你唱罷我登臺(tái)，今年是小廠的主舞臺(tái)

梁蕭

2015年的手游行業(yè)的增量被ARPG、MMO和電競等類型所搶奪，《夢幻西游》、《大話西游》和《熱血傳奇手機(jī)版》等頂級(jí)重度手游產(chǎn)品支撐著整個(gè)大盤收入繼續(xù)高速增長，而輕度的休閑手游幾乎沒有了聲音。在今年各大手游廠商都緊盯重度手游的同時(shí)，中小型手游廠商可選擇在輕度和休閑類手游市場中突圍而出。

去年的輕度手游去哪了？

2015年的手游市場里唱戲的主角都是有名氣的大廠們，網(wǎng)易、騰訊、藍(lán)港以及卓越等游戲公司的大作們霸占了各大手游榜單，無數(shù)的小游戲公司在它們的夾縫之中艱難地尋找著活路。去年的手游市場大盤已被收入榜TOP20的頂級(jí)產(chǎn)品徹底綁架，尤其是TOP10這10款產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)公司的測算TOP10的手游產(chǎn)品月累計(jì)收入峰值在15～20億元人民幣，而整個(gè)手游市場月大盤收入也就30多億元人民幣，可以說2015年的手游市場就是靠著這些大作撐起來的。2015年手游市場的收入依舊在持續(xù)高速增長，大作橫行的市場中，5%的手游產(chǎn)品占據(jù)了市場整體收入的80%以上，有人說手游市場的馬太效應(yīng)已初現(xiàn)端倪，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。《夢幻西游》和《熱血傳奇手機(jī)版》等重度手游所取得的巨大成功，讓不少手游廠商都開始著手開發(fā)重度手游，以至于整個(gè)2015年都沒能出現(xiàn)幾款表現(xiàn)亮眼的輕度或是休閑手游，至此才出現(xiàn)了重度手游霸占榜單和大部分市場份額的情況。

今年重度手游的發(fā)行量可能還會(huì)比去年更高，當(dāng)整個(gè)手游市場的重心都轉(zhuǎn)向重度手游的時(shí)候，輕度手游仿佛已經(jīng)被市場所遺忘。但輕度手游依然擁有著相當(dāng)大的市場份額，因?yàn)檩p度手游的受眾面更廣，并且輕度手游還能覆蓋到一些重度手游玩家，畢竟現(xiàn)在的玩家都不會(huì)只玩一款手游了，在沉浸于重度手游的同時(shí)，玩家也會(huì)選擇玩玩輕度手游適當(dāng)?shù)胤潘煞潘伞Ｋ援?dāng)大型廠商都盯著重度手游的時(shí)候，中小型廠商不妨發(fā)力于輕度手游尋求突圍之道。

面向更多的手游玩家

目前國內(nèi)的智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過了10億人，在這10億人中大部分的人是沒有時(shí)間玩重度手游的，他們更有可能是隨便玩一款輕度或休閑的小手游消遣一下。如果能調(diào)動(dòng)起這部分用戶的游戲熱情，國內(nèi)手游產(chǎn)業(yè)或許將會(huì)迎來更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。另外，大多數(shù)重度手游玩家也有著輕度手游的需求，他們也會(huì)有某些碎片化時(shí)間需要用輕度和休閑手游打發(fā)，所以說輕度手游其實(shí)相比重度手游擁有著更大的市場。

去年4月三大電信運(yùn)營商為了完成投訴KPI，關(guān)停了大部分的休閑手游短信計(jì)費(fèi)通道，致使休閑手游一度從玩家的視野中消失了，不少手游廠商不得不轉(zhuǎn)型制作其他類型的手游。可中小型手游廠商在技術(shù)和資源上不能與其他大型手游廠商相比，強(qiáng)行開發(fā)ARPG、MMO和電競等類型的手游只能是勞民傷財(cái)，它們最擅長的還是開發(fā)一些有創(chuàng)意的，小而精美的休閑手游。最近有消息稱，移動(dòng)MM以及南京移動(dòng)游戲基地今年向中國移動(dòng)集團(tuán)總部申報(bào)的2016年KPI，分別為80億元人民幣與60億元人民幣，合計(jì)140億元人民幣的KPI總額。或許是受到去年關(guān)停手游計(jì)費(fèi)通道的影響，去年移動(dòng)MM的KPI完成度并不理想，而今年又申報(bào)了如此之高的KPI，就是為了向市場放出想要挽回更多中小型休閑手游廠商的信息。因?yàn)橄胍瓿扇绱酥叩腒PI任務(wù)，移動(dòng)一定會(huì)重新開發(fā)大量的計(jì)費(fèi)通道，而開放計(jì)費(fèi)通道首先利好的就是各中小型休閑手游廠商。

市場中休閑和單機(jī)手游的榜單已經(jīng)固態(tài)化，并且有超過半年時(shí)間沒有在國內(nèi)市場中再見到新休閑手游的身影了。國內(nèi)休閑手游的更新緩慢讓不少國外休閑單機(jī)手游在國內(nèi)市場中大火，《生命線》和《里奧的財(cái)富》等國外單機(jī)手游都在國內(nèi)取得了不錯(cuò)的成績。而且去年的獨(dú)立游戲也是百花齊放，這都跟國內(nèi)休閑單機(jī)手游更新緩慢有關(guān)，一旦出現(xiàn)質(zhì)量上乘的休閑單機(jī)手游就會(huì)立刻引起玩家和市場的注意，而市場也正需要這樣的調(diào)味劑，讓整個(gè)市場變得更有“味道”。

今年上位的機(jī)會(huì)還很多

2013年樂動(dòng)卓越憑借《我叫MT》成功上位，2014年《刀塔傳奇》又將莉莉絲和中青龍圖推上了風(fēng)口浪尖，到了2015年網(wǎng)易的“西游”系列手游讓網(wǎng)易坐上了iOS平臺(tái)營收第一公司的寶座。

3年時(shí)間中每年都會(huì)有一家新晉的手游廠商脫穎而出，只是前兩年里都是小廠商在書寫傳奇，到了2015年因?yàn)槭袌鲲L(fēng)向的轉(zhuǎn)變，市場對(duì)休閑手游的重視度并不高。可往往就是在這種大家都不太重視輕度和休閑手游的時(shí)候，才有可能出現(xiàn)像是《神廟逃亡》或是《植物大戰(zhàn)僵尸》等這樣經(jīng)典的輕度手游。就如前面已說到的，今年的市場和政策都在鼓勵(lì)中小型手游廠商放出更多不跟風(fēng)且更具創(chuàng)意的手游，沒準(zhǔn)今年拔得頭籌的又會(huì)是一家名不見經(jīng)傳的手游小廠。

結(jié)束語

被打壓了整整一年的中小型手游廠商，在今年總算是迎來了春天，大型手游廠商疲軟的信號(hào)，也正是它們反擊的號(hào)角聲。手游市場中沒有誰敢說自己能一直穩(wěn)坐龍頭，總有后來居上者，按照前幾年中每年出現(xiàn)一匹黑馬的態(tài)勢看來，今年沒準(zhǔn)還會(huì)出現(xiàn)某個(gè)手游或是某家手游廠商一舉擊敗騰訊和網(wǎng)易，成為手游市場的領(lǐng)頭羊。