傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用

張雯芳

摘 要：隨著中國風的流行，傳統民間藝術元素重新成為人們關注的重點。在我國，一些優秀的藝術家和設計師都對傳統民間藝術非常重視。如今，人們接觸包裝十分頻繁。包裝的設計中加入傳統民間藝術元素不僅能傳遞傳統民間藝術文化，還能在一定程度上使人感受到民族情。本文主要通過分析包裝設計，闡述了傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用，并對傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用提出自己的觀點，以供參考。

關鍵詞：傳統民間藝術元素；包裝設計；中國風

包裝體現了社會文化現象，而每種文化現象都屬于它特有的時代和民族。如今優秀的包裝設計過程中，時代元素和民族元素都是較好的設計選材，因其體現了時代感，可以作為一個文化的代表符號，體現了民族感，印證了“越是民族才越是世界的”那句話。當下的世界主流是對健康和環保的追求。本文對傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用進行相關研究，現詳述如下。

1 包裝材料中所體現的傳統民間藝術元素

中國具有長久且豐富的人文歷史。古往今來，一些傳承下來的文化符號被一代又一代的人紀念，它們不僅代表了當時的文化背景，還承載了深厚的感情。古時候所運用的包裝材料多為自然原生材料和自然再生材料，使用這些材料對售賣的產品進行包裝，在一些傳統符號較為明顯商品中可經常見到。例如，古時候人們為了紀念屈原，使用植物葉子將有著各種口味和色調餡心的雪白糯米團包裹起來，使用不同類型的捆扎方法進行包裝，多包裝為三角形或多角形。如此包裝是我國人民在悠久的歷史中結合自然美所創作的藝術結晶。這種包裝材料的選用不僅使葉子的清香得以散發，還十分美觀。古時候的人喜愛飲酒，創造了豐富的酒文化。酒最早是使用壇子盛酒，用草紙作為酒壇封口，并在草紙上加蓋印章，這種包裝形式深入人心，成為我國酒文化的經典符號。如今，這些取材于自然的原生材料和自然再生材料常運用與包裝設計中，給人以豐富傳統情感。常見的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、紙張、編織物等。這種包裝的設計來源于人們生活經驗的累積和質樸的審美觀念，是傳統文化的體現。傳統民間藝術元素已經成為我國民族文化瑰寶之一，在文化建設中，現代包裝設計更加注重傳統文化的繼承與發揚。

2 包裝外觀中所體現的傳統民間藝術元素

2.1 裝飾圖形藝術元素

經過人對圖形認知的相關科學研究，發現人們欣賞圖形多靠的是直覺。科學研究表明人使用眼睛觀看圖形的過程中大腦整體處于放松狀態，因此，圖形具有使人愉悅的功能。在包裝設計中使用傳統民間藝術元素，可以直接使人們感受到生活中美好的愿望，主觀地在受眾意識中給予了商品生命力。

如今常用于商品設計的傳統民間藝術元素中，裝飾圖形不可或缺。當下深受人們喜愛的裝飾圖形是福祿壽喜的文字裝飾圖形。福祿壽喜字樣在商品包裝中字樣圖案花式繁多，有加入龍鳳、仙人、松鶴等傳統吉祥文化符合的組合字樣的體現形式，還有年畫、剪紙、對聯等傳統藝術體現形式；還用于酒的包裝，如金六福、瀘州老窖、小角樓等酒類的包裝。金六福在包裝設計中選用年畫和大面積的紅色，使其充滿了民間藝術感。這些運用了傳統民間藝術元素的包裝很好地迎合了中國人的消費心理，以人們對美好寓意的喜愛為基礎對包裝進行設計。[1]

使用傳統民間藝術元素圖形的包裝設計手法運用廣泛，無論是作為包裝的主體圖形還是底紋，都具有強烈的藝術感和濃烈的情感，使人過目不忘。

2.2 書法藝術元素

中國華夏文化代表最為常見的符號即為漢字，漢字的發明凝結了華夏民族豐富的創造力和想象力。華夏民族將其特有的文化理念和特有的文化視覺圖形相結合，創造了漢字文化藝術。漢字具有獨特視覺造型藝術感，內含了心理寫實感和抽象感。與其他民族的文字相比，漢字要更加深刻和完美，因為漢字不僅體現華夏人民所特有的形象思維和審美，還具有其他藝術類別中所講究的“形神兼備”和“意向表現”特征。當下所常見的書法藝術元素包裝為中國風味立頓紅茶。在立頓所推出中國風味的茶包系列中，包裝最為醒目的部分為毛筆書寫的漢字“茗閑情”。“茗閑情”三字充分體現了我國傳統茶文化內涵，其毛筆字的傳統藝術體現形式使中國茶文化情感撲面而來，這款具有東方情調的立頓茶包裝系列得到了東西方人士的一致贊賞。廬山茶包裝使用國畫中的寫意體現手法，將廬山地區的茶山簡略的一筆帶過，十分生動自然富有靈氣。瀘州老窖的包裝商品名使用毛筆書寫，其筆風有一種老而勁的感覺，加之使用中國畫圖形予以裝飾，整體包裝設計非常和諧。如不識得漢字，一望其包裝圖形也能知酒是中國傳統地方民族特色口味，這歸功于傳統文化的巨大影響力。[2]

3 傳統民間藝術元素在包裝設計中的作用

中國古時候推崇以含蓄的方式表達情感。以儒家思想為代表，注重德治和人性，幾千年來的潛移默化，華夏民族有了一套影響十分深遠的人性化理論和觀念。人們在生活中的方方面面都體現了以人為本的理論和觀念。在包裝設計中使用傳統民間藝術元素，則能強烈地體現這種理念。

包裝是商品的衍生產品，一般情況下包裝傳達的信息主要是為了使消費者以最高的效率對商品有一定程度的認知。如今人們生活節奏快，包裝設計更趨向于與其他同種類不同風格商品區別開，能瞬間吸引消費者，使消費者能迅速地進行判斷和識別。包裝設計的關鍵在于色彩、文字、圖形等，直接對商品內容和理念進行表達是吸引消費者的關鍵。

包裝在一定程度上體現了不同層次需求受眾的心理。包裝的價值依附于商品，包裝的設計和理念的體現可以對商品起到升值作用，直接目的在于吸引潛在的消費者，使之喜歡且認同商品，再進一步產生購買欲望，最后達到購買行為，這一系列的過程就是包裝所在實際價值。消費者在選購商品的過程中，除了對商品物質有需求，還在心理上有一系列的需求，如自信、心情、滿足、愿望等。優秀的包裝設計可以滿足消費者的心理需求，讓心理需求附加值成為賣點。

4 結語

傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用具有重要意義。如今人們追求高生活質量，對所接觸到的商品包裝也有了更多的要求。優秀的包裝設計中往往富有時代元素，在商品包裝設計中經常體現的傳統民間藝術元素，如包裝材料和包裝外觀：取材于自然的原生材料和自然再生材料常運用與包裝設計中，給人以豐富傳統情感，常見的自然原生材材料有如木、竹、稻草、泥土等，再生材料有陶瓷、紙張、編織物等。這種包裝的設計來源于人們生活經驗的累積和質樸的審美觀念，是傳統體文化的體現；包裝外觀體現的傳統民間藝術元素主要分為裝飾圖形和書法。裝飾圖形，無論是作為包裝的主體圖形還是底紋，都能具有強烈的藝術感和濃烈的情感，而漢字則具有豐富的民族特征和情感。傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用不僅可以滿足消費者對商品物質的了解需求，還可以滿足消費者的心理需求。因此，傳統民間藝術元素在包裝設計中的運用是十分值得被推崇的。

參考文獻：

[1] 李逸.黎錦圖案藝術在海南本土包裝設計中的應用研究[J].美術界，2014（12）：93-93.

[2] 楊鋼，賈婷婷.傳統裝飾藝術在現代包裝設計中的價值體現[J].藝術科技，2014，27（2）：365，396.

[3] 陳濤.中原民間美術在河南旅游商品包裝設計中的傳承應用研究[J].藝術百家，2013（z2）：113-116.