大騙局，那些玩一票就走的手游

黑仔

集中上線(xiàn)似乎有所預(yù)謀

從披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年7月和8月阿里游戲共上線(xiàn)新游633款，其中僅7月單月達(dá)到了353款之多，其他手游廠(chǎng)商在這一時(shí)間段至少都有產(chǎn)出5款的“資歷”，這樣的數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過(guò)此前每月上線(xiàn)新游的平均值。

按道理說(shuō)，一個(gè)早已經(jīng)飽和的市場(chǎng)如果出現(xiàn)“供貨量”大增的情況，那么只有兩種解釋?zhuān)环N是需求量激增，一種是要“開(kāi)戰(zhàn)”了。后一個(gè)解釋很容易明白，如果用戶(hù)都被大量新產(chǎn)品吸引，那么其他產(chǎn)品的關(guān)注度必然會(huì)相應(yīng)下降很多，如果時(shí)間持續(xù)夠長(zhǎng)，那么減少了關(guān)注度的產(chǎn)品要么活不下去，要么只能采取其他挽救措施。但前一個(gè)就很難搞清楚了，因?yàn)槭钟问袌?chǎng)的現(xiàn)狀就是“供需不平衡”，供貨量遠(yuǎn)大于用戶(hù)需求量，大量的手游產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，這些廠(chǎng)商還集中上線(xiàn)一大批又是何苦？

難不成是“質(zhì)量不夠數(shù)量來(lái)湊”？如果你聽(tīng)到了這些產(chǎn)品的名字恐怕就不會(huì)這樣想了—《誅仙》、《憤怒的小鳥(niǎo)：王牌戰(zhàn)機(jī)》、《合金彈頭OL》、《捕魚(yú)達(dá)人4》、《侍魂OL》、《王者戰(zhàn)神》、《九陰真經(jīng)3D》、《保衛(wèi)蘿卜3》……。一連串的強(qiáng)勢(shì)IP集中上線(xiàn)，這恐怕是一年中都少見(jiàn)的場(chǎng)景。

看似“廣撒網(wǎng)，重點(diǎn)捕撈”

正如《捕魚(yú)達(dá)人》中的小技巧一樣，大招要在魚(yú)群最大時(shí)候放出來(lái)才能最有效果。這些手游廠(chǎng)商的想法也是類(lèi)似，因?yàn)?月和8月在手游市場(chǎng)中的重要性堪比電商的“雙十一”，而原因則很簡(jiǎn)單—學(xué)生有時(shí)間玩游戲了。

有資料顯示，五成以上的大學(xué)生在暑期幾乎沒(méi)有任何戶(hù)外活動(dòng)，每天睡到自然醒，不按時(shí)就餐，依靠外賣(mài)、零食等度日；59.83%的大學(xué)生很少外出或是從不外出，幾乎沒(méi)有任何戶(hù)外活動(dòng)。而且這段時(shí)間里，依靠網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等打發(fā)時(shí)間的學(xué)生居多，47.08%的大學(xué)生每天上網(wǎng)5個(gè)小時(shí)以上，每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)8小時(shí)以上的學(xué)生約占20%。這簡(jiǎn)直就是最佳的“撒網(wǎng)”時(shí)機(jī)。

以數(shù)款手游為例，比如《保衛(wèi)蘿卜3》上線(xiàn)數(shù)日后獲得免費(fèi)榜第一；《夢(mèng)幻西游》是這期間吸金能力最強(qiáng)的游戲；而新游《誅仙》表現(xiàn)十分搶眼，上線(xiàn)只半月有余即奪下榜首高位，并且在上線(xiàn)首日還創(chuàng)造了首日收入破百萬(wàn)元人民幣的記錄。此外，其他手游多少有些收獲。

這樣看來(lái)好像撒網(wǎng)效果還不錯(cuò)，但實(shí)際上，這些手游都是些“一次性”的貨。

實(shí)則“撈一票就跑”

首先來(lái)看《誅仙》，8月10日上線(xiàn)App Store時(shí)，首日就沖到了免費(fèi)榜總榜第一位，從第二日開(kāi)始下滑，于8月18日掉出榜單50名開(kāi)外，于10月11日掉出榜單500名開(kāi)外。而“據(jù)稱(chēng)”表現(xiàn)最好的《少年西游記》則在暢銷(xiāo)榜600名左右?jiàn)^斗，最高突進(jìn)200名內(nèi)的次數(shù)總計(jì)一次，持續(xù)一天。原因就是《少年西游記》在內(nèi)容和模式上大幅度抄襲《少年三國(guó)志》與《龍珠激斗》，被玩家發(fā)現(xiàn)后自然將之遺棄。

不僅僅是如此，騰訊聲稱(chēng)創(chuàng)下單日收入突破200萬(wàn)元人民幣的《永恒紀(jì)元：戒》，其在A(yíng)pp Store的排名也僅在200名左右。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)榇罅客婕曳答佭@游戲的托兒實(shí)在太多，不充值連幫派都不讓進(jìn)。而受學(xué)生群體熱捧的《穿越火線(xiàn)：槍?xiě)?zhàn)王者》則更囧—內(nèi)容如何先不談，服務(wù)器還毛病不小—某次更新后，很大一部分玩家就再也無(wú)法登錄。另外如《無(wú)盡爭(zhēng)霸》一類(lèi)宣傳攻勢(shì)浩大，但根本無(wú)人問(wèn)津的手游更是比比皆是。不過(guò)從某些方面來(lái)講，這些“不聲不響”的手游，要比那些只熱鬧幾天的手游要好得多，因?yàn)樗鼈冞€沒(méi)坑到人。

總的來(lái)說(shuō)，這個(gè)時(shí)期確是用戶(hù)活躍的高峰階段。但這些手游往往只具備吸引眼球的效果，因?yàn)樗鼈兘^大多數(shù)都是些臨時(shí)換皮的“次貨”。這些手游中，要么不好玩被玩家迅速放棄，要么就是質(zhì)量堪憂(yōu)讓玩家的充值打水漂，總之都沒(méi)有持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。

從榜單變化來(lái)看，狀態(tài)急速下滑是這類(lèi)“假期手游”的通病，一些是上榜1天左右就立馬消失，大多數(shù)都是連榜都沒(méi)上就死翹翹了。如果為這些手游做個(gè)解析，那么它們就是趁著用戶(hù)爆發(fā)的高峰期出來(lái)“碰運(yùn)氣”的。以阿里游戲上線(xiàn)的游戲存活率來(lái)看，633款手游僅有《誅仙》一款能稱(chēng)得上是活下來(lái)了。

結(jié)束語(yǔ)

放假時(shí)間挑個(gè)手游玩，這是如今學(xué)生群體的常態(tài)，但大多數(shù)玩家都并非是常駐用戶(hù)，一般都是花一筆小錢(qián)，然后一款手游的壽命終結(jié)。而手游廠(chǎng)商正是看中了這一點(diǎn)，于這種時(shí)間段推出“短命”但“吸金”的手游。