傳遞正能量，恪守國家電臺的責任和品格

王慧

【摘 要】中央人民廣播電臺中國之聲在微時代借助微博微信等社交化媒體創新廣播媒體新聞報道模式，精心策劃、組織弘揚社會主義核心價值觀的主題報道，“做有思想的新聞，做有溫度的新聞”，強力塑造“以責任贏信任，責任至上”的媒體形象，傳遞正能量，恪守國家電臺的責任和品格，彰顯人文情懷。

【關鍵詞】廣播 傳播布局 傳播內容 傳播方式 社會主義核心價值觀

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）中國之聲是最具權威性的中國國家電臺新聞綜合頻率，是中國廣播界最具公信力和影響力的廣播品牌。中國之聲勇于擔當，傳遞正能量，履行了作為國家電臺主頻率的政治使命和社會職責，是踐行社會主義核心價值觀的成功典范。

一、傳播布局：構建云時代傳播社會主義核心價值觀的廣播媒體與新媒體交互平臺

（一）建設多維平臺，提升中國之聲影響力

中央電臺中國之聲的品牌欄目《新聞和報紙摘要》延續從全國各大報紙和媒體搜集新聞線索的傳統，建立了強大而廣泛的報紙合作網，與《人民日報》《光明日報》《文匯報》《大公報》等專業報紙及其網站深度合作，擴大新聞源，以加強聽眾獲得海量資訊的體驗，從而達到議程設置的效果，提升了中國之聲影響力。

此外，中國之聲還與新浪（含新浪微博）、騰訊（含騰訊微博、騰訊微信）、搜狐、百度等重點門戶網站建立了合作關系，開展全方位、多角度的深度合作。

2013年兩會期間，中國之聲特別設置了“兩會特別報道媒體中心”，邀請10多家合作媒體進駐中央電臺媒體中心，通過技術手段實現了媒體中心與直播間的音頻連接，各家媒體可以隨時加入到直播中，與主持、訪談嘉賓對話互動。多家媒體的報道風格各異，為中國之聲兩會報道增添了新亮點。

（二）構建微博、微信社交化媒體平臺，發掘新受眾

2011年1月，中國之聲開設了微信公眾平臺，開始利用微信這一社交化媒體平臺的特色和功能，擴大自己的傳播輻射面。

2013年10月，中國之聲對微信號進行了升級，升級后的微信平臺實現了廣播直播、點播、互動的功能，目前中國之聲微信公眾號平均每天收到語音回復千條以上，平均每天有6000人通過中國之聲微信平臺收聽中國之聲直播。

2013年，有關新一屆政府領導集體的時政新聞大部分都會第一時間通過@新華視點 @人民日報 @央視新聞 @中國之聲 四家微博發布。中國之聲微博大都會先聲奪人，并被其他媒體和網站轉載。其間中國之聲還權威獨家發布了國家領導人活動的音頻新聞，開創了新媒體時政報道的新模式。

根據新浪后臺公開數據，截至2015年10月7日，中國之聲新浪微博粉絲達到1391.7萬，中國之聲騰訊微博粉絲有152萬。在2014年，中國之聲新浪官方微博和騰訊微博的粉絲量及影響力穩居全國電臺類媒體第一名，躋身中央媒體官方微博第一陣營。

（三）拓展傳播新渠道，爭奪移動互聯網傳播主導權

一是推出搜狐新聞客戶端。搜狐新聞客戶端是目前下載量最大的新聞客戶端，裝機量超過一個億。2013年6月，中國之聲開始和搜狐合作，正式進駐搜狐新聞客戶端，推出搜狐新聞客戶端中國之聲專刊，成為首個入住搜狐新聞客戶端的廣播媒體。用戶可以通過訂閱中國之聲專刊了解新聞資訊，還可以留言參與討論與互動。

二是在蘋果播客開設多檔欄目。蘋果播客是全世界音頻愛好者聚集之地，影響力頗廣。中國之聲在蘋果播客開通了《直播中國》《難忘的中國之聲》《千里共良宵》三檔欄目，其中《難忘的中國之聲》欄目開通第一個月下載量達24萬，平均每期下載量在5000次以上，成為蘋果播客首頁推薦的播客欄目。《千里共良宵——青音》在蘋果播客音頻排行榜位列前十，是擠進前十的唯一一檔電臺原創節目。

（四）規范使用新媒體辦法

為了推廣中國之聲品牌，強化中國之聲在信息網絡等新媒體環境中的輿論引導能力，中國之聲鼓勵頻率、部門、節目、采編播人員積極開通微博（博客）。

由于以頻率、部門、節目、采編播人員或特約觀察員身份開通的微博（博客）具有職業屬性，中國之聲專門制定了《中國之聲微博（博客）管理辦法》，分別從“中國之聲官方微博（博客）”“節目部門和欄目官方微博（博客）”“個人微博（博客）”“微博（博客）內容使用”四個方面進行規范管理。

二、傳播內容：主動設置話題，報道最美人物，弘揚社會主義核心價值觀

（一）主動設置話題，引導輿論熱點，傳播正能量

2013年11月19日，中國之聲《新聞縱橫》播出了由中央電臺和煙臺電臺共同采制的關于《煙臺大學餐廳保潔員吃學生剩飯，提醒學生節約糧食》的報道，引發全國關注。中國之聲為了更好地弘揚“勤儉節約”傳統美德，隆重推出特別策劃——系列話題大討論《由保潔員吃學生剩飯引發的思考》，連續七天在《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》等重點欄目播出。

《新聞和報紙摘要》播發本臺評論《讓節儉成為共識》，文中指出，“小到一個人，大到一個國家，節儉勤勉，只會贏得尊重；奢靡享樂，早晩會被時代拋棄！在新的歷史時期，居安思危不僅是一種必須，更應該是根植于我們每一個人靈魂深處的一種精神，它是勉勵我們每一個華夏兒女在民族復興道路上向前的動力源泉和堅強支撐”。這篇評論立足現實，發人深省，是新時期發出的時代強音。

（二）中國夢主題宣傳報道，大主題小切口

中國之聲在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》《新聞縱橫》《央廣新聞》等重點節目、重要時段持續推出《聽見中國》《點亮中國夢》等有特色、有深度的專題專欄報道，宣傳中國夢宏大主題，營造社會和諧、積極向上的輿論氛圍。

例如：《聽見中國》系列報道共20篇，從2013年4月17日起，每周一至周五在中國之聲《新聞和報紙摘要》《新聞縱橫》《央廣新聞》中掛欄播出。報道以“我的中國夢”為主題，以“走基層”為采訪形式，走進百姓生活，與群眾共同生活，感同身受；隱去“記者”的身份，以“改文風”為創作理念還原真實狀態；用敞開心扉的對話、清新淡雅的文字、積極進取的狀態，呈現點滴“百姓夢”匯聚而成的厚重“中國夢”。播出的《燈塔守護人》《川味深圳》《開心農場》《他鄉亦故鄉》《明亮草原》《雕刻時光》《馬路天使》等優秀作品，社會影響巨大，各界反響強烈。

（三）宣傳最美人物，故事化表達，情感化渲染

中國之聲從2013年6月4日起在《新聞晚高峰》推出全新專欄《今日最美新聞人》，聚焦社會受關注度比較高的、感動人心的人物。

《今日最美新聞人》欄目確立入選“最美”的標準：親和度。著力以平凡的視角觀察現實社會的溫暖和隨處閃現的人性光輝，用普通人的感知體察新聞，用媒體人的敏銳解讀新聞。一次見義勇為的壯舉是閃光，用一張紙巾擦干凈吐在地鐵里的臟物也是閃光。懷著感恩的心，用退休金捐一個坐墊是最美大善，揣著一個夢想的堅持也同樣最美。這些最美的人物，雖是名不見經傳的小人物，但在最美人物身上，表現出了堅忍的品質、讓我們看到了公德心與奉獻，也看到了挺身而出和舍己為人。

（四）突發事件報道彰顯人文情懷

在2013年四川雅安蘆山地震報道中，中國之聲以新聞為基點、以人文為亮點，加強了專家解讀、救災服務和心靈撫慰的報道力度。原在凌晨播出的《千里共良宵》節目臨時改成《雅安緊急救援》的心理疏導節目，由知名主持人疏導震后心理，撫慰聽眾心靈。

針對災區群眾的收聽需求，中國之聲專門制作了一批用雅安當地語言播音的提示性、服務性片花，如“震后救人”“安全提示”“飲食提示”“防疫提示”“財產掛失”等，大大增加了節目針對性和貼近性。同時采用普通話和雅安方言向災區民眾進行信息播報，邀請雅安電臺的一位普通編輯進行配音，溫暖敦厚樸實的聲音里有鄰家大哥的親近、親切，被聽眾和專家稱贊為“溫暖之聲”“親民之聲”，彰顯了國家電臺的社會責任。

三、傳播方式：倡導對話、互動、具體的話語表達方式，“接地氣”地闡釋社會主義核心價值觀的本質內涵

（一）借助“微力量”，呈現“對話、互動”的話語流動，傳承社會主義核心價值觀

中國之聲借助新媒體時代的“微力量”，創新廣播媒體新聞話語表達方式，堅持短小、口語化的特點，呈現“對話、互動”的話語流動，弘揚社會主義核心價值觀。

如特別策劃《保潔員吃學生剩飯引發的思考》報道期間，中國之聲通過官方微博、微信兩大平臺同步發起話題征集，與中國之聲近千萬微博、微信粉絲進行積極互動。

許多聽眾、網友通過中國之聲新聞熱線和官方微博發表留言，表示支持理解保潔員吃剩飯的行為，從自身做起。勤儉節儉這一中華民族傳統美德，在今天的社會里，更顯得意義深長。

（二）打造清新報道樣態，倡導具體、形象的話語表達方式，“接地氣”地闡釋社會主義核心價值觀的深刻內涵

譬如《今天風景獨好》，每天以一個鮮活的生活場景為樣本和切入口，以現場的聲音和故事為報道主線，通過百姓發自內心的講述、記者深入基層的采訪、觀察員獨到的點評，把宏觀的命題具象到現實典型上來，實景呈現和諧社會、惠民新舉、百姓幸福，用聲音素描百姓生活中的可喜變化，提升了新聞高度、深度和視野。再如《大山深處的音樂教室》，以大山環繞的教室里清脆的鋼琴聲和孩子們試唱聲，以及窗外蟲鳴鳥語等豐富的音響為切入口，然后是一段老師、學生的自述，開心、童趣溢于言表，結尾是觀察員一句話畫龍點睛式的評語，以格言警句的睿智從全局視野總結該項惠民政策春風化雨般潤澤了孩子們的心靈綠洲，升華了所談話題的思想性。

中央電臺中國之聲在“微時代”借助微博微信等社交化媒體創新廣播媒體新聞報道模式，精心策劃、組織弘揚社會主義核心價值觀的主題報道，在社會中產生了廣泛影響，彰顯了勇于擔當社會責任的中國國家新聞廣播的媒體形象。

（本文系河南省教育廳人文社會科學研究規劃項目“社會主義核心價值觀輿論場建設研究”研究成果，項目編號2015-G H-461）

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

（本文編輯：莫玉玲）