堅(jiān)守 融合 拓展

盤點(diǎn)2015年媒體熱詞，媒體融合理應(yīng)是最為吸引眼球的部分。中央人民廣播電臺(tái)提出“網(wǎng)臺(tái)一體、以網(wǎng)帶臺(tái)”發(fā)展思路，明確“進(jìn)平臺(tái)”“建平臺(tái)”雙重路徑；中國國際廣播電臺(tái)堅(jiān)持“多媒體融合、全媒體發(fā)展”目標(biāo)，圍繞“中華”等品牌，積極衍生橫向品牌鏈。上海廣播電視臺(tái)（SMG）在完成體制改革轉(zhuǎn)企重組之后，由上海東方廣播有限公司控股的阿基米德（上海）傳媒有限公司正式成立……由此可以看出，媒體融合的腳步已經(jīng)開始邁出。

廣播節(jié)目是一個(gè)“運(yùn)動(dòng)過程”，“節(jié)目形態(tài)”本身亦是一個(gè)不斷變化、豐富的“運(yùn)動(dòng)狀態(tài)”。重聽2015年那些曾在耳邊響起的聲音，回顧那些曾經(jīng)在思維深處引發(fā)共鳴的創(chuàng)意火花，總會(huì)讓人在新舊媒體的合作與對(duì)抗中，看到廣播依然煥發(fā)的頑強(qiáng)生命力。

梳理廣播一年來的發(fā)展脈絡(luò)，我們看到：廣播新聞進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)思維，以“用戶”為核心，逐步向社交化、本地化、移動(dòng)化發(fā)展。廣播新聞在創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面成果突出，在傳播內(nèi)容上不斷提高公共服務(wù)意識(shí)，語言、視角、解讀方法全方面貼近民眾。基于新傳媒技術(shù)，廣播新聞內(nèi)容的生產(chǎn)平臺(tái)、呈現(xiàn)形式等，都在悄然發(fā)生著變化，云平臺(tái)、客戶端、微信不斷延伸廣播新聞的觸角，眾籌節(jié)目、眾包新聞、私人訂制等新的呈現(xiàn)形態(tài)拓展廣播新聞的多維表達(dá)。

廣播綜藝節(jié)目主動(dòng)向碎片化、個(gè)人化、社交化的制作理念轉(zhuǎn)變，在此背景下，包括廣播音樂節(jié)目、廣播真人秀、廣播脫口秀等各種具有時(shí)代性的廣播綜藝節(jié)目形式衍生，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)綜藝節(jié)目進(jìn)行形態(tài)重塑，表現(xiàn)出更強(qiáng)的整合性、互動(dòng)性。

廣播收聽市場(chǎng)總量小幅下降，區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不一；由于車載聽眾驅(qū)動(dòng)的結(jié)構(gòu)性增長，廣播收聽市場(chǎng)總體相對(duì)穩(wěn)固，大規(guī)模聽眾流失并未出現(xiàn)；而市場(chǎng)增量空間的收縮帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力，以及廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的價(jià)值拓展需求，推動(dòng)了廣播收聽測(cè)量新技術(shù)的突破性發(fā)展。

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困局仍沒有改善，廣播產(chǎn)業(yè)在“內(nèi)憂外患”下穩(wěn)住了自己發(fā)展的腳步。面臨迫在眉睫的融合變革，廣播通過產(chǎn)業(yè)鏈的縱深拓展，通過積極的融合變革，運(yùn)用多元化的營銷手段，積極探索融合發(fā)展的道路，為未來廣播產(chǎn)業(yè)的騰飛打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2015年已經(jīng)畫上句號(hào)。廣播人用手中的話筒，去觸摸政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，記錄歷史進(jìn)程的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；嘗試新的思路、新的形式、新的平臺(tái)，去傳播中國聲音，講述中國故事，縱橫開闔，繪就一個(gè)立體豐滿的中國。