語意解析在動漫衍生產品中的應用

劉妍 龐锘

摘 要：通過對產品語意學的剖析，詳細概述語意研究對動漫衍生產品設計的影響。將語意學中的感性意義與理性內涵相結合的方式綜合運用在動漫衍生產品中，發揮其語意設計表達的功能和意義。

關鍵詞：產品語意；動漫衍生產品；象征語言

產品語意學是研究人造物體在使用環境中的象征特點，將其應用在工業設計上。產品語意是搭建在人與產品中間的橋梁。通過語意傳達讓觀者獲得直接或間接體驗，從中接受足夠的產品信息，準確地表達感性與理性思維的有機結合。

1 產品語意學中的感性意義與理性內涵

1.1 產品語意中的感性意義

產品語意中的感性意義表現在產品外在符號化語言意義的傳達。即由產品形象直接說明產品內容本身，借助其自身機能構造、材料等特征傳達其功能、性能等信息。感性意義是使用者通過對產品的審美意識而產生的觀念感受。審美意識是在特定某一時期，不同社會群體以及不同區域環境所形成的對美的不同認識。根據個體所處社會背景、所形成的審美意識、審美趣味、審美心理都會產生相應變化。人作為審美主體可感知所接收的產品外在感性信息來了解其外觀審美構造。

1.2 理性內涵

理性內涵指產品自身具備隱性信息。通過其感性意義傳達，間接體現該產品除外在以外的方面。具體表現為賦予其自身的心理性、社會性、文化性等相關象征語言。更多的是讓消費者能從產品中體會到精神層面的意識，因此理性內涵所傳達的審美心理受審美主體的意識轉變。受眾者在使用衍生產品的同時不僅能感受到外觀帶來的美感，同時也要體會到該產品所提供的內心感知體驗，獲得心靈上的一次洗禮。審美主體的審美趣味的逐步提高，間接影響其自身審美心理，從而影響了整個動漫衍生產品市場的銷售總量。

2 動漫衍生產品中的語意特征

動漫本身是一種文化消費品，而動漫衍生產品使產業空間由此延伸到物質層面，商業空間和經濟價值張力被開拓，它讓動漫因其本身的商業價值成為人們的一種生活方式。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。動漫衍生產品已深入人心，其基本特征源于動漫造型。將造型與功能相結合創造專屬動漫衍生產品，每款衍生產品都凝聚設計師的創意思維，需要通過形態感來喚起某種情感的專屬外在形態與心理上的對應性。

2.1 視覺為主導的形象性語意

目前，動漫衍生產品在市場發展前景較好，基于外在感官體驗。大多數衍生產品視覺造型來源于較受歡迎的動漫角色。角色形象越深入人心，其衍生產品的銷售量越高。每個動漫角色造型在設計初期，根據動畫劇本人物設定。人物性格特點進行設計構思，形象化設計其實已經滲入到語意呈現的每一個環節。而今，動漫視覺形象化設計已經被作為現代設計理念融入整個社會生活當中。視覺形象中表現出角色的整體個性，賦予新的生命力進入觀者心里。同時也滿足了審美主體的精神需要。例如《超能陸戰隊》中最受歡迎的莫過于機器人“大白”，這個圓圓胖胖、看起來像白色充氣玩偶的機器人，在主角小宏心情不好時總會給他一個大大的擁抱，被眾多網友稱作堪比哆啦A夢的“治愈系神寵”。不少看過影片的觀眾都會來一句“好想抱一個大白回家”。因此，視覺感官的語意表達更容易吸引受眾的喜愛。

2.2 功能為主導的人性化設計語意

產品語意基本特征存在外延意義及內涵意義。語意表達需要承接產品自身賦予的功能。人性化設計需滿足美國心理學家馬斯洛的五個層次需求。以人為中心，滿足人的生理和心理，物質和精神需要。衍生產品設計一般情況下要滿足使用者的兩種需求即功能需求和審美需求。功能需求的滿足逐漸成為使用者的需求首選。功能的人性化設計需結合人機工程學的相關理論融入產品。動漫衍生產品基于其外觀造型的特點賦予其相應功能性，在受外觀吸引的同時也享受著它帶來的功能性。功能符合受眾需求是其購買的首要原因，其次是對該產品的外觀刺激所需，產品的多種自身特點可以將其具備的某種特殊性吸引到受眾群體。

（1）娛樂功能為主的衍生產品。動漫角色形象的娛樂功能產品已占據市場，滿足不同年齡段的人的需求。娛樂功能為主導的衍生產品其特點是消遣性產品，娛樂功能為主的衍生產品不僅僅是一種純粹的造型，同時也是用來達意的媒介。

（2）實用功能為主的衍生產品。衍生產品功能來源于其形態，需要同時考慮其外部造型所具備的產品材料、顏色、造型等條件。實用功能涵蓋內容較多。根據產品自身性能及使用環境來決定該產品的實用性。

3 動漫衍生產品中的產品語意表達

3.1 符號化

動漫衍生產品的總體范疇種類有很多，究其根本是離不開表現主體—形象。隨著互聯網的日益發展，人們對各類動漫產品的了解途徑增多，也因此帶動了游戲產品、電子產品、玩具、印刷品、服裝等相應的動漫產業。動漫衍生產品促進的動漫產業鏈發展形成一個利潤循環系統，各個不同產業層次通過相互之間的關聯性，逐漸獲得更高的經濟社會效益。任何一款衍生產品感性化外觀中都有符號化元素體現，符號化象征著產品語意傳達方式。無論從該產品的造型、材料、顏色等物理屬性，都有其自身語言符號。通過其自身元素呈現也等于媒介的傳播。符號化元素中包括抽象化元素/具象化元素等系列元素。根據不同產品不同性能以及不同使用環境，所塑造的不同符號化語意，于此每個符號化語意在傳達信息的同時也在起著裝飾的作用。審美需求的滿足也是每一位審美主體所需要的。

3.2 隱喻化

隱喻的本質是通過將兩個或多個不同領域事物的并置，找尋多者之間顯性或隱性的相似特征或屬性，將其一事物的特征屬性映射到另一事物上，達到通過熟悉事物認識陌生事物的目的。在衍生產品的形態設計中通過隱喻可以傳達產品的功能特性、操作方法、情感體驗。在使用某個產品時，根據其外觀所帶來的隱性提示來獲取其使用的真正意義，這樣的互動方式會引起消費者對產品的設計產生好奇心理，因此通過隱喻傳達產品的情感體驗，會使產品與一定的使用情境相呼應，從而喚起消費者的相似回憶或情感經歷，獲得情感體驗。動漫衍生產品的隱喻性也是消費者和產品之間進行了文化交流。隱喻化的合理使用，抓住了消費者的心理而受到歡迎。

4 結語

動漫衍生產品是一種世界性的文化，動漫衍生產業也是世界性的。我國擁有世界上最大的觀眾群體和消費群體，擁有巨大的市場潛力和優勢。中國動漫產業的發展離不開政府的政策支持，不斷培養和發掘動漫人才，創作更多更好的動漫角色。在動漫衍生產品的整體設計創意過程中，利用產品語意的思維方式強化產品功能特性、操作方法、情感體驗和文化意義的表達，可以使產品的動漫價值和實用價值在產品的形態設計中得到充分體現，從而達到形態創意的目的。只有這樣才能充分調動消費者的購買意愿，使消費者在使用過程中得到情感的愉悅和文化的認同。

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