異想天開的龍圖，炒IP也翻不了身

山海

最近中清龍圖高調宣布將推出手游《山口山戰記》，并且還獲得了《我叫MT》大電影正版授權。在這個沒IP就活不下去的國內手游市場，好像手游產品沒個響當當的IP都不好意思拿出手。然而有IP的就是好手游？沒IP就一定會死？其實，國內一部分的手游廠商已經被IP給玩死了。

炒作IP就能讓手游火起來？

不知道從什么時候開始，手游出品必須都得掛上一個響當當的IP名號，什么正版授權、大電影聯動和原作者監制等，無一不是在標榜著自家手游的身份“高貴”。可就跟人的能力與身份“高貴”不相干一樣，有沒有IP跟手游品質的高低也沒有半毛錢關系，只是因為IP的泛濫，讓市場中數得上名號的手游都掛上了一個IP而已。不過剛剛才被暴雪和Valve告上了法院的中清龍圖可并不這么認為。

“一款好的手游就得配上一個夠格的IP”這或許就是中清龍圖發行手游的準則，而就在不久前，中清龍圖宣布將推出《我叫MT之勇士戰惡龍》大電影正版授權的新手游《山口山戰記》。從IP上看這款手游取得了動漫《我叫MT》的授權，而手游的名字又取名“山口山”，很明顯是為了打《魔獸世界》的擦邊球，這次中清龍圖可謂是把能拉上的關系都給拉上了，剛好趁著《我叫MT之勇士戰惡龍》大電影上映又可以來一波影娛互動，中清龍圖這個算盤打得可是相當的響亮。但與“我叫MT”這個IP相關的手游可不止《山口山戰記》這一款，最出名當然要數手游《我叫MT》和《我叫MT2》，而就在中清龍圖宣布《山口山戰記》即將上線之時，樂動卓越的手游《我叫MT 全3D》已經提前登陸市場搶占先機。另外《我叫MT》這部動漫已經上映超過了7年時間，現在提起“我叫MT”，玩家想到的更多是樂動卓越的手游而非動漫，手游的聲望早已遠超原本的動漫，而中清龍圖如在此艱難的時刻想要用“我叫MT”來打這場翻身仗，的確是個非常欠缺考慮的選擇。

葬送手游的錯誤選擇

有一個知名的IP輔佐手游上線，的確能夠幫助新游贏得市場以及玩家更多的關注，可發行公司同時也應該理解清楚，對于自己來說哪些屬于弱IP，哪些屬于強IP，盲目選擇無疑會將手游扼殺在襁褓之中。

“我叫MT”這個IP就本身的價值而言的確是屬于強IP的，但它在出現后的7年里卻發生了不小的變化。現在提起《我叫MT》，人們更多想到的是一款手游，并且它還代表著國產卡牌手游的經典游戲模式，在這之后人們才會依稀想起這個名字曾經屬于動漫工作室七彩映畫旗下的動漫，而現在在人們心中它其實已經屬于了樂動卓越的手游《我叫MT》。中清龍圖將這個“強”IP拿到手之前，有沒有考慮過玩家是否還認可和記得曾經的動漫？又有沒有考慮過這樣一款IP會讓玩家們下意識的認為《山口山戰記》會是一款卡牌手游？這些答案從玩家以及市場的反應中就可知曉。

早在2014年年末時，《我叫MT之勇士戰惡龍》大電影就曾宣稱將會在2015年賀歲檔公映，并已放出了預告片，但卻遲遲沒有上映。可能是因為動漫的知名度下降推遲上映時間，也可能是制作團隊為精益求精在精修影片，這部《我叫MT之勇士戰惡龍》最終跳票一年時間才得以上映。可即便如此，媒體對于這部電影的曝光率依舊是低得可憐，直到如今電影都快上映了，還有很多人都不知道有這么一部電影。電影沒能火起來，手游自然也跟著遭殃，《山口山戰記》在二次刪檔封測之后就少有聲音了。大電影遲遲不上映，手游就這么跟著拖了下去錯過了最佳發行時期，中清龍圖花費巨資買來的IP就這么荒廢了。

某些IP是具有唯一性的，游戲的發行商或是開發商若是不具備駕馭這些IP的元素和能力的話，它們就等于是一張廢紙。無論怎么折騰炒作，對于玩家來說就像是看了一場耍猴表演一樣。

過度地炒作IP，最終玩壞的是自己

如今的手游市場已經進入了內容主導市場的階段，盡管對于一款手游產品來說，一個好IP無疑是一條通往成功的捷徑，但水能載舟亦能覆舟，謹慎地選擇IP，適當地宣傳，到最后能否將玩家留下還得靠手游本身的品質。就像即便是把豬放到電風扇前面，豬依然是豬，飛不起來。

這幾年手游市場中玩家對手游的態度發生了很大的變化。兩三年前，手游從兒童至老人，幾乎覆蓋了所有的用戶，而如今在地鐵上似乎再也看不到當年那個人人都玩手游的場景。為什么呢？因為好玩的手游越來越少了，手游被掛上了各式各樣的IP標簽，手游公司的宣傳重點也不再是手游的獨特玩法，而是手游的IP，過分地炒作讓玩家覺得手游都是一樣的，不一樣的地方只有名字而已。另一方面，IP越賣越貴，其所能體現的價值卻越來越低，IP逐漸成為了消耗品。手游公司買IP仿佛像是買“柴火”一樣，在手游上市時讓這把“柴火”奮力燃燒一把，手游火起來就賺了，沒火起來就換一把“柴火”繼續燒！

但手游市場的主角依舊是手游，IP只能是主角的裝飾品，游戲公司主次不分的做法，最終只能是葬送掉自己辛苦開發的產品。IP不能解決所有問題，買不買賬還是取決于產品本身，在想著如何炒作IP之前，還是先把手游做好了再說吧！

結束語

在手游行業，收購IP的發展模式由來已久，并且有愈演愈烈的發展態勢。用IP導量已經成為了業內的共識，游戲公司不惜花費巨資也要買下一款著名IP，再投入大量的宣傳經費，反而使手游的開發成本一再被壓榨。這種本末倒置的做法，最終損害的還是手游公司本身，盲目砸錢購買IP只會使市場變得病態扭曲。游戲廠商在選擇合適的IP進行市場化的同時，不斷研究屬于自己的原創IP才是可持續發展的長遠之計。