徽州特色土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)

劉敏 李璐 郝薇薇 紅領(lǐng)

摘要：土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師會(huì)選用如安徽的迎客松為主要圖形元素，廣泛將其應(yīng)用于土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)上。隨著旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有地域性特點(diǎn)的土特產(chǎn)需求使得徽州圖形在商品的包裝和宣傳中發(fā)揮著重要作用。徽州圖形藝術(shù)運(yùn)用研究是單獨(dú)分散的，未形成系統(tǒng)性及統(tǒng)一理論指導(dǎo)，尤其在設(shè)計(jì)中的文化價(jià)值及社會(huì)實(shí)踐服務(wù)問(wèn)題上，都明顯存在著不足，及時(shí)有效地探究徽州特色土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，對(duì)這一問(wèn)題的解決有重要意義。消費(fèi)者旅游時(shí)選擇土特產(chǎn)，是基于其存在地域文化特征，長(zhǎng)期社會(huì)生產(chǎn)實(shí)踐形成文化傳統(tǒng)和藝術(shù)特色，從中浸透民族精神，這也是包裝設(shè)計(jì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要條件。

關(guān)鍵詞：徽州文化；土特產(chǎn)；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016） 06（a）-0000-00

1.前言

土特產(chǎn)是某地域特有或興起的產(chǎn)品，能夠反映出該地區(qū)的民俗民風(fēng)，代表著地方特色，例如徽州文房四寶已經(jīng)中外馳名，甚至已經(jīng)成為了徽州的代名詞。文房用具中的“筆、墨、紙、硯”是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成，體現(xiàn)出我國(guó)的水墨文化，是世界文化中璀璨的明珠。地域文化體現(xiàn)的是特有文化，而土特產(chǎn)作為特有產(chǎn)品，與前者存在共性。某種意義上來(lái)說(shuō)，土特產(chǎn)是可以劃分地域文化，成為其一個(gè)分支。其中，地域文化對(duì)包裝設(shè)計(jì)也有著深遠(yuǎn)的影響，土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中地域文化也體現(xiàn)出了方向性作用，在未來(lái)的設(shè)計(jì)中應(yīng)注重兩者間的關(guān)系。……