IP市場熱度下降，IP手游何去何從

凹凸嫚

手游圈少有的平靜

中國手游市場的IP狂熱似乎總是經久不息，從一開始“全民三國”和“全民西游”的蹭免費IP時代，再到之后網絡小說IP、動漫IP以及影視IP大行其道的時代，最后到如今各大經典端游紛紛推出自己的手游版，進入“自己蹭自己IP”的時代。IP的類型也從單一變得多種多樣了起來。據統計，截至8月8日，在中國的iOS暢銷排行榜上，前十名的手游產品除了《御劍情緣》之外，全部為借著IP上位的作品。其中《御劍情緣》雖然看起來是原創IP，其實從誕生開始就被不少人，包括姚壯憲認定為和“仙劍”系列有“像素級復制”的關系，更被網友嘲笑為“就是改了個名”。

從這一點來看，似乎談“手游市場IP的影響力衰落”還有些為時過早了。但是有時，看起來歌舞升平的風光背后，也許危機已經潛伏在了其中。在今年的中國國際數字娛樂產業大會上，更多的業內大佬雖然依舊對IP進行了重點宣講，但是其中主題已經明顯不再局限于“蹭IP”這種事上，比如華誼兄弟談到了自己影游互動，并承諾以后還會繼續打造各種影視作品，為衍生發展提供源動力—翻譯成人話就是“以后我還要繼續做IP，老板們快來買”。作為IP的供應方，這樣的喊話似乎已經預示著IP市場逐漸從“是IP就搶”，變成了“游戲公司捂緊錢包擇優選擇”，這種情況和昔日IP最狂熱的時代，形成了鮮明的對比。很顯然，那個“人氣網絡作者可以動輒給自己還沒有寫出來的小說賣個幾千萬元人民幣授權”的好日子已經過去了。

手游IP之毒何時能解

在市場日趨理性化的今天，游戲開發商不再是看到一個IP就往上撲—從端游時代摸爬滾打過來的大佬們，更喜歡先從自家的IP儲備庫里找有利用價值的IP。畢竟自家的IP運營起來更有底氣，游戲的首測數據也會更好看一些，因為很多渠道會根據游戲的首測數據為游戲打分，手游的IP倒變成了次要因素。

雖然越來越多的手游借著IP上市，但正如同游入了大海的魚一般，IP已不再是讓手游變得獨樹一幟的法寶。實際上，價值下降的IP，其變現成本實際上就是變高了。這就逼得不少游戲開發資金不夠充足的中小手游開發商，對于買IP變得慎之又慎，只買精品IP，而不再是什么IP都想買。在這種市場環境之下，IP市場就呈現出了兩極分化的情況—一方面市場號召力比較低，或者只能在特定人群中有一定吸引力的IP賣不出去；另外一方面，稀有的黃金IP被瘋搶。雖然IP熱還難以退燒，但是兩極分化的出現，意味著市場正在尋找一個平衡。

國產手游被逼蛻變

IP市場的逐漸冷靜，讓不少手游開發商和運營商開始更關注于手游本身的質量，畢竟弄出一款有IP的手游，首先要丟出一大筆IP授權費，而且如今的玩家對于IP的重視度也越來越低。IP固然能夠為游戲在市場營銷中加分，卻不一定能帶來長久的高市場收益。玩家一旦發現自己所喜愛的IP只是手游的一個圈錢工具，游戲本身也沒有拿出相應的誠意來善待IP，玩家就會迅速流失。

就是因為這樣的特性，不少國產手游開發商在一邊狠抓IP和游戲質量的同時，另外一邊則開始尋找一些能夠獲取更為廉價并且有市場號召力的IP，甚至開拓IP市場的新領域。比如現在最為流行的端游改編手游，實際上就曾經是最為成功的新IP，除了像《夢幻西游》手游這種由端游開發商拿出來“自產自銷自己吃獨食”的做法外，還有像《征途》這種，開發商看上了運營商的游戲分發平臺，大家一起悶聲發大財的做法。而騰訊游戲副總裁高莉則認為，騰訊現在應該做的就是先在游戲、動漫、影視和文學領域縱向深入打造IP，再在各領域橫向聯動，打造泛娛樂大生態，最終建立明星IP。也就是說，未來IP可能不能再是簡單粗暴地被劃分為“動漫”、“影視”和“端游”IP，而可能是用橫跨多個行業的大IP來最終反饋到手游市場之中。

結束語

從以上種種來看，手游市場對于IP營銷的熱度并沒有降低，但是如果以三四年前的思路去闖蕩現在的市場，那么難免就會成為泡沫的一部分，最后別人在賺大錢，自己卻不知道哪里出現了問題。在這個大潮之中，中小手游開發商可能更應該去關注游戲本身，而非IP。畢竟游戲質量雖然也許慢熱，但是卻能夠為一款游戲帶來長久的收益，在這一點上，是許多IP力所不能及的。