蛻變或沉寂，獨立的盛大游戲何去何從？

石如意

在2016年的ChinaJoy為期4天的游戲展中，盛大游戲的展臺尤為引人注目。作為本屆ChinaJoy最大的展臺，同時也作為盛大游戲最后一屆的參展，盛大游戲為玩家帶來了多款端游、手游以及50多位ShowGirl的傾情表演。

告別ChinaJoy，一場“蓄謀已久”的離別

7月27日晚，陳天橋胞弟陳大年發布了一條滿是感傷的消息：“十多年前，ChinaJoy新開，我們制定了盛大游戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。后來這幾個指標成了游戲廠商的爭奪焦點。最后一年參展，都去看看吧！”對于許多老玩家來說，陳大年這番話想必能勾起許多回憶。

誠然，作為國內游戲行業的頂級盛會，ChinaJoy一向是各大游戲公司的必爭之地，各種角力讓人眼花繚亂。而盛大游戲作為曾經的領頭羊，十四年間從未缺席這一盛會，同時也憑借自身強大的實力深深影響著ChinaJoy的形式和進程。然而，曾經無比輝煌的盛大游戲如今也走到了前途未卜的地步。

事實上，盛大游戲告別ChinaJoy早已有跡可循。早在2014年11月，盛大集團就已出售其持有的盛大游戲18.2%的股份。自此，盛大集團和盛大游戲的關系越來越淡。而收購盛大游戲的財團開始為了私有化進行著內部斗爭，這無疑對盛大游戲在業務的進步上造成了沉重的打擊。私有化的盛大游戲原計劃是借殼中銀絨業回歸A股市場，但另一大股東世紀華通也是潛在的借殼標的，兩者開始了漫長的利益爭奪。

對于這種局面，盛大集團僅在2016年初輕描淡寫地發布了一份公告，其中稱“盛大游戲權益糾紛等均與盛大集團無關，盛大集團授權盛大游戲公司使用的‘盛大游戲商標亦至2016年12月31日到期”，同時強調盛大集團正全面轉型為全球投資集團。

盛大集團如此對待自己曾經的核心業務，著實讓人唏噓。在本屆ChinaJoy閉館之時，盛大游戲展臺的大屏幕上打出了See You Again的字樣，不禁讓人猜測盛大游戲會以什么名稱參加來年ChinaJoy。對于這一點，盛大游戲副總裁譚雁峰表示：“目前是否更名還沒有最終定論，盛大游戲正在與盛大集團關于商標進行溝通，將在12月底前把商標事項處理好。”

高開低走，一手好牌一步步打爛

時間回溯到2009年之前，盛大游戲當時還是國內游戲行業當之無愧的龍頭老大。曾經的盛大游戲有多輝煌？恐怕許多人都可以如數家珍地說上一通。2001年9月，盛大游戲正式進軍網絡游戲市場，代理游戲《熱血傳奇》僅僅兩個月在線人數便突破40萬大關。此后因IP紛爭，盛大游戲自主研發的第一款網絡游戲《傳奇世界》在2003年9月開啟商業化運營。憑借著《傳奇世界》所積累下的強大資本，盛大游戲終在2004年5月順利在納斯達克上市。

然而，也許在陳天橋眼中，游戲只是一枚棋子，他曾經說過“傳奇是個爛游戲，但盛大是個好公司”，他并不熱愛游戲，他可以為了發展游戲業務投入全部資金，也可以在通過游戲賺了錢后拍拍屁股就走人。納斯達克上市后的盛大成為了一家多元化的互動娛樂公司，盛大游戲也因此獨立出來成為了盛大集團的子公司。

此后，盛大布局了視頻、動漫、音樂以及房地產等行業，多方位的布局導致盛大游戲很難從母公司那得到更多的資金來提升游戲業務，這也導致盛大游戲的自研能力極差，《傳奇世界》之后，其自主研發的游戲無一生還。陳天橋“重資本，輕運營”的舉措也直接導致了游戲后期運營拖沓，就連《傳奇》、《龍之谷》以及《永恒之塔》這幾款盛大游戲引以為傲的名作，后期運營也是每況愈下。

在盛大輕視游戲的同時，對手們則抓住了機會。騰訊長期將游戲作為企業的戰略重心，在拿下《地下城與勇士》后，又相繼獲得《穿越火線》和《英雄聯盟》的代理權。此消彼長間，盛大游戲的霸主地位在2009年被騰訊奪走。然而，盛大游戲卻無心反攻。經歷分拆上市、私有化退市，再到曝出借殼回歸A股傳聞的盛大游戲，其相關新聞，已經從游戲變成了資本游戲。

手游時代來臨后，一些并非游戲起家的公司也開始琢磨在其中分一杯羹，而盛大游戲卻對市場把握錯誤，高估了自己融入手游市場的能力。盛大游戲在手游方面唯一的大動作便是代理了《擴散性百萬亞瑟王》國服，然而這款游戲在短暫的紅火之后便于2016年1月停運。

虎視眈眈的網易搶下新作《乖離性百萬亞瑟王》的代理權后，盛大游戲進軍手游市場的步伐便被打亂，并直接導致盛大游戲在接下來與其他游戲公司的對弈中居于下風。盛大游戲發布的2015年上半年財報顯示，其上半年凈營收14.464億元人民幣，同比下滑26.1%，同期凈利潤下滑超過一半。

隨后，盛大游戲又代理了一大批與《擴散性百萬亞瑟王》風格相近的日本手游，企圖續寫《擴散性百萬亞瑟王》的輝煌，結果卻反響平平。此后，盛大游戲開始加緊自研新手游。在新CEO謝斐上任之后，盛大游戲加快了布局手游市場的節奏，一口氣推出了多款知名IP改編的手游，但最終成績會如何仍未可知。

騰訊獨大，手游行業格局暫難打破

對于盛大游戲的未來，譚雁峰表示：“作為一名老盛大人，盛大游戲具有很強的研發實力，也擁有強大豐富的IP資源，在泛娛樂時代具備再次起飛的一切條件。”他還透露，近日盛大游戲在內部也做了一些調整，其中在架構層面由此前的6個工作室變成9個，同時盛大游戲加大了扶持創新的力度，將拿出新項目凈利潤的20%來鼓勵團隊的創新。而對于之后的工作計劃，譚雁峰表示將主要從“泛娛樂”和“大IP”兩大方面推進，目前已經完成了一系列準備工作。

盡管譚雁峰表現得非常樂觀，但眼下的游戲行業顯然已經不是盛大游戲這個連名字都難以保全的公司所能左右。如今騰訊的勢頭，比起當年的盛大有過之而無不及。騰訊早已發展成為全球最大、最掙錢的游戲公司，游戲收入已成為騰訊的主要盈利來源。

據Talking Data的《2015年移動游戲行業報告》顯示，2015年中國移動游戲市場收入492.7億元人民幣，而騰訊2015年年報披露的手游收入為213億元人民幣，占整個移動游戲市場近五成的市場份額。隨著騰訊不斷通過資本運作的方式收割游戲開發商，比如收購《部落沖突》開發商SuperCell，騰訊在整個游戲市場建立起來的虹吸效應將愈發明顯。

另一方面，移動互聯網時代的快節奏，注定了只有敏銳把握市場走向的企業才能屹立不倒。據了解，2015年中國游戲市場收入1 407億元人民幣，同比增長22.9%，而2014年的同比增長數據則為37.7%，游戲市場的增幅明顯放緩。另據統計數據顯示，截止2016年6月，國內手游的滲透率高達84%、手游用戶日均游戲時長32分鐘。挖掘手游市場潛力成為游戲廠商關注重點。阿里游戲總裁林永頌在ChinaJoy上表示，隨著手游市場越來越成熟，玩家會根據自己的興趣愛好或主觀意愿進行游戲選擇。因此，只有真正優質的手游才能贏得玩家的青睞。

小編觀點

毫無疑問，盛大游戲對于中國網絡游戲的發展做出了巨大的貢獻，盛大游戲未來的更名或許意味著這個伴隨了無數玩家十余年的名字將就此消失，但這也并不代表它的結束。如今，更多的新生代正在驅動游戲成為泛娛樂業的領頭羊，整個行業既有騰訊和網易這樣的霸主，也有各種各樣的創業公司。在這種局面下，改頭換面后的盛大游戲能否“王者歸來”，仍需時間的檢驗。