付費(fèi)訂閱《微信》只是那個(gè)帶頭的

日前，微信公眾賬號(hào)要推出付費(fèi)訂閱服務(wù)的消息再次曝出。之所以說(shuō)“再”，是因?yàn)樵缭诮衲?月底就有過(guò)相關(guān)消息傳出，《計(jì)算機(jī)應(yīng)用文摘-觸控》也曾對(duì)此有過(guò)分析報(bào)道。

盡管半年前就開(kāi)始曝光，但是截至發(fā)稿時(shí)仍未正式推出，可見(jiàn)微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于付費(fèi)閱讀的態(tài)度是謹(jǐn)慎的。其實(shí)，在付費(fèi)閱讀推出之前，公眾號(hào)已經(jīng)上線了打賞功能，試探著用戶的付費(fèi)欲望。而7月份開(kāi)始執(zhí)行的支付實(shí)名制政策，也促使更多《微信》用戶綁定了銀行卡，為付費(fèi)閱讀的創(chuàng)造了條件。

有意思的是，近幾個(gè)月有關(guān)付費(fèi)內(nèi)容的新聞，也一直在撩撥著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的神經(jīng)。今年6月，喜馬拉雅FM宣布正式上線“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)，馬東、吳曉波和羅振宇等大咖紛紛入駐。其中，馬東與《奇葩說(shuō)》明星辯手們一同打造的付費(fèi)音頻課程《好好說(shuō)話》在上線首天便銷(xiāo)售了25 731套，銷(xiāo)售額突破500萬(wàn)元人民幣。今年7月，周杰倫的全新專(zhuān)輯《周杰倫的床邊故事》開(kāi)始在各大在線音樂(lè)平臺(tái)上線。發(fā)片不到36小時(shí)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售突破100萬(wàn)張，收入超過(guò)2 000萬(wàn)元人民幣。與此同時(shí)，QQ音樂(lè)也在本月宣布其數(shù)字專(zhuān)輯的總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破1億元人民幣。

同樣在這兩個(gè)月火起來(lái)的，還有媒體人李翔。這個(gè)曾供職于《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《彭博商業(yè)周刊》、《時(shí)尚先生esquire》和《財(cái)經(jīng)天下》的資深商業(yè)記者，如今以一年199元人民幣的價(jià)格在線上售賣(mài)自己創(chuàng)作的內(nèi)容，并得到了馬云的親自背書(shū)。

一方面，如今公眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿較以往已經(jīng)有了明顯提升，推出內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)逐步成熟。另一方面，朋友圈和部分聚合類(lèi)資訊APP等則因內(nèi)容質(zhì)量低下且數(shù)量繁雜，開(kāi)始遭受到越來(lái)越多人的反感。而與此同時(shí)，內(nèi)容生產(chǎn)者也面臨著內(nèi)容遲遲無(wú)法變現(xiàn)的尷尬，這甚至影響了其創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積極性。事實(shí)證明，在充斥著大量垃圾信息的線上平臺(tái)，公眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的消費(fèi)欲望正在不斷增長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，一兩年前還不被看好的付費(fèi)閱讀，似乎已經(jīng)集齊了天時(shí)地利人和。

推出“付費(fèi)訂閱”來(lái)收割市場(chǎng)，是《微信》籌謀了好久的一步棋。一旦嗅到了付費(fèi)閱讀春天來(lái)臨的氣息，勢(shì)必會(huì)果斷出手。不過(guò)顯然，覬覦付費(fèi)閱讀市場(chǎng)的玩家遠(yuǎn)不止《微信》一家，它們大都已經(jīng)枕戈待旦，而聚光燈下的《微信》只是那個(gè)帶頭的。