VR購物受熱捧，藍海還是虛假繁榮？

JOJO

繼淘寶推出BUY+之后，京東不甘示弱，宣布在9月推出VR購物產品。同時，海外市場的亞馬遜也表示正在開發VR購物。看上去陷入存量市場的電商平臺們找到了新的突破口，然而目前將VR帶入網購的使用場景，本身就有很大的局限。

戰火初現，但技術不夠

VR技術如今有多火熱，也許大家都看在眼里。各大廠商都想圍繞著這一剛面世不久的技術做文章。除了爭先恐后入局的各大游戲廠商和智能硬件公司，如今電商巨頭們也在VR領域內劍拔弩張。先是阿里巴巴在今年3月推出淘寶“Buy+”計劃，今年7月的淘寶造物節上，阿里VR實驗室也現場展示了“Buy+”購物模式。接著同為電商巨頭的京東也于近日高調放出自己的VR/AR戰略，宣布與多家下游VR廠商合作，成立全球電商領域首個VR/AR產業推進聯盟。放眼海外，亞馬遜也效仿阿里巴巴，著手開發基于PS VR、Oculus Rift和HTC VIVE等頭顯的VR購物模式。

幾家巨頭開始押注VR購物，未來也許還會有更多的電商企業加入這個剛剛開始的戰局。而目前看來，將VR技術應用到購物場景前，還有諸多問題亟待解決。

目前阿里巴巴的“Buy+”展示時使用的設備為HTC VIVE，以VIVE為例，要達到使用該頭顯的PC起步配置為i5-4590處理器加GTX 970顯卡。除開PC的硬件配置，包含頭顯、控制器和定位器在內的整套VR設備的價格目前也高達7 000元人民幣左右，較高的門檻使得能夠體驗到阿里巴巴VR購物的用戶并不多，阿里巴巴在其中的回報幾乎可以忽略不計。

其次，要開發VR購物就要持續為各種商品建模，如果給淘寶里數以億計的商品一一進行建模，這其中的資金和時間成本難以想象，如果將成本分攤給各個淘寶賣家，賣家們在目前回報較低的情況下也難以應允。

另一個大問題，則是VR購物只能應用到服裝、家居和家裝等商品品類上。此外，對于服裝類商品，目前的VR技術還不足以讓虛擬試穿的效果做到高度接近實物試穿，不同尺碼以及針對不同身材的上身效果都難以做到高度還原現實，因此虛擬試衣間僅僅是個噱頭而已。同時對紡織品類的商品，目前的VR技術無法表現出觸感這一十分重要的商品屬性。

知難而上，意欲何為？

正如之前所說，VR購物目前還只能停留在極客的玩具階段，真正大規模商業化還需更多新技術的跟進。VR技術目前也存在著限制過多和眩暈的問題，那么，這些電商巨頭們在技術不成熟的前提下，仍然選擇擁抱這一領域，想必也是做足了準備。除了“蹭一蹭”VR這一熱點之外，可能還有更多的想法。

阿里巴巴在今年早些時候，領投了美國的MR（混合現實）技術公司Magic Leap的C輪融資，可見其對VR相關產業的熱情。而Magic Leap在今年七月的淘寶造物節也來到中國為阿里巴巴站臺，兩者的合作關系不言而喻，阿里巴巴也許將來也會借助Magic Leap的技術將VR購物上升到MR購物這一新的高度，在購物這一使用場景下，MR技術基于現實，具有更好的使用體驗和更少的場地限制。阿里巴巴也許此次是打算搶先與Magic Leap進行對接，在VR購物落地的基礎上提前與前者進行合作，形成技術壁壘，未來通過開發獨家的MR購物場景盡早確立在這一新技術下的優勢地位。

阿里巴巴欲在技術上占先機，而京東則著重發展市場。京東近日宣布聯合英特爾、HTC以及暴風魔鏡等30多家上下游企業成立電商領域的首個VR/AR產業聯盟，并且將開發的VR購物應用“VR購物星系”開放給第三方廠商，通過吸引VR廠商的加入，達到在迅速切入用戶群體的目的。

VR購物，是不是藍海？

巨頭們動作頻頻，但對于消費市場，用戶還尚未見到真正上線的VR購物應用產品，美好的應用場景還只出現在企業端所展示的demo里。阿里巴巴和京東等企業早早地籌劃VR購物的計劃，可能是通過持續的跟進，等待技術成熟的時機。近日，工信部發布的《2016年虛擬現實產業發展白皮書》指出，中國VR產業潛力巨大，但是在應用領域仍存在諸多不足，為此國家正在醞釀相應的鼓勵政策。此外，資本市場也一直看好VR領域的發展前景。在大環境的推動下，VR技術還有較大的進步空間，一兩年內出現大的進化也不是不可能。

如果VR相關技術能在短時間內產生質變，VR購物這一新的購物場景能夠給用戶提供很好的使用體驗，也許能對電商行業產生深遠的影響，因此電商巨頭們在早期就選擇跳入這一市場也不無道理。只是作為新興技術的先行者，目前電商企業們的VR購物也有一種干貨不足，噱頭先行的意思。VR產業正在經歷第一次的沉寂，對于其未來，我們還是應該抱有信心。