。