大浪襲來直播行業亂象將止？

王蔚芝

互聯網直播業正面臨著巨大的變革—國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“廣電總局”）發文規定開展網絡視聽節目直播服務應持有相應的許可證。一石激起千層浪，在監管層面愈加規范化之后，視頻直播平臺又該何去何從？

一紙通知，究竟說了些啥？

近日，互聯網直播業面臨著巨大的變革。9月，廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》（以下簡稱“通知”），重申未持有《信息網絡傳播視聽許可證》（以下簡稱“視聽許可證”）的直播機構不得開展相應的直播業務—簡單來說，直播平臺需要“持證上崗”了。而且，廣電總局對此的態度非常堅決。之所以這一次的通知會格外引人注目，就是在于它的內容將對整個互聯網直播行業帶來巨大的影響。

從整個通知內容來看，其核心就在于：任何機構和個人不得在互聯網上使用“電視臺”、“廣播電臺”、“電臺”和“TV”等廣播電視專有名稱。而且，直播機構需持有視聽許可證且具備相關許可項目。目前，外界普遍認為市面上不少互聯網直播平臺面臨改名。實際上，受到這一影響，熊貓TV已經宣布改名為熊貓直播。而在改名之后，用戶是否會繼續買賬？

而視聽許可證的出現，意味著現在的直播平臺不僅要持證上崗，而且還要分工明確。比如拿了社會團體文化活動類實況音頻直播服務相關許可證的平臺，就不能去染指時事新聞活動，甚至有可能在這一平臺上，主播自發直播了超范圍內容，也會給平臺帶來難以預期的負面影響。至于沒有獲得視聽許可證的平臺，對不起，只能下線。

直播創業潮可以休矣？

很多人可能會覺得這問題不大，直播平臺只要能拿到視聽許可證，并改一個規范點的名字，不是還能愉快地賺錢撈金嗎？

但是他們忽略了一點—今年不比往年，不少傳統媒體早在好幾年前就拿到了視聽許可證，但在直播平臺要入場的時候，拿證門檻卻變高了。擺在所有準備拿證的平臺面前有兩條紅線—新申請單位需要是國有獨資或者國有控股單位；注冊資本應該在1 000萬元人民幣以上。

對此，國際視頻聯盟秘書長殷建勇認為：“廣電總局此舉目的在于治理平臺，打蛇打七寸，把直播平臺、視頻網站等新媒體跟電視臺一樣統一管理。如果直播平臺不盡快辦證的話，有可能面臨停擺，但新申請的民企基本沒戲。”

因此，直播平臺想要繼續光明正大地賺錢，就要把國資請到自己的公司來。這對于那些已經在這個市場中撈到金的大公司來說還不是什么問題，但是國資是否看得上小公司？甚至小公司能不能拿出注冊資本來？這都是不容忽視的問題。

那么，在此之后那種“幾個員工、一臺服務器、幾個主播”就能湊一個直播平臺的低門檻創業熱潮，是不是會就此宣告終結呢？

事情并非無可轉圜

雖然獲取視聽許可證的門檻非常高，但是路還沒有完全堵死。要知道，在過去視聽許可證辦理門檻比較低的時候，有些私企就已經辦理了這么一張許可證，而且他們并沒有國資入駐。而擁有這些視聽許可證的私企，就變成了許多直播平臺哄搶的對象。

一時間，很多手里捏著現金的直播平臺紛紛要求借殼上市，甚至不少一無所有，只有一個許可證的私企，并購價都可能會達到2 000萬元人民幣，而作為其中的中介機構，能夠拿到6%～8%的高傭金抽成。就目前來看，哪怕是如此高昂的價格，市場對于這一許可證依舊是供不應求。

如果直播平臺沒有并購預算，也沒有具備國有資質的話，還有另一條路可走，就是暫且放棄申請視聽許可證，并增補“文網文證”（文化部頒發的《網絡文化經營許可證》簡稱）的“表演”項。據悉，這個增項辦理費用并不算高。此舉對標的是7月1日文化部出臺的《關于加強網絡表演管理工作的通知》，該通知首次明確主播為直接責任人，對平臺實施“雙隨機、一公開”，定期開展隨機抽查，及時向社會公布查處結果，公布網絡表演市場黑名單和警示名單。

有業內人士曾經向廣電總局咨詢過，如果直播平臺不做重大新聞事件直播，或轉播演唱會與體育賽事，只是主播個人進行秀場直播的話，目前暫時不需要辦視聽許可證。這樣的好處就是壓縮了成本，為一些小直播平臺留下了一條生路。

從通知的內容上，我們可以看出，廣電總局主要針對的對象是那些大型活動與體育賽事的轉播商，小平臺如果能夠做好UGC（用戶生成內容），那么一樣能夠活得有滋有味。關鍵就在于，要約束好自己的主播，避免他們觸及紅線。在未來，不排除會有針對互聯網直播業更高壓的政策出現，要是行業不提前做好自律，誰知道下一道雷會不會劈自己頭上呢？