淺談插畫在視覺傳達設計的當代性

摘 要：在現代設計領域中，社會已經被貼上了各種各樣的標簽，插畫設計已經成為信息社會、消費社會、后現代社會不可或缺的時尚元素。插畫不再以單純的、傳統的形式局限于書籍雜志和商業廣告方面，而是已經延伸到服裝、動畫、影視媒體、游戲等各個應用領域中。這些現象說明了插畫的當代性與以往形式、風格相比，產生了巨大、明顯的變化。這種變化在某種程度上引起了藝術設計、藝術傳達、藝術交流的一些變革和發展。確切地說，插畫在視覺傳達設計的當代性發展是商業社會發展的一個有機組成部分，也是設計師的設計理念與表現上的成就突破。

關鍵詞：插畫；當代社會；視覺傳達；應用領域

1 關于插畫設計

插畫一詞來源于拉丁文的“Illustraio”，英文統稱為“Illustration”，原意是有照亮的意思，就是說插畫是用來使文字概念變得更加清晰、更加明確。在我國，插畫被俗稱為“插圖”。今天通行于國內外的插畫主要包括出版物配圖、卡通吉祥物、影視廣告、服裝設計、包裝設計、繪本、游戲人物設定等方面。插畫具有比文字更強的藝術感染力，它可以通過畫面來把握傳達的內容和目的，通過內容和主題在具體的形象下，給人帶來視覺上的深刻感受。所以，在當代社會中，插畫可以更加明確、生動地傳達社會的各種信息。

2 插畫的當代性特征

就傳達來說，含義中主要包括了溝通和共享二字。而在當今多媒體交錯的時代里，插畫設計表現出了數碼時代特有的當代性和審美特征，大多數的插畫創作已經離不開數碼工具了。例如，Photoshop、Illustrator、painter等工具的使用，可以說在某種程度上改變了插畫原有的表現形式，使插畫在材質、風格上更富多樣性，各種各樣材質的拼貼和風格的融合，都將更加大膽、更加具有創意的插畫呈獻給觀眾，在視覺上給觀眾帶來了全新的體驗。

其次，插畫造型夸張簡潔化的改變。相比傳統插畫的表現形式，當代插畫開始更加注重內容形式的簡約化表達，采用簡潔夸張的造型，往往可以使插畫表現出強烈的視覺沖擊力和感染力，就此達到引人注目的視覺傳達效果。而夸張手法的運用正好也符合現代社會、現代時尚審美的趣味。許多作品開始通過大膽、夸張的創作方式來增強畫面的視覺表現力和感染力，引起受眾的共鳴，來達到強有力的信息傳達目的。

另外，還有色彩對比強烈的使用。與傳統插畫相比，當代插畫的色彩對比鮮明亮麗，從很多插畫中可以看到它們的顏色使用大膽強烈，將現代社會發展的快節奏特點很好地通過色彩體現了出來。

最后，設計師個性化、平面化的處理。插畫在視覺傳達設計中已經漸漸成為人們思想符號的一種表達方式了，插畫追求個性化是這個時代的特征，插畫師為了生存，就必須彰顯自我的個性，通過某種特殊的情感表達方式來傳遞出主題要素，傳達出作品的中心思想，可以說數碼技術的不斷發展和更新，給設計師提供了張揚個性的可能。同時，插畫師以矢量手法的表現，將畫面以簡潔明快、平面化的處理方式進行創作，更好地將畫面裝飾性趣味體現出來，進而達到更佳的視覺傳達效果。

3 插畫的應用領域

插畫在視覺傳達設計的應用是當今社會發展的一種媒介體，我們可以將它視為一種工具，一種人類社會發展、交流的工具。當今的插畫融入了各種時尚元素，各種創作手段。它的應用范圍也十分廣泛，從先前的出版物到現在的服裝、包裝、廣告以及多媒體設計等，我們隨處都可以發現插畫帶給我們的視覺魅力。

首先，在商業廣告中的應用。在商業化發展的今天，人們對于傳統廣告的形式已經產生了揮之不去的厭煩感，但插畫的介入，給廣告帶來了新的生機與活力。商業廣告中的插畫不僅注重它的形式美，在造型和色彩上也是結合了當代時尚元素來迎合人們的審美趣味。至此，插畫通過美的形式涵蓋了更多商品的信息，使廣告不再以傳統的硬性推銷模式進行呈現，它在傳達審美的同時將廣告信息也一并植入到了人們的心中，達到了最終的傳達目的和效果。

其次，在服裝及其配件中的應用。插畫與服飾的結合，完美地呈現了當代插畫的視覺傳達性概念。每個時代，服裝設計總是引領時尚潮流的先導領域。服裝除了基本造型外，圖案的使用是展現當代社會發展進程重要組成部分。我們會發現，一件再平常的T恤，也能通過有個性的插畫展現出它獨特的魅力，年輕人對時尚的追求往往不會放過一個細節，可以說從一件T恤到小小的帽子、鞋子，都是展現時尚與個性的重要道具。例如，大家熟知的匡威布鞋，鞋子上就會有小面積的插畫進行裝飾，不過分張揚，不失個性魅力，又起到畫龍點睛的作用，成為時尚、年輕大眾的寵兒。同樣，當插畫出現在包包配件類上，其設計元素更加不受限制，從人物到植物，再到動物等素材，設計師可以任憑天馬行空的想象，將一些素材進行穿插、結合的使用，經過夸張、變形，取舍、色彩的調整，將獨具特色的作品通過包包媒介體展現給大眾，讓人們在欣賞畫面的同時，一并感受到時尚的變幻莫測。插畫與服飾的應用結合，很好地反映出年輕人對時尚的追求與探索，它會隨著流行呈現出更加多姿多彩的風格。

另外，在影視多媒體的應用。插畫在這方面主要應用在影視廣告節目、網站的界面設計和手機屏保等方面。綜合了文字、畫面、語言、色彩等元素的這類插畫大多數是以動態的方式進行呈現的，流動的視覺元素具有強大的視覺沖擊力，使整體畫面更加豐富多彩，讓插畫突破了傳統的二維形式空間，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

再有，時尚雜志上的應用。打破傳統插畫在書籍上的表現形式，時尚雜志可以說是插畫應用最活躍、最理想的媒體之一。隨著城市的發展，在多彩繽紛的城市視覺中，插畫師用獨特的插畫風格來迎合商業、媒體的價值取向，更多形式、更多風格的插畫在插畫師的創意思維中誕生。從現在流行的一些時尚雜志中我們發現，插畫的功能已經不再局限于裝飾和解讀內容了，更重要的是引領了整個插畫界的風向標。像《BAZAAR》和《VOGUE》一些雜志對插畫的使用，很好地展現了時尚前衛、獨特的魅力，并吸引了大批年輕人的目光，進而引領了時尚潮流和大眾的審美取向。

最后，在音樂包裝上的應用。音樂是無形的，對于相同的音樂，每個人的理解和感受都是不同的。插畫往往可以通過視覺表達把聽覺的感受間接地傳遞給大眾。插畫師可以用他的創意最大限度地發揮他的想象力，讓插畫以有形的畫面表達出無形的聲音。傳統的CD包裝大多會選用單純的攝影照片，從畫面中很難讓聽眾準確地感受到音樂的主題或內在氣質。而插畫師通過運用自己的語言進行的創作，給人們帶來了更多的想象空間，使音樂在畫面形式上讓聽眾更容易感受到其音律和風格。

4 結語

當代社會不僅是以經濟、信息服務業為中心的，它也是人們精神生產與文化消費的中心，是人們在審美意識形態中品味生活、審美趣味的地方。而表達這些文化的媒介是有很多的，插畫作為當代視覺傳達設計的一種媒介方式，將傳達者所要表達的主題、內容、思想、情感納入都市文化生產與消費的市場中去，在這其中，使商品獲得和體現出其價值屬性，也讓人們緊跟流行主題來體驗當代社會發展的變遷。

參考文獻：

[1] 劉月蕊.時尚插畫設計[M].上海：東華大學出版社，2010.

作者簡介：楊爽，上海大學研究生，就職于長春職業技術學院，研究方向：設計藝術學。