變局與變革：廣播綜藝的融媒張力與形態重塑

柴子凡　滿霜　李靜

【摘 要】2015年度廣播綜藝節目在互聯網絡與媒介融合的張力驅動下，主動向碎片化、個人化、社交化的廣播綜藝制作理念轉變，在此背景下，包括廣播音樂節目、廣播真人秀、廣播脫口秀等各種具有時代性的廣播綜藝節目形式衍生，同時對傳統綜藝節目進行形態重塑，表現出更強的整合性、互動性。邁向融媒整合縱深的“廣播+”時代，廣播綜藝節目仍在自身革新與融合發展之中。

【關鍵詞】廣播綜藝 融媒張力 整合性 互動性

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

廣播綜藝節目是廣播電臺通過各種藝術表現形式，旨在向社會大眾提供休閑娛樂、陶冶大眾情操、引領精神風尚的廣播節目類型，它是發揮廣播文化娛樂功能的具體體現。2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“我們必須把創作生產優秀作品作為文藝工作的中心環節，努力創作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。”2015年3月5日，十二屆全國人大第三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。以互聯網技術為支撐的媒介變革在社會推動、行業集聚與政策助力的合力下進入了嶄新的發展階段，廣播媒介也順勢而為，主動變革自身。

過去一年中，廣播綜藝節目正是在習近平總書記文藝座談中的講話為思想指南，借力互聯網平臺完成自身的變革與重塑。因此，本文將從互聯網變局中的廣播綜藝節目發展態勢、媒介融合背景下重構傳播架構、以互融互通的互聯網思維變革節目形態以及廣播綜藝深化發展的路徑探討等四個方面進行論述。

一、媒介變局：廣播綜藝節目的發展態勢

隨著技術的發展，廣播頻率資源越來越豐富，市場對廣播的需求也越來越深入，因此廣播頻率出現越來越明顯的細分，廣播節目也日益專業化、類型化。為方便敘述，筆者在文中把音樂廣播、文藝類廣播以及偏娛樂類的都市生活廣播都歸類為廣播綜藝，和新聞廣播、交通廣播、經濟廣播并列。

綜藝是一種潮流。近幾年來，綜藝節目的熱潮已經由電視波及到了廣播，廣播綜藝在我國異軍突起，成為一股不可小覷的力量。據賽立信公司進行的收聽效果測試數據顯示，廣播綜藝的市場份額已經和一直占主導地位的新聞廣播、交通廣播不相上下。廣播綜藝市場份額逐年上漲，截至2015年上半年，約占30%。其中音樂類有略微上升，這說明音樂節目還是比較受廣播聽眾歡迎的。雖然隨著手機的普及，音樂類各種應用軟件搶占了一部分市場份額，例如酷狗、豆瓣、百度音樂等許多純音樂應用軟件，但是廣播也在不斷創新和突破，以滿足受眾的需求。例如北京電臺的廣播節目《邊走邊唱》是一檔隨身KTV節目，在直播現場調動聽眾的熱情，隨音樂一起跟唱，營造快樂的聽覺氛圍，構成流行音樂廣播的一個新景觀，這一形式是對廣播音樂自娛自樂功能的新拓展，也是對傳統音樂“我播你聽”節目形態和傳播理念的一個顛覆，也為廣播綜藝注入了新鮮血液。

不僅如此，傳統的廣播節目形態也在慢慢被綜藝化。例如中央人民廣播電臺的《海陽現場秀》，是一檔獨具特色的新聞脫口秀節目。在原有的新聞廣播中加入綜藝娛樂的元素，讓節目變得新鮮、親近，同時又具有主持人自己的個性特色，以新聞資訊為由頭，趣說新聞、即興點評、笑談世事、調侃人生。讓聽眾在輕松幽默的氛圍中，了解時事的同時又緩解了壓力。

多渠道廣播，多媒介綜藝。隨著廣播技術的發展，電臺傳播的收聽工具不再是單一的收音機，現下主要的收聽終端分為手機、傳統收音機、車載收音系統三類。據賽立信媒介研究對各類廣播在不同收聽終端市場份額的統計分析，可以得出這樣的結論：新聞廣播在傳統收聽設備受眾群中的影響最大，以音樂廣播為主的廣播綜藝在手機聽眾群中影響更大，而在車載收音系統聽眾群中主要是交通廣播。

通過以上分析可以看出，音樂類廣播是廣播綜藝的王牌，以手機為主的移動媒體成為主要收聽終端。因此出現了許多廣播客戶端，例如中央電臺在搜狐新聞客戶端開設中國之聲專刊，每天4檔節目推送到訂戶手機。同時許多廣播電臺也開始自主研發音頻客戶端，廣播電臺在客戶端（App）開發應用上也更趨成熟。例如北京電臺的“聽聽FM”在2014年11月28日上線，目前收聽頻率超過1000個，點播音頻230萬條，專輯4.3萬多個，電臺主播7600名，草根播客近2000個，音頻總時長138萬小時。

隨著新媒體的發展，廣播綜藝也開始利用這個大平臺。早先是注冊微博賬號，工作人員及時發布與節目有關的微博與受眾互動。當下流行的是微信公眾號，幾乎所有的廣播綜藝節目都有自己的微信公眾號，通過推送消息與受眾互動，以增加粉絲黏合度，這一類都屬于傳播推廣方面的。值得一提的是遼寧交通廣播的《娛樂香餑餑》、遼寧都市廣播的《娛樂二人轉》，這兩個以講笑話為主的廣播綜藝節目不僅利用新媒體平臺宣傳，還將節目內容與其結合，這兩檔節目中的很多搞笑段子都是來自聽眾在微博微信等平臺上的留言。

線上線下融合的全媒體，給廣播綜藝節目插上一對翅膀。在新媒體的融合模式上，特別是打造共贏的平臺模式上也有創新嘗試。例如浙江人民廣播電臺城市之聲推出“巨歡樂”全媒體品牌，整個品牌適用于頻率的微信服務號和淘寶、微店等端口，將頻率的線上內容產品和資源融合產品轉化為線下的用戶體驗和銷售行為。該頻率提出“一個全媒體+一組社會資源+一組商業品牌”的活動運營模式，頗有新意。

二、融媒張力：廣播綜藝節目的變革驅力

（一）融媒驅力：碎片化、個人化、社交化的廣播綜藝制作理念

媒介融合在當下所產生的影響不僅限于媒體內容生產、傳播平臺、組織機制上的融合共生，它本身衍生為一種將不同類型媒介的多元傳播特征融為一體的變革驅力。廣播平臺借助融合媒體的驅動力完成對自身媒介劣勢改造的同時，也被納入到網絡時代的傳播結構中，因此廣播綜藝節目的碎片化、個人化、社交化的制作理念既是廣播媒介順應網絡時代傳播規律的改變，也是融媒驅力改造廣播綜藝節目的體現。

廣播綜藝節目的“碎片化”傳播并非是對上世紀80年代以來興起的“珠江模式”大板塊制作理念的顛覆，而是一種在整體化理念指導下播出板塊更為靈活多樣的完善革新。《娛樂大爆炸》——浙江電臺城市之聲播出的一檔大型廣播綜藝節目，節目將移動人群作為核心受眾群體，在節目中運用數十種綜藝形式，如“廣播課堂”、說書等，每天節目中的綜藝橋段可以根據當日節目整體進行組合。江蘇人民廣播電臺文藝頻率推出的《文藝微生活》對“各類碎片化信息有機結合、編輯之后產生新價值……在碎片化的傳播環境中，利用好碎片化信息，發揮碎片化信息二次傳播的價值?！彪S著智能手機的快速發展，大量受眾改為使用手機終端收聽廣播，使用比例超過37%，當前受眾的接受習慣更為個性化和小眾化，廣播媒介有效利用大數據對受眾興趣的深度分析，為多元受眾群體定制不同類型的綜藝節目，滿足受眾更為個性化的內容需求。與受眾的互動趨勢在融媒助力下在廣度和深度上都大大加強。

（二）整合傳播：廣播綜藝節目變革的平臺衍進

在互聯網絡及云計算、大數據的技術變革下，數字音頻廣播（CDR）、廣電網絡IP （網絡之間互聯的協議） 化建設、智能終端等方興未艾。權威主流電臺嘗試與新興的網絡電臺聯手，提升節目的影響力，如中央電臺中國之聲與蜻蜓.fm、蜻蜓.fm與北京電臺、河南南陽電臺合作推出“虛擬電臺節目”。 廣播綜藝節目在媒介平臺的演進中不斷改善節目的制作傳播形態。大數據技術的應用，使得廣播節目策劃更具針對性和個性化，中央電臺的《海陽現場秀》“用數據指導源頭”，節目定位、環節設置、選題取材上充分利用大數據的分析結果，通過多元產業的鏈接組合發揮了節目價值。

在融媒語境下，主流電臺不應囿于傳統平臺的資源優勢，應借勢而為，將自身的政策、資源優勢與新興網絡電臺的技術優勢相結合，積極沖破傳統媒體格局中的平臺桎梏，尋求多元的傳播渠道，2014年上海東方廣播中心旗下“阿基米德”移動廣播應用軟件上架，在此平臺上，用戶可自選節目，也可建立自有頻道。北京電臺 《吃喝玩樂大搜索》以節目為平臺推出一款應用軟件，將娛樂與消費通過節目連為一體。湖北楚天交通廣播倡導節目的制播分離，對內成立工作室，以制作人為中心的扁平化管理模式，對外積極購買優質產品，這些措施都有力地提升了電臺綜藝節目制作播出的整體水準。

（三）精準定位：窄播深化提升聽眾黏性

以受眾為導向的廣播節目傳播思維在業內已成為共識，而受眾導向思維植根于網絡電臺，在網絡電臺強勁的受眾市場瓜分力量倒逼之下，主流廣播電臺在綜藝節目的制作上將受眾置于更加突出的地位。由于微信平臺“一對一”的精準服務特點，廣播可以通過充分利用這些用戶資源，推送節目的公告信息，并接受節目的反饋。

傳統廣播“點對面”的傳播格局被改變，“點對點”的定制化成為當下廣播綜藝節目的一種思維轉變。具有直播、點播、互動功能的中國之聲微信號現有好友35萬人，平均每天收到語音回復1000條以上。中國之聲蘋果博客也受到熱捧，目前《直播中國》《難忘的中國之聲》和《千里共良宵》三檔節目月總下載量已突破百萬。電臺能夠根據技術平臺的深度分析結果，為不同類型的聽眾打造“個性化”的節目，廣播綜藝節目走向內容窄播的更高階段。

三、互融互動：廣播綜藝節目的形態重塑

“在媒介融合的浪潮席卷之下，先前諸種不同的技術正經歷著無縫整合，逐漸融合成為共享的平臺，并形成彼此相似的形態?！睆V播綜藝節目在媒介融合以及受眾群體變革力量中，也在完成自身形態上的重塑，總的來說，與受眾之間更具互動性、文藝形式上融合創新以及注重自身品牌建設。

廣播音樂節目。音樂廣播作為集審美性、藝術性、教育性、娛樂性為一體的節目形式自從出現以來就長盛不衰，隨著時代的發展不斷進行完善革新，在當下也呈現出一些新的特征。

首先，廣播音樂節目表現出更強的互動性，自“珠江模式”改革以來，聽眾點歌、分享聽眾的音樂感受等設計大大加強了與受眾的互動性，借助于當下互聯網絡的飛速發展，利用微博、微信平臺實現聽眾與電臺主播的實時互動，及時了解聽眾的音樂欣賞需求。蘇州汽車廣播（FM102.8）《大兵的K歌戰隊》讓普通聽眾在節目中放聲高歌，同時配合專業音樂嘉賓的點評，讓聽眾充分參與到音樂創作與音樂欣賞中來，大大激發了聽眾的熱情。其次，表現出更強的個性化特征。受眾欣賞偏好越來越多元化，音樂節目的細分化、小眾化也成為一種趨勢，民族、流行通俗、搖滾、原生態、現場音樂等等都劃分為專門的板塊，根據電臺頻率自身定位細分受眾，如歌劇、藍調音樂等小眾音樂也充分利用“長尾效應”贏得聽眾，如北京交通廣播的《藍調北京》等。其三，追求音樂廣播的品牌效應，廣東電臺打造《音樂先鋒榜》《古典縱橫》《音響世界》等一系列音樂欄目，通過音樂欄目打造電臺核心競爭力和社會影響力。

廣播真人秀。“真人秀”這種節目形式以“設定目的、設定規則、設定參與者”的方式讓受眾感受在擬真環境中的人，受眾成為高高在上的“旁觀者”。我國真人秀節目的風靡在廣播綜藝節目中也得到延伸，競技選秀類的如北京文藝廣播《小DJ大不同》，以競聘北京電臺主持人為噱頭，充分融入真人秀的話題制造、緊張的情節設置吸引聽眾；如益智游戲類的中央人民廣播電臺《拇指英雄》、北京人民廣播電臺的《短信江湖》都是在節目中通過讓真人秀參與者進行知識競賽，同時積極引導聽眾參與，知識性很強；創意類廣播真人秀如天津人民廣播電臺濱海廣播的《職場人生》等，都是在節目中以創業、家居、生活等某一領域展開，強調節目中參與者的智力表現。

廣播真人秀節目在近年來積極吸取電視真人秀的有益嘗試，以及將其他一些藝術形式融入到節目中，通過互聯網絡加強與聽眾之間的互動，將廣播真人秀中的“人”的因素不局限于節目參與者本身，而將其擴展為全體聽眾，聽眾的反饋也成為廣播真人秀內容生產的一部分。但當下廣播真人秀也存在節目形式創新不足，節目制作質量整體不高，各臺節目同質化現象嚴重等問題。

廣播脫口秀。在傳統廣播綜藝中，說書、相聲類節目是一個重要板塊，隨著時代的發展，傳統的說書、相聲曲藝節目越來越不能滿足聽眾的需要，于是一種更具時代性、藝術形式更加靈活、兼容性更強的節目形式應運而生——廣播脫口秀。主要特征是脫口而出，強調主持人的現場即興發揮。

烏魯木齊人民廣播電臺大型晚間綜藝脫口秀節目《夜空不寂寞》、北京廣播電臺文藝節目中心全力打造的《星空故事秀》、杭州電臺交通經濟廣播的《交通快活人》、常州電臺音樂廣播早高峰時段的《悠悠甩吧》等等，從中央電臺到地方電臺紛紛嘗試這種廣播綜藝形式，廣播脫口秀的兼容性極強，既能將如相聲、說書等文藝形式融入其中，還能為聽眾提供即時訊息，娛樂受眾。北京文藝廣播的《全娛樂》中將多種娛樂表現形式融匯一爐，例如以某位明星為話題，將明星人生經歷與作品片段重新演繹，教育性、娛樂性、審美性都得到了很好的體現。當下廣播脫口秀節目也存在著話題娛樂性過強、社會效應較小，主持人語言能力良莠不齊的現象。

其他廣播綜藝節目。除了以上三類表現強勁的廣播綜藝類型節目以外，如廣播連續劇、廣播小說、小說劇、電影電視劇錄音剪輯、情景喜劇等等傳統廣播綜藝類型節目，電臺打造多類型節目平臺的制播分離制度，在第三方公司的制作下，拓展廣播的綜藝類型節目。同時在綜藝節目中，融入如天氣信息服務、公益宣傳等元素，增強廣播綜藝節目的社會效應。各個廣播頻率都在打造自身品牌效應，如西安人民廣播電臺確立“辦一個以長書、評書聯播為骨架的綜藝頻率，以語言類節目為根基，以娛樂節目為調劑，在節目編排上，借鑒類型化廣播傳播優勢，鎖定‘小眾”。在當前廣播綜藝發展大潮中，各廣播頻率都呈現出重塑自身節目形態、融合多種綜藝形式、增強自身互動性與兼容性的特征。

中國國際廣播電臺的音樂脫口秀節目《飛魚秀》邀請明星歌手與聽眾互動交流，遼寧交通廣播的娛樂節目《娛樂香餑餑》積極采用用戶原創內容（UGC）模式，利用微博平臺讓聽眾成為內容的生產者、靈感、才思的來源地。蘇州汽車廣播的《快樂大點兵》以辯論賽的形式，讓聽眾之間通過微信建立互動，同時即時加入主持人的點評，形成受眾、主持人之間的多向互動。

四、邁向FM3.0：廣播綜藝節目的路徑前瞻

《世界是平的》作者托馬斯·弗里德曼（Thomas L. Friedman）曾說：“我們已經進入全球化的3.0時代，數字化、微型化、虛擬化、個人化和無線技術的存在讓我們可以隨時處理、收集或傳送聲音或數據”，他將這種技術比喻成推動世界的十大動力之一。各種媒介紛紛進入3.0時代，當廣播與移動互聯網結合之后，這也意味著廣播已經進入3.0時代。

FM3.0——當收音機遇到互聯網。 廣播的傳播過程，主要依靠“軟件”和“硬件”?！坝布敝饕侵敢詮V播技術為依托的傳播渠道和平臺；“軟件”主要是指廣播的傳播內容。根據“硬件”和“軟件”的發展，將廣播發展大致分為三個時代。

從“硬件”來看，家家戶戶抱著一個小收音機在固定的時間收聽固定的廣播節目的年代，應該是FM1.0時代。隨著電腦的普及，隨之而來的是PC端的網絡收音機，例如當時風靡一時的“龍卷風網絡收音機”，同時還推出了各種應用軟件，在有網絡的情況下聽眾可以隨時隨地聽到想聽到的廣播電臺，這就是FM2.0時代。漸漸地，龍卷風的時代被各種電臺客戶端（App）替代，例如喜馬拉雅聽書、蜻蜓.fm、荔枝FM，這也意味著我們進入了FM3.0時代。而從“軟件”來看，FM1.0時代，由于技術的局限，傳播內容的話語權在電臺手上。FM2.0時代在這方面有所突破，聽眾可以選擇性地收聽，但仍然是電臺輸出內容。到了3.0時代，不僅出現了很多草根播客；同時利用大數據達到了內容和受眾的細分，傳播內容更加專業化、個性化；并且還添加了社交元素，受眾可以隨時隨地分享，電臺也根據受眾數據列出榜單等。

FM3.0——當廣播綜藝遭遇“廣播+”。 從2014年開始，媒介融合已然成為一種趨勢。廣播也進入了“廣播+”時代，這里的“+”不單單指廣播加上其他媒介，而是廣播和新媒體基于互聯網思維的深度融合，習近平總書記在《推動傳統媒體和新興媒體融合發展 強化互聯網思維》的重要講話中提到了要以技術為支撐，內容建設為根本。所以“廣播+內容為王”仍然是廣播綜藝節目在3.0時代的立根之本。

源于聲音，高于聲音。廣播綜藝節目的聲音即主體。不管媒介怎么融合，渠道怎么改變，廣播依舊是音頻媒介，聲音都沒了，何來廣播。因此在3.0時代，如何發揮廣播綜藝節目的聲音優勢，在滿是信息量更大的視頻圖片媒介中生存下來才是根本。

廣播綜藝節目的主持人是一檔節目的招牌，主持人的聲音、思維、知識架構、反應能力等直接反映了主持人的水平，主持人的水平作用于節目的水平。如何發揮廣播媒介聲音的優勢，主持人是關鍵。例如在《天生大贏家》節目中，主持人楊凱對聲音形象進行了很高程度的塑造，不僅利用聲音的變換，塑造卡通形象，還游刃有余地在自己的聲音中來回轉換主持節目。加上楊凱自身主持經驗，與聽眾侃侃而談，適當配合音效，成功地利用聲音的優勢制作了一檔備受歡迎的廣播綜藝節目。還有許多地方節目，主持人用地道的方言主持節目，親切的同時又不乏樂趣，也是一種不錯的嘗試。除了主持人的聲音，對音效的把控也十分重要。

雜而不亂，多而有序。正如前文提到的，廣播綜藝節目綜合了各種形式的藝術，需要文化、娛樂等元素來支撐，而元素越多，就越容易亂。近幾年來“碎片化”的廣播似乎成為一種趨勢，都在強調消息要短，3～5分鐘最佳。為了迎合聽眾，許多策劃者隨意加入時尚潮流元素、網上搞笑段子等，毫無章法且過于低俗。碎片化是移動互聯網時代爭奪受眾注意力的一個產物，受眾能停留在一個媒介上的時間越來越短、越來越散，要想抓住受眾，必須將信息集中展示。但是如果只重視碎片化，而忽略了碎片之間的銜接，碎片只能是碎片，轉瞬即逝。如何將廣播綜藝的各種元素和信息碎片連接起來，讓其發生反應產生新價值，顯得尤為重要。例如中央人民廣播電臺的《今晚聽吧》節目，是用主題來串聯，每天策劃一個主題，將當下與之相關的文化資訊組合起來呈現給聽眾，這種方式不僅讓節目有了層次，也起到了強調每期主題的作用。江蘇人民廣播電臺文藝頻率推出的《文藝微生活》，用文藝和生活兩種元素來限定碎片范圍，同時將各種碎片化信息進行有機組合，以廣播套餐的形式為聽眾呈現，不僅合理地利用了碎片化的信息，還探索出了碎片化信息組合后產生的新價值。

成也蕭何，敗也蕭何。何為蕭何，實則3.0時代也。隨著互聯網和新媒體的發展，廣播、報紙等傳統媒體受到很大的沖擊，報紙行業不斷掙扎，但還是有獨領風騷的，例如澎湃新聞。因此廣播綜藝節目應合理利用互聯網、大數據、全媒體等資源，不斷改革創新。如當下出現的“窄播”：利用大數據對受眾進行細分，針對不同的市場、不同的地區，對頻率中的節目進行細分化、特色化，使得受眾更明確、傳播內容更有針對性，傳播手段也更具特色。各種廣播綜藝節目也進行了更專業的分類，如才藝展示，相聲、小品或喜劇等藝術形式的播放，還有網絡資料搜集、網絡互動、開心招數等節目。又比如，當下為了方便受眾，研發了電臺手機客戶端（App），發展不錯的屬荔枝FM、喜馬拉雅聽書等，受眾可以隨時隨地打開廣播，可以參與互動。這些都是廣播綜藝節目的飛躍發展，在技術落后的FM1.0時代是無法實現的。所以3.0時代既是挑戰又是機遇，順應潮流也是一種成功之道。

注 釋

錢翊白 《碎片化傳播環境下廣播節目的創新探索——以浙江廣電集團浙江之聲<翊白聲音雜志>為例》，《中國廣播》，2014年第5期。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）：《第35次中國互聯網絡發 展狀況統計報告》。

華曉青 《淺議融媒體語境下廣播節目變革新動向》，《中國廣播》，2015年第3期。

[丹] 克勞斯·布魯恩·延森（Klaus Bruhn Jensen） 吳信訓 何道寬 編 劉君 譯《媒介融合：網絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度》，復旦大學出版社，2012年9月版。

參考文獻

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5.《中國廣播》《中國廣播電視學刊》《中國廣播影視》《現代傳播》《新聞與傳播》（人大復印資料）2015年1～12期。

（本文編輯：呂曉虹）