付費(fèi)問答走紅，重點(diǎn)不是干貨

這些天，有些影響力的人都紛紛登錄分答和值乎參與付費(fèi)問答，試圖將自己頭頂?shù)挠绊懥投亲永锬屈c(diǎn)墨水變現(xiàn)。付費(fèi)問答這么火，真的是因?yàn)檫@些平臺(tái)上干貨爆棚嗎？其實(shí)不然，如果你有留心過相關(guān)的新聞稿，會(huì)發(fā)現(xiàn)這都是運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

一拍即合的合作

一方面，大V、網(wǎng)紅們需要一個(gè)新的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自己的影響力，嘗試粉絲變現(xiàn)。另一方面，付費(fèi)問答平臺(tái)需要人氣值，需要博得關(guān)注。因此，雙方一拍即合—網(wǎng)紅們來到了“游戲新區(qū)”，付費(fèi)問答平臺(tái)們獲得了打響頭炮的籌碼。

付費(fèi)問答平臺(tái)首先是拿著投資人的錢去邀請(qǐng)名人與明星入駐其中，積累第一批種子用戶。一旦名人和明星帶來了用戶量，那么就能開始將他們的影響力和粉絲群變現(xiàn)。然后，再去各種平臺(tái)宣傳營(yíng)銷一番，表示“咱這里有你在別處看不到的內(nèi)容”，自然會(huì)有關(guān)注這些網(wǎng)紅的粉絲入駐到付費(fèi)問答平臺(tái)之中，為內(nèi)容買單。在這個(gè)過程中，網(wǎng)紅們付出的不僅僅是知識(shí)和人生經(jīng)歷，更多的還有自己手中的信息。

在這之后，不少其他網(wǎng)紅看到有利可圖也紛紛跟進(jìn)，主動(dòng)入駐到付費(fèi)問答平臺(tái)之中，搖身一變成為回答者，一些比較小的“咖”甚至愿意免費(fèi)或者倒貼錢來獲得認(rèn)可。于是，付費(fèi)問答平臺(tái)就在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中有了一席之地。這看起來非常簡(jiǎn)單是不是？但初期如何吸引網(wǎng)紅們的注意，并不是一件很容易的事情。大V們通常不差錢，要使其進(jìn)入付費(fèi)問答平臺(tái)中，不僅要有一定的人脈關(guān)系，平臺(tái)本身也要讓回答者們看到未來，不然人來了，平臺(tái)本身卻沒撐下去，這還能愉快地混互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)嗎？

名利場(chǎng)般的付費(fèi)問答，以及被遺忘的干貨

那么在一個(gè)運(yùn)營(yíng)成功的付費(fèi)問答平臺(tái)里，網(wǎng)紅們就能愉快地和粉絲交流心得，順便收收錢了嗎？并非如此。

首先，有人的地方就會(huì)有江湖。雖然一些網(wǎng)紅希望把自己包裝成出淤泥而不染的白蓮花，家有萬金，只為開凡人之民智而入駐平臺(tái)，但是很多糾紛并不僅僅是由錢帶來的。網(wǎng)紅和網(wǎng)紅之間，只要聚集在一個(gè)平臺(tái)之中，就會(huì)互相攀比。比誰的奢侈品多，誰的粉絲多，誰的內(nèi)線消息多，甚至平臺(tái)的線下聚會(huì)，誰的座位能夠排到誰的前面去，這些都會(huì)被他們反復(fù)糾結(jié)。

而在付費(fèi)問答平臺(tái)中，體現(xiàn)這些回答者身價(jià)的一個(gè)重要指標(biāo)，就是問題的價(jià)格。比如王思聰回答一個(gè)問題“有錢人是一種什么體驗(yàn)”，有一個(gè)人來看，就能提成2元人民幣。而這時(shí)候汪小菲也跑來回答這個(gè)問題，卻收3元人民幣，王思聰心里肯定會(huì)想：“一個(gè)家里飯館被股東踢出董事局的廚子，也有資格回答這種問題？”然后就明里暗里對(duì)掐了起來。

這只是實(shí)力懸殊的對(duì)比，要是換成實(shí)力相差不大的回答者在平臺(tái)上別苗頭，那事情就更加麻煩了。甚至有回答者會(huì)為了造勢(shì)抬高身價(jià)，請(qǐng)水軍過來搗亂。時(shí)間一長(zhǎng)，一個(gè)一開始看起來很干凈的平臺(tái)，逐漸就變得烏煙瘴氣了。

其次，對(duì)于許多用戶來說，這些付費(fèi)問答平臺(tái)能夠吸引他們的關(guān)鍵還是在于能夠滿足自身的窺私欲。所以在這些付費(fèi)問答平臺(tái)中，八卦問題，以及由這些八卦問題所衍生出來的一系列“宮斗戲碼”而非干貨才是人氣問題的主干。很多用戶登錄付費(fèi)問答平臺(tái)，本來也不是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，而是帶著窺私的目的來看的，用戶追求什么內(nèi)容，回答者們自然會(huì)給予什么內(nèi)容。

此外，還有部分用戶登錄付費(fèi)問答平臺(tái)，是想要通過付費(fèi)問答，廉價(jià)且隱蔽地獲取“內(nèi)部消息”。比如股市的所謂“內(nèi)部消息”，甚至是自己畢業(yè)論文所需要用到的相關(guān)數(shù)據(jù)。可是這些問題來源的合法性和真實(shí)性都值得商榷，一旦內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)對(duì)應(yīng)不上，用戶發(fā)現(xiàn)自己根本無法在這些答案中找到事情真相，還反而白花了錢時(shí)，付費(fèi)問答平臺(tái)難免會(huì)遭到他們的埋怨。

最后，對(duì)于付費(fèi)問答平臺(tái)自己來說，也未嘗沒有將自己作為新網(wǎng)紅培養(yǎng)基地的意思。畢竟從忠誠(chéng)度來考慮，外人總要比自己的嫡系人馬少了一份貼心感。但是相對(duì)于視頻直播平臺(tái)主播有沒有干貨的一目了然，付費(fèi)問答平臺(tái)的潛力回答者需要時(shí)間去慢慢摸索。所以付費(fèi)問答平臺(tái)制造新網(wǎng)紅的路，并非是一帆風(fēng)順的。

因此，從網(wǎng)紅、用戶和平臺(tái)自身來看，圍繞著“問答”，也在不斷制造新的矛盾點(diǎn)。在八卦、黑料和內(nèi)幕消息齊飛之際，付費(fèi)問答平臺(tái)不僅要打好自己的小九九，而且還不能將平臺(tái)的內(nèi)容干貨拋之腦后。不過，從另外一個(gè)角度來看，圍觀這些對(duì)掐和撕逼，并從其中找到所謂的“真相”，本身就是圍觀者的樂事一件。在這個(gè)過程中，干貨是什么？很多用戶表示早就已經(jīng)忘記了。