iPad Pro為什么不是“關鍵先生”？

不忍直視的在華銷量

號稱要“取代PC”，擁有12.9英寸大屏的iPad Pro的市場表現(xiàn)一直為人所關注。據(jù)調(diào)研公司TalkingData的最新報告，在上市一個多月后，iPad Pro在中國的激活量僅4.9萬臺，遠遠低于銷量預期。相比而言，iPad Air 2在中國上市一個月之后，激活量便高達55.7萬臺；雖然iPad mini4比iPad Pro早上市二個多月，但銷量也達到了可觀的9.2萬。

iPad Pro在中國遇冷雖然不符合蘋果產(chǎn)品的一貫表現(xiàn)，但也有深層原因。其高售價及使用場景限制，都是導致銷量過低的因素。在中國，相信廣大消費者購買iPad是為了娛樂，受上述因素影響的iPad Pro，還要面對眾多可替代產(chǎn)品的競爭，情況不容樂觀。

就當前的平板電腦市場份額來看，目前iPad的市場占率只剩20.3%，而在2010年時，該機型還占據(jù)90%的市場份額，下滑速度讓人感到驚訝。

iPad Pro存在的不足

在一些業(yè)內(nèi)人士看來，平板電腦向辦公室應用環(huán)境的切入，正是一次改變產(chǎn)業(yè)格局的解決方式。因為從功能和應用場景來講，有利于用戶實際需求痛點的產(chǎn)品，永遠是未來的發(fā)展方向。

而適應辦公室應用環(huán)境的平板電腦，必須要提前解決產(chǎn)品性能、便捷性及商業(yè)軟件的普及性問題，在這點上講，傳統(tǒng)意義的iPad基本沒有太多的空間。而Android平板電腦由于性能的差別未來也沒有太多的增長空間，傳統(tǒng)意義上的平板電腦面臨的困境可能是一個無解的命題。

很早前蘋果就希望推動iPad這款產(chǎn)品進入企業(yè)市場，與IBM達成了獨家合作開發(fā)企業(yè)應用。到去年12月，雙方宣布已經(jīng)開發(fā)了100款IBM MobilFirst for iOS，據(jù)介紹這些應用，涉及14個行業(yè)和65個不同的職業(yè)，從財富顧問、空乘、護士到零售采購等各方面都有。不過這與Windows系統(tǒng)多年來積累的海量應用相比，顯然還是太少了。

蘋果最新發(fā)布的iOS9也首次支持多任務處理，但是目前其只能支持兩個任務分屏，而去年三星推出的Android平板已經(jīng)最多支持四個任務，作為桌面系統(tǒng)起家的Windows對多任務的支持更是iOS不能比的。可見蘋果在針對多任務處理方面做的還遠遠不夠，這對于企業(yè)市場來說是又一大缺陷。

蘋果今年推出的A9X處理器性能超過Intel的Core M處理器，這是ARM陣營的一個飛躍式的進步，在發(fā)布會上蘋果也用iPad Pro演示了Photoshop、AutoCAD等大型軟件證明A9X處理器的強大性能。不過一直以來，蘋果都沒為iPad設立專門的圖形處理芯片，相比之下市場上現(xiàn)在有太多可以處理繁重圖形任務的筆記本電腦，這些筆記本電腦擁有獨立的顯卡甚至是專業(yè)的圖形顯卡，這是iPad Pro的又一個遺憾。

iPad Pro不支持USB Type-C、沒有SD卡插槽以及封閉的iOS系統(tǒng)等這些因素都讓商務人士使用的時候存在諸多的麻煩。另外就是價格，購買iPad Pro、Smart Keyboard鍵盤和Apple Pencil手寫筆等全套設備最少要7 900元，這已經(jīng)超過了MacBook Air的最低售價，對于用戶來說購買一個如此不方便且昂貴的產(chǎn)品還不如直接購買MacBook Air更劃算。

比自身不足更難堪的事

對于一款產(chǎn)品而言，自身的不足尚有可回轉(zhuǎn)的余地，但在自身不足的同時更為難堪的事，就是遇到了強大的競爭對手—俗話說“不怕不識貨，就怕貨比貨”，iPad Pro的競爭對手Surface Pro 4的強勁表現(xiàn)，恰好給了用戶另外一個選擇。

在iPad Pro上市之初，就有國外媒體紛紛抨擊蘋果“模仿”微軟推出了此前所公開表示“嫌棄”的二合一平板電腦，而且相關外媒還指出，和微軟的商用平板電腦相比，蘋果平板電腦在自身系統(tǒng)與定位人群的匹配上也處于劣勢—定位于企業(yè)設備的iPad Pro，搭載的卻是面向移動設備的iOS操作系統(tǒng)，其競爭對手Surface Pro 4搭載的則是Windows操作系統(tǒng)。

顯而易見，企業(yè)設備應用的iOS系統(tǒng)并沒有Windows操作系統(tǒng)來得更為有吸引力。

另外，在價格上的錯誤定位也是iPad Pro的失利處之一。需要指出的是，iPad Pro有兩個版本，基礎版32GB的儲存空間，售價800美元，128GB的版本則要950美元。微軟的Surface Pro 4版本頗多，初始售價從900美元起步，不過容量也從128GB起步，所以看起來更值一些，而且官網(wǎng)標注其包裝內(nèi)自帶Surface Pen，而iPad Pro還要自掏腰包花100美元買Pencil手寫筆。

值得一提的是，iPad Pro并非只是在中國大陸地區(qū)才賣得如此“貴”，在登陸印度市場之后，它的價格也讓業(yè)內(nèi)一片嘩然—iPad Pro 32GB Wi-Fi版、128GB Wi-Fi版和128GB LTE版在當?shù)氐膬r格分別是67 900盧比、79 900盧比和91 900盧比，分別約合人民幣6 545、7 700和8 860元。

小編觀點

從行業(yè)影響來看，iPad Pro和Surface Pro 4都將平板電腦市場從此前的萎靡狀態(tài)一時激活了，但從目前的表現(xiàn)來看，iPad Pro面世時并沒有把控好自身的定位，導致自身問題多多的同時遭遇了對手的“狙擊”。